当“奔县游”成为热词，当“反向旅游”登上热搜，那些曾经隐没人海的小城小镇，正向文旅C位靠近。
小红书《国庆文旅研究报告》显示，国庆假期，在南京、上海等传统大都市之外，越来越多的宝藏小城成为新兴旅游目的地，天水、宜兴、黄山、运城、浏阳等城市的网络关注度飞速增长。相对应的现实是，天水麻辣烫、黔东南“村BA”、隰县小西天不时掀起网络热潮……众多走红的小城或乡村就像旅行盲盒，在开启的刹那带来惊喜，也给当地带去收益，成了乡村振兴的新路子。
人们为什么会涌向乡村，乡村又该如何抓机遇？在乡村振兴这个宏大的议题之下，这是值得观察的社会现象，也是个值得研究的话题。
小众撬动大众，从citywalk到countrywalk
于很多人而言，大多乡村最拿得出手的，或许就是旅游资源。乡村要发展，就该发展旅游经济。但不可否认，到乡村旅行却是小众的，毕竟小乡村有着自身的不足，比如地理位置偏僻、交通不够便利、服务意识不强等等，不过，时代总会出其不意，给小城一些“闯”的助力。
在citywalk成为时尚旅游方式时，社交媒体上，各种深入城市中心漫游的图文视频扑面而来。人们不再执着于走马观花式的行走，转向了深度体验式漫游：以一种舒适惬意的方式，去感受城市的细枝末节，去品味人间的热闹烟火。
往小里看，这是旅行方式的改变，往大里说，这是一个新的市场信号。因为，在新旅行方式的带领下，慢生活的乡村，毋庸置疑是更适合walk的。随着一些特色乡村不断进入人们的视野，旅游的风，从citywalk渐渐吹向了countrywalk。
与此同时，我们正在进入一个“独异性社会”。德国社会学家安德雷亚斯·莱克维茨认为，当今社会，人们不再追求普通常规，而是要与众不同。在外界眼里，乡村不够亮眼容易被遮蔽，但在追求独异的社会氛围里，乡村却因为曝光度知名度不够，成了一种可以“探秘”的稀缺旅游资源。在消费不断升级，需求更加个人的当下，个性化的乡村，反而更容易走出一条出圈之路。
如你我所见，在互联网效应的加持下，小众乡村的吸引力正不断显露出来，于是，一些小城已经成了大众旅游地，甚至挤进假期旅行目的地前十。足见，小众正在撬动大众，转变为大众的旅行方式。所以说，小众与大众，是一个相对的概念，甚至可以是相互成就的彼此。
也正是基于这样的社会趋势，也基于平台自身的特性，小红书平台在时代热潮中找准方向，将视线投向广袤的乡村，致力于乡村文旅振兴的探索。
小众乡村游受追捧
以潮生潮，点沙成金
于乡村而言，机会是稀缺的，因而更要抓住每个可能的机会。尼尔森《2023年消费心理研究》显示，“旅游出行”类消费意愿仅仅位于“饮食”之后，成为各领域中增长幅度最大的垂类。抓住旅游出行的消费热潮，机会只留给有准备的人。把这句话套用在乡村上，潜台词就是乡村必须具有一定的魅力，才能成为新的旅行目的地。
点沙成金，就是赋魅的过程。以宁夏的乡村为例，这里有塞上江南，有漫天的黄沙，有知名的贺兰山，有奔腾的黄河……无论饮食还是风景，给人淳朴甚至粗犷的观感，却也是它的核心资源。
在具备优秀旅游资源的情况下，如何让远方的人看见？他山之石的阿勒泰走红，源于电视剧的热播。于是，较为静态的宁夏小城，在小红书的扶持下，创造着动态的潮流活动。
发挥平台优势，小红书举办了“so far so good 那么远，那么好”为主题的活动，让人们集中看到了西北本来的样子——那些原封不动的所见所闻、霸道美食、淳朴人情。与此同时，还举办了小红书外人节，携手百余位明星博主前往宁夏腾格里沙漠。以活动撬动，以名人带动，效果肉眼可见，目前小红书外人节主话题已累积5.6亿次浏览量，自然笔记数超11万，线上线下互动人数超百万，间接或直接带动了乡村旅游产业的发展。
小红书外人节走进宁夏沙漠
坦白讲，这些活动都是用行动回答那个“如何让人愿意奔赴山海而来”的问题。在当地固有资源的基础上，嫁接当下流行的生活方式，通过造节来造势，通过造势来生潮，以此引发一波热度，成为一种引领，让乡村成为全新消费场景的构建者和新兴生活方式的引领者。最终直指新一代主力消费人群，赢得年轻人的青睐。
凝练地概括，就是顺当下流行之势，撬动乡村文旅市场，也是借当下涌动之潮，造出乡村新潮。如此“点沙成金”的做法，是城乡融合的具象，更是村与城的双向奔赴。
线上线下，同频共“振”
有人说，我们正进入一个线上线下融合共生的时代。大多时候，线上的成功，来自线下的基础，线下的成功，有赖线上的传播。乡村若想占领文旅新市场，当然离不开线上线下共同发力。
放眼望去，线上的乡村种草笔记，正影响着无数的人。以小红书为特色的互联网平台，通过达人展示乡村的风土人情，吸引着屏幕前的大众，让进入乡村渐渐成为一种风尚。
举目观之，线下的乡村现场活动，正链接着无数的人。比如，小红书发起的“乡村漫游”公益扶持计划，通过创建乡村主理人社区，定期举办乡村主理人思享会“村村开放麦”，让大众在展示乡村新产业、新业态中发现商机。
宁夏餐饮创业者进行分享
如此，乡村就可以形成内生动力，实现动态发展。而从实践论转向方法论就能看到，抽象的网络平台，具象的现场活动，同构着我们认识并改变世界的方式，也同构着乡村发展的创新之路，在线上线下之间形成了合力与张力。
具体来说，小红书上兴起的乡村新业态，及其背后的主理人的故事，正用生活方式链接城市和乡村、赋能乡村活力。同时，以平台的品牌影响力+流量优势+合作伙伴的专业能力，将露营、city walk等年轻化、潮流化、生活化的趋势带到乡村。一边挖掘乡村魅力，一边吸引新的消费品牌、新经济业态入驻，最终在保留本地特色的基础上消除城乡的差距。简言之，线上的平台，线下的活动，互为因果地形成了闭合，推动着乡村的发展。
所以说，小城出圈是表，乡村振兴是里。若再深究一步，小城出圈和乡村振兴都是动词，需要人们不断投入，也都是名词，指向一个好的结果。故而，无论小红书通过平台展示，还是借助活动呈现，都在不断强化一个互联网平台的抱负与追求。
当一个个小城成为热门旅游目的地，当越来越多的人涌向乡村，应该看到，小红书平台的努力是造福一方的，也是成就自我的。
（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）
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