去年9月，一场突如其来的热浪席卷英国各地，气温突然飙升至让人难以忍受的高度。
英国麦当劳巧妙地抓住了这一天气变化带来的商机，在不到24小时内迅速制作出了一系列“天气反应型”户外广告活动「ICONIC DRIPS」。
透过我们过往分享的文章中可以看到，麦当劳向来擅长利用其品牌和产品的高辨识度进行广告宣传，并凭借着一贯的极简设计风格以及充分利用品牌标志性的视觉元素，创作了一系列让人印象深刻的平面广告。
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而GrayDesign这一篇推文将要为你分享的麦当劳「ICONIC DRIPS」户外广告更是恰逢其时，面对英国突如其来的酷热天气，麦当劳透过3幅极简的户外广告以宣传其清凉解暑的奶昔产品。
在上述极简的广告画面中，仅展示了局部的金色拱门标志“M”和一滴正从杯身中慢慢融化滴落的不同口味奶昔，还有随着气温突然飙升而在杯身凝结起的一层细小的水珠。
据了解，该组「ICONIC DRIPS」户外广告由广告公司Leo Burnett UK创作，画面虽然简约但细节丰富，甚至连杯子上的冷凝水珠也栩栩如生。尽管广告上没有出现任何文字，但所传达的信息却非常清晰：在炎热的夏日里，没有什么比一杯麦当劳奶昔更能带来清凉与满足。
英国麦当劳在不到24小时内迅速反应并制作出的这一组“天气反应型”户外广告活动，在当地引发了热烈讨论。这一创意活动不仅使麦当劳奶昔的销售创下2023年的最高纪录，还使社交媒体上的讨论量激增了超过5000%。
英国麦当劳通过一滴缓慢滴落的奶昔和一个“出汗”的杯子，巧妙地捕捉到了在炎炎夏日中享受其招牌奶昔所带来的清凉体验，以更深层次的方式与观众建立联系。
英国麦当劳和Leo Burnett UK凭借着精准的创意策略和极简的视觉呈现，不仅给人们留下了深刻的印象，更透过这组户外广告活动成功激发了人们的食欲和情感，向消费者传达麦当劳奶昔带来的美味、清凉的消暑体验。
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