图源:养乐多官网截图
养乐多中国品牌方还指出,面对国内消费需求的转变,养乐多目前正加速推进经营改革,如研发推出新的产品、加大电商渠道布局、优化资源配置等。
据悉,作为国内消费者熟知的乳酸菌饮料品牌,养乐多最初以“有益肠道健康”的概念打开知名度,并以大单品“小红瓶”迅速占领市场。除“小红瓶”外,养乐多于2016年推出低糖版本养乐多“小蓝瓶”,2023年推出500亿低糖“小金瓶”,今年又推出蜜桃味养乐多。
官网信息显示,2002年,养乐多来到了中国地区,从广州开始(以益力多的名称),2003年,以养乐多的名称在上海开始,历经近二十年的发展,养乐多(中国)集团在中国地区现已拥有53家分公司、6处生产基地。根据官网信息,2004年,养乐多上海公司成立,这6家生产基地分别位于广州(2处)、天津、无锡(2处)、佛山,上海已经不在其中。
天眼查信息显示,上海益力多乳品有限公司目前是存续状态,由养乐多(中国)投资有限公司全资持股,实际控制人为日本国株式会社养乐多本社。2023年其员工数量为4512人。
养乐多在国内市场的销售正面临压力。在华销量从2002年日销6万瓶到2016年的582.5万瓶,14年间其销量复合增速曾达到39%。但到了2018年,养乐多在华日销752.6万瓶,同比增速下降至7.5%。养乐多本社管理层曾透露,2023年1月养乐多在中国市场日销量约为532万瓶;2月日销量约为425万瓶;3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,养乐多在华销量出现明显下滑,增速也放缓。
有分析称,不止养乐多,其所属的整个乳酸菌饮料品类正在面临市场挑战。根据马上赢品牌CT的数据显示,乳酸菌饮料类目自2022年至今,整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。而上述公司提供的2023年乳酸菌饮料市场前十品牌的份额变化中,份额排名第一养乐多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出现市场份额下滑的情况。