捷豹发布了全新的品牌标识，标志着这家英国汽车制造商正式迈入纯电动时代。在12月3日捷豹的全新概念车发布之前，该品牌展示了其时尚新车标。这款概念车将成为2025年量产豪华电动轿车的前身。
捷豹表示，此次重塑品牌形象的灵感来源于创始人威廉·里昂斯爵士的理念，他曾说过：“捷豹不应是任何事物的复制品。”更新的设计语言和图形旨在展现捷豹的转型之路，不仅在风格上焕然一新，更彰显了其重夺豪华汽车市场地位的雄心壮志。
新品牌形象围绕四大核心设计元素展开。首先是Device Mark（设备标识），采用独特字体设计的极简新标志，以对称和克制为特点。其次是Strikethrough（贯穿线），这一水平图形元素似乎预示着将在未来车型上留下深刻印记。再者是Exuberant Colours（奔放色彩），展现了捷豹与艺术的紧密联系。最后是Makers Marks（制造商标识），包括捷豹传统的跃豹标志和一个全新字母组合。
新的品牌标识将率先应用于即将发布的概念车上，并逐步推广至捷豹预计在2030年前推出的三款全电动量产车。
捷豹首席创意官杰里·麦戈文教授表示：“此次重塑旨在重新捕捉捷豹的精髓，回归曾让其备受喜爱的价值观，同时使其更加贴近当代受众。我们正在为未来打造捷豹品牌，恢复其作为能够丰富客户与捷豹社区生活的品牌地位。”
与此同时，捷豹董事总经理劳登·格洛弗将此次转型称为“彻底重置”，并补充说团队在执行过程中必须“无所畏惧”。
为了配合全新概念车的发布，捷豹将在迈阿密两个不同地点举办一系列画展。展览将展出秉承不复制任何事物理念的开创性新兴艺术家的作品。
