全媒体传播体系下，新媒体作品如何走上创新之路

政务 2024-11-29 15:02 贵州

第七届检察新媒体创意作品征集展播暨优秀案例实训分享活动现场图。

用检察办案故事生成一个优秀新媒体作品，需要几步？

在不久前召开的第七届检察新媒体创意作品征集展播暨优秀案例实训分享活动上，来自全国各地检察机关的优秀作品主创代表、部分省级检察院宣传部门的负责人、检察文化建设先进单位的代表，以及特邀专家学者齐聚一堂、畅所欲言，共话全媒体传播体系下的优秀新媒体作品创作之道。

“神仙打架”

花式“整活”创新普法形式

优秀案例实训分享活动现场。

这是第七个检察新媒体盛会，如果用一个关键词来形容，那就是“全面开花”。

历时4个多月，3386件投稿作品经过网络展播、初评、复评、定评，最终35件“图文·互动类”影响力作品、正能量作品、传播力作品，35件“短视频类”影响力作品、正能量作品、传播力作品，十佳新媒体品牌，十佳新媒体团队以及10个优秀组织单位脱颖而出（来啦！第七届检察新媒体创意作品征集展播活动结果揭晓）。有趣、有料、有效，检察新闻宣传花式“整活”，众多亮眼的高质量新媒体作品纷纷涌现。

《当灯神遇到民事检察官》

（四川省成都市金牛区检察院）

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当充满玄幻色彩的神话故事遇上民事检察工作，会擦出怎样的火花？四川省成都市金牛区检察院创作的短视频类影响力作品《当灯神遇到民事检察官》，聚焦家暴、讨薪、借贷等问题，将玄幻与现实巧妙结合，以求助“灯神”开局，和民事检察官破解民生难题结尾相呼应。作品如奇幻剧场，让人捧腹又印象深刻——原来民事检察职能宣传也能如此妙趣横生，深入人心。

《“福芽”的解忧杂货铺》

（江西省安福县检察院）

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一张小小的纸片，可以承载多少留守孩子们的心声？“我想要爸爸回来”“想吃泡面”“我想考一百分”……在江西省安福县的一所乡村小学，有一个可以让孩子们投递真心话的“福芽邮箱”。这个邮箱，是安福县检察院未检团队专门设置的。该院创作的“图文·互动类”影响力作品《“福芽”的解忧杂货铺》，图文并茂地讲述了一段关于守护与爱的温馨篇章，作品情感细腻真挚，图片精准捕捉人物瞬间的真情流露，孩童纯真的面庞，更是直击心灵，令人动容。

将多毛体态的女性比喻成大猩猩，上海一家美容店的广告在互联网平台引发热议。该企业是否利用广告“热度”哗众取宠、获取流量？是否损害妇女权益？上海市黄浦区检察院创作的“图文·互动类”正能量作品《维护“她”权益，公益诉讼“亮剑”！》以检察官办案第一视角，结合备受关注的社会热点事件，既保持了话题黏性，又带网友沉浸式体验公益诉讼检察办案全过程。

从一声叹息开启，到笑容绽放收尾。吉林省柳河县检察院创作的短视频类正能量作品《人间烟火气，最抚凡人心》，以真实案例为背景，用短视频记录下检察机关为群众排忧解难的履职故事。暖心的镜头语言传递出检察机关坚持和发展新时代“枫桥经验”，推进行政争议实质性化解的正能量，展现了检察官听民声汇民意，用行动践行为民理念的工作作风。

输入快乐密码后，孩子们会看到什么？四川省泸州市龙马潭区检察院创作的“图文·互动类”正能量作品《输入快乐密码｜特别的爱　我们“漫漫”说给你听》，在“六一”国际儿童节来临之际，通过SVG互动形式，输入快乐密码“0601”，解锁未成年人检察工作场景，接收检察官对儿童健康成长的美好祝愿。互动类作品增加了用户的参与感和体验感，个性化传播，让信息传递更高效，更有趣。

《大学生沦为“阶下囚”需要几步？》

（西藏自治区山南市检察院）

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本次活动还有许多优秀作品，有的来自西南边陲，绘声绘色讲述校园反诈故事；有的来自千年古都，带网友体验一眼千年的国宝守护；有的来自江南水乡，打破刻板印象完成硬核普法……这些作品多视角呈现了检察机关坚持“高质效办好每一个案件”，持续推进习近平法治思想的检察实践。

娓娓道来，泼天流量如何接住

故事讲得好，便不缺忠实读者。

如何让好故事、好作品“破圈”传播，接住“泼天流量”？围绕这个问题，来自全国各地检察机关的优秀作品主创代表们畅谈了各自团队在创作中的心得与体会。

《拯救国宝海兽葡萄镜》

（河南省洛阳市检察院）

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千年古镜没有“岁月的痕迹”，检察机关作了哪些努力？聚焦“自带流量”的文物保护问题，河南省洛阳市检察院党组书记、检察长封勇分享了创作短视频类影响力作品《拯救国宝海兽葡萄镜》的幕后故事。作品根据真实办案故事拍摄，巧借文旅文创东风，讲述了河南省首例可移动文物保护民事公益诉讼案件办理的全过程，极具河洛文化特色。“洛阳检察一直立足于当地独有的丰富历史文化资源，努力让检察工作扎根文化沃土。”封勇表示，将积极构建一体化大宣传格局，继续展现地域文化特色，展示洛阳检察机关守护河洛文化的工作成效。

