知名奢侈品牌收入大跌！股价却涨超18%？

创业 2024-11-15 14:06 北京

据美国有线电视新闻网报道，当地时间14日，英国奢侈品品牌博柏利（Burberry）公布了截至9月末的2024财年上半年业绩报告。

资料图片。图文无关

收入大跌，股价上涨

报告显示，2024财年上半年，公司收入同比下降20%，达到10.86亿英镑（约合人民币99.6亿元），可比门店销售额下降20%；经调整后，同期亏损达4100万英镑（约合人民币3.76亿元）。

按地区来看，亚太地区上半年销售额下降25%。其中，中国内地可比门店销售额下降24%，韩国和日本上半年分别下跌26%和2%；美洲在上半年则下降了21%，第二季度下降了18%，比第一季度下降23%有所改善；EMEIA地区下跌13%。

具体来看，皮革、鞋子等产品的销售业绩不佳，但外套业绩表现尚可。

另外，博柏利表示，今后公司业务将更加专注于销售风衣和围巾。当天，博柏利还公布了一项金额达到4000万英镑（约合人民币3.67亿元）的成本节约计划，旨在未来实现30亿英镑的营业收入。

公司表示，今后将对一些产品价格进行调整，比如推出更多价格较低的“入门级”产品。

当地时间14日，博柏利公司股价大涨超18%。但与2023年创下的历史最高位相比，博柏利的股价已经腰斩。

图源Wind客户端

奢侈品业绩均显乏力

近日，LV母公司LVMH集团、Gucci母公司开云集团、Cartier卡地亚母公司历峰集团、爱马仕等几大奢侈品巨头相继发布三季报。

2024年第三季度，LVMH集团的营收同比下滑3%至190.76亿欧元。这是自2020年第四季度后，LVMH集团的销售收入首次在有机基础上出现下滑。

在2024年第三季度，开云集团实现营收同比下滑15%至37.9亿欧元。其中，主力品牌Gucci同比下滑25%。开云集团称，业绩下滑主要受中国市场所在的亚太地区市场持续疲软影响。

受中国市场销售额下滑27%的影响，历峰集团销售额和利润均出现了同比下滑。在截至9月底的6个月内，其销售额同比下滑1%至100.8亿欧元，低于102.1亿欧元的预期。净利润从去年同期的15.1亿欧元降至4.57亿欧元（由于历峰集团将电商业务Yoox Net-a-porter出售给德国奢侈品电商Mytheresa，录得12.7亿欧元的非现金减值）；营业利润同比下降17%至22.1亿欧元。

历峰集团首席执行官Nicolas Bos表示：“这可能是有史以来的最低点。我们不知道它会持续多久，也不知道我们是否已经触底。”

不过，中国依然是各家奢侈品牌最重要的阵地之一。

《2024年中国奢侈品市场洞察报告》提到，2024年中国消费者的奢侈品消费规模将达到5720亿元，同比增速达4%，中国市场近五年对全球奢侈品市场贡献稳定在20%～25%，是全球奢侈品行业增长的主力“发动机”，消费版图中不可或缺的组成部分。

在财报发布后的电话会议上，LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 称：“首先，我们目前的大多数市场都面临着经济挑战。在此背景下，奢侈品需求疲软也就不足为奇了，特别是考虑到去年下半年我们仍保持着两位数的增长。其次，如今中国消费者信心回到了新冠疫情期间的历史低点，在这种背景下，我们自然不能期望可支配收入会有所增加。然而，今年上半年中国需求的强劲表现再次证明了中国消费者对奢侈品的渴望是持久的，这让我们非常有信心，一旦消费者信心回升，需求也将恢复。”

来源：综合自央视财经、《北京商报》、蓝鲸新闻、《中国经营报》

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