张一鸣，又在中国搞出“抖音”

财富 2024-11-28 20:31 湖南

作者：王思琪

来源：投资家（ID：touzijias）

狠人张一鸣的速度与前瞻性，太恐怖了。

最近，360创始人周鸿祎因要参演首部短剧，冲上热搜。而在刚刚落幕的“2024年世界互联网大会乌镇峰会”，周鸿祎坦言，“自己不再关注综艺，现在沉迷短剧。”短剧不是新鲜产物，可在2024年异常火爆。周鸿祎可能博眼球，字节跳动创始人张一鸣却是最大赢家。

全球混得风生水起的他，赢麻了。在美国，字节跳动旗下TikTok做了“新经济推动者”。过去一年给美国创造240亿美元GDP，扶持500万个中小企业，提供25万个工作岗位，缴纳55亿美元税收。在中国，抖音之后，张一鸣又完成一笔“神级”操作，再次搞出行业第一。

这个被农夫山泉创始人钟睒睒“痛恨”的男人，正在全球互联网起舞。

一

张一鸣，站上了全球互联网之巅。

他在全球完成三笔“神级”操作。

第一笔，TikTok是美国及全球增速最快、商业化价值最高的短视频平台。这个上半年，还在美国如履薄冰的短视频APP，下半年用一组数据在美国大放异彩，逆转了舆论口碑。

根据外媒报道，TikTok在美国的地位愈发牢固，它是“美国新经济的推动者”。过去一年，顶着美国当局的打压，TikTok展现出了顽强的生命力与价值，在美国创造了240亿美元GDP，帮助500万个中小企业脱困，提供了25万个工作岗位，并缴纳了55亿美元的税收。

这样的贡献使美国对“封杀”TikTok一事产生动摇，官方无法忽视TikTok在美国的基本盘。更关键的是，“TikTok已深入美国年轻人生活，是美国年轻人创业、追求梦想的舞台。”

日前，几位美国女孩在网络走红，她们在TikTok创业，成了年轻人心中的偶像。一个卖发圈，月入10万美元；一个卖服饰，日入26万美元；一个创立了潮流品牌。在美国7年间，TikTok早就不是一个简单的短视频APP，它与美国年轻一代建立了“鱼与水”的深度捆绑关系。

其带来的作用甚至影响了“美股七巨头”。全球互联网巨无霸亚马逊、Meta，将TikTok视为必须重视的对手。Meta创始人扎克伯格在TikTok美国成长7年间，找了无数次麻烦。

他也是美国“封杀”TikTok最早商界层面的发起人。只是，扎克伯格跟TikTok斗了7年，几乎没赢过。为了“杀死”TikTok，Meta曾在2018年推出短视频平台Lasso，这个APP照搬了TikTok的功能，但因缺乏“创造力”，运营一年就以惨败告终，留给Meta一地鸡毛。

新品失败，扎克伯格想到了在Facebook、Instagram上复制TikTok，可这遭到了两大平台用户的抵制。美国人自己都看不下去了，知名女星凯莉詹娜在Instagram喊话扎克伯格，“停止复制TikTok，否则她就号召明星圈离开平台。”迫于舆论压力，扎克伯格另辟蹊径。

他接近成功的出手，便是怂恿“封杀”TikTok。美国大选后，“禁令”被搁置了。相比扎克伯格的“低端”手法，亚马逊是琢磨商业模式创新，它们提出了几个方案，要在2025年全面降低销售合作伙伴的费用，同时猛推打折促销活动，以抵御TikTok不断延伸的边界。

11月，TikTok在美国启动了“全面开放入驻计划”，商家只需具备本土备货条件以及营业执照，即可申请开店。TikTok Shop（抖音电商海外版）还新增了“平台对接海外仓物流选项”，意味着，美国用户与全球商家打通，TikTok对美国新经济未来的推动力，会进一步放大。

第一个真正意义上影响美国的海外平台诞生，这在全球商业史上极为罕见。

二

可这一切仅是张一鸣三笔“神级”操作之一。

第二笔，是张一鸣2024年反击美国当局的社交平台，Lemon8。

美国当局能对TikTok发布“禁令”，是找到了字节跳动当初花10亿美元买下欧美网红短视频平台Musical.ly（TikTok原型）未向美国外资投资委员会（CFIUS）报备的漏洞，认定“交易违规”。所以，这些年TikTok在美国的境况如果从法律层面角度讲，多少有些被动。

Lemon8就不一样了，它的出现让美国当局倍感头疼。Lemon8在10月火遍了大洋彼岸，美媒称它是“社交版TikTok”。靠着类似TikTok的算法与推荐，这个APP登顶了App Store排行榜。传闻，扎克伯格震怒，“他批评员工为何放任Lemon8在美国抢Instagram用户。”

一个短视频平台TikTok，美国当局、“美股七巨头”就坐不住了，如今冒出一个社交平台Lemon8。美国认为“封杀”TikTok就结束了，结果张一鸣给美国准备了一箩筐APP，在美国腹地跟美国人打起“游击战”。Lemon8大热，本质是商业模式、算法的“遥遥领先”。

这才是张一鸣厉害的点。他似乎拥有一种独特模式，时不时就给全球来个王炸。当然，Lemon8能变社交版TikTok，其中，有个不可忽视的点是，“张一鸣前瞻性及慧眼识珠”。所谓慧眼识珠是对人才的把握。当年买下Musical.ly，张一鸣没有换血，一把将人才拉入字节跳动。

