但相比于啤酒、葡萄酒、果酒等低度酒在年轻人中颇受欢迎，白酒对于年轻一代消费者来说却似乎总有一些距离感，以至于“年轻人不爱白酒”的说法一度是行业里的共识。
确实，在很长一段时间，“白酒”常与成熟、稳重、年长等词汇捆绑在一起，往往也频繁出现在酒桌文化、职场交往与商务宴请等场景中。然而，随着经济节奏的放缓和年轻人工作压力的增大，当喝酒逐渐成为了一种自我解压和疗愈的方式，对于绝大多数年轻人来说，喝酒不再是为了社交，而是为了取悦自己。
年轻人偏爱那些能够契合他们生活方式和价值观的品牌，而非简单地追求价格或知名度，这一背景下，已经有不少白酒品牌抓住了这一趋势，实现对年轻消费群体的心智占领。
一个典型的例子就是今年洛阳牡丹节期间，酒祖杜康作为合作伙伴，乘着文旅热东风，不仅推出了牡丹节联名款纪念酒，种草了一众颜粉；还广邀“天下公主王子们赏花品酒”，众多汉服、旅游、摄影等达人现场打卡，让众人在欣赏牡丹的同时，感受千年杜康的深厚底蕴和满满诚意的同时，增加线上热度，吸引更多年轻人来到现场。
一时间，掀起了一阵“牡丹热”、“杜康潮”，随着牡丹节的持续发酵，“酒祖杜康”等关键词也获得了巨大的话题讨论度。
近些年，洛阳杜康以消费者喜闻乐见的方式，正逐步渗透进消费主力群体，建立与年轻人的情感共鸣。洛阳杜康控股有限公司副总经理肖志雄就在第111届全国糖酒会酒业品牌官论坛上中坦言，作为一个拥有深厚文化底蕴的白酒品牌，杜康正在积极拥抱互联网，不断探索与年轻消费者的新型互动模式，力求在传承与创新中找到最佳平衡点。
实际上，这一观点已经成为白酒行业的共识，但如何沟通？有哪些抓手？微博营销白酒行业总监陈应芝借助鲜活的案例和系统的理论，剖析了热点营销在白酒走向年轻人、与大众沟通中的营销优势。
白酒文化源远流长，喝白酒既是感官上的享受，也是维系情感的重要手段，“千言万语都在酒里”，这也是为什么白酒品牌总爱在春节、中秋、重阳等传统节日，与消费者进行对话。
今年中秋节，贾樟柯导演与汾酒合作拍摄的《我与汾酒》短片引发众多网友的热议。除了浓浓的乡愁、醇厚的亲情外，这支短片的成片过程也离不开吃瓜网友的在线助攻。
立秋时，贾樟柯导演发了一条微博说“准备过中秋节了”，并配图青花瓷汾酒礼盒，而贾樟柯本身是个山西人，此前的多部经典作品中，汾酒也时有露脸，于是就有网友留言提议“期待您和汾酒合作拍个短片”，贾导则谦虚的表示“这得人家给机会”，未曾想汾酒集团官微就顺着网线，主动抛出了合作的橄榄枝。
网友愿望竟然梦想成真，一下子激起围观网友的好奇心，社交情绪在网上集中爆发，#贾樟柯在线求职#话题下，大家一边期待成片，一边调侃微博又解锁了“求职”新功能。
随后随着不断释放出的广告花絮、预告片等内容，网友的注意力被牢牢锁住，对成片的期待值不断攀升。直到《我与汾酒》正片发布出来时，汾酒的品牌声量达到顶峰。
传统模式下，品牌往往是先有规划和内容，再把社交网络当做媒介，打造事件做推广，但如今，很多出圈案例却展现了一种“反链路”的新趋势：先在社交场上捕捉事件和场景，找到品牌可植入的场景和话题，再去策划营销事件。
实际上，这届年轻人比以往任何一届都热衷在社交平台发表见解，也由此催生了大量可供品牌挖掘的热点和话题。在这次贾樟柯与汾酒的合作中，之所以能迅速达成合作、并被用户自来水，关键就在于网友在与贾樟柯的互动，给了品牌恰到好处的植入空间，而品牌也抓住热度、迅速回应，才得以完美承接了粉丝的期待值，并让这份期待持续扩散和延续。
而想要找到适配的场景，品牌需要时刻保持高度敏锐的“社交触觉”，用观众思维去观察最近流行什么样的热点，这些热点来自哪里，又为何存在，延伸出了何种场景和话题……当品牌和这些场景“结盟”，也就意味着可以更容易解决“流量难题”，降低沟通成本，也更容易走进用户的心。
围绕热点营销，陈应芝也建议品牌可以借助中秋、春节、双11和618电商等白酒品牌核心营销节点，和品牌跨界、体育跨界、文旅跨界、演唱会跨界、情绪营销、盛典合作、影视剧综合作等破圈营销场景展开系列营销布局和运营计划，以此达到品牌生长，快速破圈的目标。
对于白酒品牌来说，与消费者建立情感联系与价值羁绊，有了更加多元的触点，也预示着成为年轻人的“白酒”，正在加速实现。
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