近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注，涉事平台25日称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚，正回查其他违规情况。
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11月27日，“麦琪啦”账号已被标注“风险账号，请谨慎甄别信息”。主页所有内容已不可见，产品全部下架，且被标记为风险账号。
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博主“麦琪啦”在某社交平台拥有14万粉丝，是一名“千万级”带货主播。她自称毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。
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在11月11日晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。
比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”“立竿见某影”等词，表明效果好。
对此，上海交通大学医学院教授蔡美琴表示，这些所谓的保健品在网上宣传这些疗效，科学分析这些原料是不能达到宣传的功效的。上海市同济医院临床营养科主治医师李莹杰表示，以产品“散结因子复合片”为例，其配料表中排第一的山梨糖醇是一种天然糖醇，常作为甜味剂使用。后面成分主要是一些蔬果的粉及胶囊粘合剂。按照这个配料表，吃不坏，但治病也是不现实的。不可能存在“消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的”作用。“关于双波段游离叶黄素胶囊，叶黄素是植物化合物、对人体是有益处的、但前面加了这么多前缀的叶黄素我也是第一次听到。”李莹杰直言。有媒体进一步调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的两款产品——其宣扬能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的“Millvolt散结因子复合片”，以及宣称能减肥、调整胰岛功能的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果，或为“假洋品牌”。媒体从“麦琪啦”直播间购买到的两款产品实拍
今年5月，国家卫生健康委员会、国家医疗保障局、国家市场监督管理总局等多部门联合发布了《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中要求，要加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。持续压实网站平台主体责任，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。将保健品的保健功能夸大成疾病预防、治疗功能，是不少卖家惯用的伎俩。借助直播带货这种方式，危害范围更广。无论是平台还是主播，在这一领域都应该更加审慎克制。若发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。消费者也应提高自我保护意识，对保健品的功效保持理性态度，并在专业医生的指导下选择适合自己的保健产品。
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来源丨青春北京、青年报等
编辑丨雲豆
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