中国设计开讲！高扬“越来越好”的“微笑曲线”

这束光的源头，在中国南部的潮起之地——中国广东。

对标世界顶级赛事。去年五月，“越来越好”国际设计大赛在广州启动，推开一扇海纳全球好设计的开放之窗，吸引了来自全球52个国家和地区的7183份设计佳作参与。这是“越来越好”大赛广阔的国际化遴选视角。

彰显中国设计理念。“越来越好”国际设计大赛搭建高水平评审阵容，由国际设计大咖、顶级学术权威、产业政策专家、行业领军人物共同制定符合高质量发展需求的评审标准。这是“越来越好”大赛自信的中国式话语体系。

经过三轮严格评审，36件设计最终脱颖而出，9件设计斩获大奖。

2024年，中国新能源汽车产销量全球第一。少按键、重交互的超大屏幕驾驶舱，成为中国新能源汽车的共同点。首届“越来越好”国际设计大赛上，众多新能源汽车纷纷亮相。最终斩获佳作奖的是一款历时三年研发的车机系统，设计团队从传统折扇的样式里找到灵感，一次滑动可次第展开三层界面，兼顾交互感和操控性。

“设计的‘以人为本’是要与时俱进的。欧美很多传统汽车的按键很大，那可能符合当时的使用习惯，但中国新能源汽车的文化起点就是移动互联网时代，所以大家会看到国产品牌汽车非常不一样，这是属于中国的汽车设计文化和设计语言，我们已经赢得了市场认可。”设计师王赢介绍。

“我可以说中国新能源汽车比传统品牌汽车更有趣、更令人愉快。后者可能质量也不错，但我认为生活需要享受。生活需要有爱。”芬兰籍评委亚尔莫索米宁难掩喜爱。

相较于布鲁诺的兴奋，站上颁奖典礼领奖台的中国设计师们更多了一份自豪。他们中有的通过几百次的实验，找出了钾盐矿大型巷道掘采机的防腐蚀诀窍，填补了这一领域的国产装备空白；有的从中国古代轩辕车里找到灵感，为中国载人登月车贡献了站姿座舱的设想方案；有的则设计出十个自由度的机械臂，为“人造太阳”核聚变装置储备维护设备技术。

与德国红点奖等设计赛事将目光更多投向电器、家具、交通工具等消费品不同，“越来越好”国际设计大赛着意发现将先进技术与精妙设计巧妙融合的“大国重器”。

这样一场设计艺术与传播艺术完美跨界融合的璀璨盛典，为什么会在广东启幕？

南海之滨的广东，工业规模约占全国1/8，拥有全部31个制造业大类，约160种工业产品产量居全国第一，是名副其实的工业大省。

2022年，中共广东省委十三届二次全会提出，要突出制造业当家，高水平谋划推进现代化产业体系建设，在新的高度挺起广东现代化建设的产业“脊梁”。如何挺起产业“脊梁”？大力发展设计产业，无疑是抓手之一。

在促进产业发展的经典理论中，有一条著名的“微笑曲线”。它用一条形似微笑的抛物线作比，翘起的两头分别是知识产权和品牌营销，支撑着高附加值的价值链高端；低伏的谷底是组装制造，则代表着匍匐于低附加值的价值链低端。

改革开放之初，一缺技术、二缺市场，是“三来一补”为中国工业体系发展添了第一炉碳。依靠组装加工的低附加值绵力，中国制造业拉响了艰难又坚定的起步汽笛，也开启了从“微笑曲线”的谷底出发，不断向两端攀高的伟大历程。

一边是依靠科技创新，补齐技术短板。2010年，中国液晶面板进口额超过460亿美元，仅次于芯片、石油和铁矿石，屏幕成本占到国产电视整机的2/3。也正是这一年，深圳第8.5代TFT-LCD项目正式开工，合肥平板显示产业基地实现量产，液晶平板终于摆脱了进口依赖，成本应声下跌。如今，中国液晶面板供货量超过全球的六成，人们今天被各种显示屏包围的多彩生活也才如此易得。

一边有赖于设计创新，赢得市场青睐。1994年，中国第一家企业的工业设计公司创建，在那里诞生了第一台全塑外壳的洗衣、脱水、烘干三合一滚筒洗衣机，以其相对金属外壳更实惠更耐用的优势，打破了欧美品牌“一统天下”的局面。到2024年，这家企业的自主品牌洗衣机销量第16次蝉联全球第一。

从“造不了”到“造得出”再到“造得好”，“越来越好”的中国工业所创造的增加值从1952年的120亿元增加到2023年的39.9万亿元，总体规模连续14年位居全球第一，在500种主要工业产品中，有四成以上产品产量位居全球第一，早已成为当之无愧的制造业大国。

党的十八大以来，习近平总书记对推动制造业高质量发展作出一系列重要论述，强调“制造业高质量发展是我国经济高质量发展的重中之重”。党的二十大提出，“到2035年基本实现新型工业化，加快建设制造强国”。持续增强制造业核心竞争力，不但需要不断突破关键核心技术，还需要推动质量提升和品牌建设，双向发力能更好的引领产业向价值链高端跃升。