这些人才一部分开发TikTok，一部分去开发Lemon8。意识到美国未来的不确定性，张一鸣果断把Lemon8团队放到其它国家生长，做大了再反向杀入美国。这是前瞻性之一的避险策略，“不把鸡蛋放在一个篮子里”。美国专注针对TikTok，间接帮了张一鸣“声东击西”。

2023年，Lemon8合规入主美国。一年后，这个社交APP突然爆发，下载量击败Facebook，是美国iOS下载量最大的社交平台，紧接着，Lemon8宣布与TikTok部分功能同步，等于把TikTok的用户、数据等慢慢转移到Lemon8身上，这招绝了，整的美国不敢轻易动刀子。

美国资本也在TikTok与美国的博弈中，赌错了筹码。Lemon8爆火、大选前的9月，长期陪跑字节跳动的美国知名PE机构Coatue跑了，要以估值2300亿-2400亿美元的价格卖掉股权。Coatue离开，欧洲资本入局，欧洲五大电信巨头之一的掌门人加入了字节跳动董事会。

短短几个月，全球风云莫测。字节跳动的估值由年初外界不太看好的2680亿美元，峰回路转涨至3000亿美元，多了352亿美元，离开字节跳动的美国资本损失惨重。前瞻性真是个技术活，错过了就是一辈子。软银创始人孙正义就后悔过早离开英伟达，他在“英伟达日本峰会”上，见到英伟达创始人黄仁勋，现场发生了孙正义抱着黄仁勋哭泣的戏剧性一幕。

错过了就错过了，张一鸣前瞻性之强是，“谁也不知道他接下来在哪放大招。”

三

比如，他又在国内搞出第三笔“神级”操作。

这几天，创投圈的热闹议题围绕“2024年世界互联网大会乌镇峰会”。会上，“红衣教主”周鸿祎金句频出，一句话差点干掉一个市场。他说，“自己不再关注综艺，现在沉迷短剧。”

大会结束，周鸿祎的一个动作上了热搜，他要参演人生首部短剧。2024年，周鸿祎在国内很热，顶替小米创始人雷军扛起“网红”大旗。短剧不是新鲜东西，却给“低迷”的互联网添了把柴。2024年，全球风口围绕在新能源汽车、人工智能、具身智能（人形机器人）。

没互联网什么事，互联网不甘沉沦，电商、游戏、社交、短视频后，短剧成了互联网新风口。短剧的市场本来就很大，但全球资本的主趋势是围绕在欢呼人类未来命运的科技赛道上。

资本未盯着短剧，还在于短剧赛道是大厂才能玩转的方向，国内“爱优腾芒”是互联网短剧、长视频的四大天王，其它玩家没生存空间，资本自然不感兴趣。“爱优腾芒”统治国内长视频，建立了会员、付费等商业机制，有着深厚的壁垒，各自有着独特的IP短剧路径。

可这是过去，张一鸣的第三笔“神级”操作，就是在“爱优腾芒”围猎的短剧赛道，杀出一个行业第一，短剧平台红果短剧。这个APP在国内火了，又在App Store排行榜登顶。张一鸣是个狠人，前脚美国“社交版抖音”登顶，后脚他就在国内来个了“短剧版抖音”。

神奇的是，9月，字节跳动风雨飘摇，美国股东跑了，它们筹划美元贷款再融资，红果短剧APP却悄悄暴增到了1.2亿月活用户，又是一招“声东击西”。根据官方最新信息，红果短剧在过去一年中，日活跃用户暴增了6倍以上，是2024年全球互联网增速最快的APP之一。

中国首富张一鸣的3500亿元财富，主要来自内容生态短视频崛起，进而有了抖音、TikTok。根据百度文库一份报告显示，截至2024年上半年，国内短剧用户规模超5亿人，占整个中国网民的约二分之一，换句话说，中国一半网民是网剧追随者，市场前景之大难以估量。

“爱优腾芒”搞了这么多年，张一鸣“后发先至”有点玄幻了。字节跳动估值5亿美元前，张一鸣是个战战兢兢的小角色，他感叹，“今日头条杀出了BAT的内容生态围猎。”他避免过度“内卷”，谋求“出海”打开了人生的另一扇窗，成就全球第一独角兽、中国首富。

时隔多年，张一鸣再杀回国内，一举PK“爱优腾芒”，他不再是小角色。

实际上，红果短剧强势胜出的核心创新玩法是，免费。免费本是大厂最早期模式，可碍于商业化与盈利，它们渐渐摒弃了免费。张一鸣拾起来了，满是付费的市场，免费反而独树一帜，反向操作的张一鸣轻松摘了大厂的桃子。至于红果短剧未来是否会全面接入电商，那就是另一个故事了。2024年，能在中国、美国混得风生水起，全球互联网恐怕唯有张一鸣一人。

期待，张一鸣下一个“神级”手笔。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzNjEwMjg4Nw==&mid=2247520092&idx=1&sn=27fbafc2e9734fde14477ec152441f74

东文财经

蒋东文，财经科技媒体人、投资人，投资家网、正商参阅创始人。今日头条“年度财经领域影响力创作者”、百度动态\x26quot;财经红人榜”第一名、中国财经峰会“年度行业领军人物“、经济观察报 “年度新锐商业价值人物奖”。

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