2012年12月9日，习近平总书记考察广东工业设计城，就曾提出“聚集8000名设计师”的殷切期望。如今，广东工业设计城聚集的设计研发人员早已超过这一数字，以广州、深圳为核心，衔接港澳的珠三角工业设计走廊初见雏形。其中，深圳、广州先后被联合国组织认定为全球“设计之都”“定制之都”，佛山、东莞获评国家级工业设计示范城市。

“越来越好”国际设计大赛举办期间，广东省工信厅发布了一组数据：截至2024年12月，广东省工业设计企业机构近10000家；工业设计营业收入超400亿元，设计成果转化产值突破4万亿元。工业和信息化部评定的415家国家级工业设计中心中，47家位于广东。

这些数据清晰表明，广东工业设计不但已成为推动本省制造业高质量发展的重要力量，显著提升着产品的市场竞争力和附加值，更在全国工业设计领域拥有举足轻重的地位。

翻开2024“越来越好”国际设计大赛的大奖名录，9个大奖作品中，3个来自广东。运用新材料实现超轻自重的气动公路自行车、翱翔于低空经济广阔前景的固定翼无人机、运用人工智能算法大幅提高准确率的超声诊断系统……无不是在广东20大战略性产业集群内蓬勃成长起来的佼佼者。

而更多的获奖作品，来自全国乃至全球的优秀设计团队。“‘越来越好’国际设计大赛脱胎于‘省长杯’工业设计大赛，之所以升级办赛，在全球范围内发现好设计，就是希望更高站位引领制造业高质量发展，践行广东制造业大省的使命担当。”广东省工业和信息化厅厅长涂高坤这样回忆“越来越好”国际设计大赛的诞生时刻。

“本届大赛在全球设计领域得到了广泛关注，为世界各地的设计师提供了一个展示才华、交流思想的平台。实现了‘发现全球好设计，引领美好生活新方式’的目标。”世界设计组织会议员、原主席，本届大赛推荐官斯里尼·斯里尼瓦桑在颁奖典礼上这样说。

今天，新技术的突破正在迅速改变人们的生活。两年前人们才初识AICG，如今AI大模型已经改变了千行百业。

也许你会认为理所应当，但事实并非如此。

1780年人们第一次发现并获得了电流，但真正点亮人们生活的，是一百年后爱迪生的碳丝灯泡。中间是无数人对新技术如何转化为新产品、真正得到市场认可的探索。

这便是转化之痛。

而作为经济第一大省、制造业大省，广东拥有得天独厚的科技创新资源和成果转化实力。

“广东拥有完善的工业体系和高度发达的科技创新产业。这里的产业门类齐全，为设计师提供了丰富的灵感来源和实现场景，使得设计作品能够更加贴近市场需求，更具实际应用价值。同时，高度发达的科技创新环境也为设计创新提供了强大的技术支持和推动力。”广州市设计行业协会秘书长梅湘艺表示。

两个月前，《中共广东省委、广东省人民政府关于深入实施创新驱动发展战略加快构建全过程创新链的意见》公开发布，提出加快构建全过程创新链，推动实现高水平科技自立自强，打造发展新质生产力的重要阵地。

从能上九天的人造卫星、可探五洋的检测机器人，到前沿的AI芯片、智能驾驶、无人机技术……当下的广东，在不断统筹升级传统产业、壮大新兴产业、培育未来产业，让一项项研发成果迅速转化为实际应用，推动科技成果的市场化和产业化。

“设计在今天这个时代，已经早已不是停留在外观层面，也不仅仅关注使用体验。它更关注的是如何把最先进的技术、最尖端的材料等创新成果有机的结合起来，给人们带来全新的、跨越式发展的价值体验，甚至是用设计创造新‘物种’”。清华大学教授柳冠中希望，广东这片热土，能让更多好设计成为链接新技术与新产品的纽带，让转化痛点变为通途。

今天，2024“越来越好”国际设计大赛虽然已经落下帷幕，但一系列设计赋能产业对接会、设计创新人才培训、设计供需对接会仍在紧锣密鼓地举行，促进优秀设计成果在广东落地生根；组织大赛优秀设计团队与需求企业面对面交流，撮合设计更好赋能产业链上下游高质量发展。

△“越来越好”国际设计大赛专场对接会-潮州站

“这一年来我们去到过很多地方，伦敦、纽约、米兰、上海、香港……就像‘越来越好’国际设计大赛的愿景——更好的设计，更好的未来，我们希望用设计之光点亮越来越好的湾区、点亮越来越好的中国，点亮越来越好的世界。”2024“越来越好国际设计大赛”组委会联席主席封昌红说。

四十年前，国内还没有建立工业设计相关专业；四十年后，我们已经可以在国际舞台上，大声讲述属于中国的设计语言，传递属于中国的设计理念。

这背后，得益于数以百万计一代一代设计师们以祖国和民族强盛为己任，持续探索实践，终于打开工业设计自主创新的大门。更得益于我国科研创新的一日千里，工业体系日臻健全完善，让先进设计与先进制造深度融合、强势互促。

颁奖典礼的最后，大赛评委会主席何人可带领中外获奖者们登台，发出2024“越来越好”国际设计大赛设计师宣言——我们共创设计的未来，我们将不断引领世界的创新节奏，让全球共享“中国速度”“中国质量”“中国设计”！

越来越好的未来，正在到来！