《天堂&炼狱》

（贵州省开阳县检察院）

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缅北，一个被称为“罪恶之城”的地方，新闻报道中的“常客”。贵州省开阳县检察院创作的“短视频类”影响力作品《天堂&炼狱》，采用暗黑系的拍摄手法，融入说唱和情景演绎，刻画出一个刚毕业的大学生向往缅北高薪奢靡生活，却沦为诈骗团伙成员，最后被“噶腰子”魂断异国的故事。“与犯罪嫌疑人谈心交心，我们深度挖掘到‘新闻好料’。”视频主创之一、开阳县检察院新媒体工作室负责人张晶晶介绍说，“为有效遏制电信网络诈骗犯罪蔓延的趋势，我们坚定了制作一部反诈作品的想法。”《天堂&炼狱》等多部反诈视频作品播出后，学生、群众反诈意识大幅提升，2023年6月以来，开阳县未成年人涉电信网络诈骗案发率下降78.57%。这部反诈视频，目前已经成为当地“法治进校园”普法教材，用于未成年人普法宣传教育。

“利用新媒体去传播法律知识、讲述检察故事，也是源头治理、抓前端治未病的一种好方式。”江西省安福县检察院党组副书记、副检察长欧阳小辉在“破圈”传播上也颇有心得。他表示，《“福芽”的解忧杂货铺》虽然只是一条微信公众号的图文，但这个小小的“铺子”却孕育了安福检察干警大大的情怀，用网言网语进行检察新闻宣传，很多问题、风险让老百姓乐乐呵呵地就明白了，一些纠纷、矛盾也就避免了。

值得一提的是，本次活动中的不少作品都有意识地运用SVG技术，对优质内容的传播力进行加持，从单方面输出到沉浸式互动，增强体验的同时，拓展新媒体内容叙事空间，极大地丰富了阅读体验。

《什么是侦查监督与协作配合办公室》

（江苏省常州市钟楼区检察院）

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让检察故事掷地有声，让法治微光照亮万家灯火。江苏省常州市钟楼区检察院打造的“钟检星播客”，在此次活动中获评“十佳新媒体品牌”。“始终专注于靶向定制普法短视频。”常州市钟楼区检察院党组书记、检察长孙敏分享了品牌建设思路。在她看来，精准定制是关键，不仅要注重结合群众密切关注的热点来精准定制选题方向，依据检察业务的切实需求定制特色内容，还要积极创新宣传模式，“线下+线上”融合发力。线上开展立体化宣传，线下通过法治夜市、公众大屏滚动播出等方式，覆盖相关公共机构。例如，该院与某银行合作拍摄的普法短视频《反洗钱的正确打开方式》，就在常州市23家银行的所有营业网点循环播放，引发了群众的热议。

位于青藏高原东端的甘肃省玛曲县，方言以藏语为主。打破语言限制，让普法宣传真正深入草原，走进百姓家中是当地检察机关需要攻克的难题。玛曲县检察院党组书记、检察长王静媛分享心得时提道，“玛小检、曲小察”新媒体团队的创作内容，主要从藏族群众实际需求出发，挑选具有代表性的群众急需的法律知识。运用“汉语+藏语”双语模式，让藏族群众能够深入地理解相关法律法规的具体要求，实现精准普法。该团队在此次活动中被评选为“十佳新媒体团队”。

归根结底，好作品的诞生，不仅要有内容生产者挖掘“源头活水”，更要“借船出海”打通传播渠道。

“要想数字化赋能检察新媒体‘破圈’，首先要强化互联网思维，擦亮检察新媒体品牌，推出更有影响力、传播力的检察新媒体作品。”中国网络空间研究院副院长、高级工程师钱贤良在发言时指出，在把握网络舆情新特点的同时，还要拥抱人工智能等新技术新应用，构建全媒体传播体系，以数字化赋能新时代检察宣传。

双向奔赴，挖掘富矿未曾停歇

网络空间是文化强国建设的重要阵地，也是检察宣传文化工作的主战场。

本次活动中收到的3386件投稿作品，无一例外展现了检察机关深入学习贯彻党的二十大精神，坚持不懈用习近平法治思想、习近平文化思想引领检察工作创新发展。

“新时代新征程，检察宣传文化工作弘扬社会主义核心价值观、传播法治正能量的责任更重，坚定检察文化自信、凝聚服务党和国家工作大局精神力量的责任更重，深化全媒体传播体系建设、打造检察宣传新格局的责任更重，传播中国检察好声音、促进扩大中国法治国际影响力的责任更重。”最高检党组在全国检察宣传文化工作会议上这样强调。

“检察工作在哪里，新媒体就要发声在哪里。”检察日报社党委书记、社长李辉在活动中表示，要充分坚持好、运用好、发挥好媒体矩阵和融合平台优势，根据最高检党组的新部署、新要求，让“高质效办好每一个案件”理念深入到人心，传达到基层。检察新媒体要聚焦本职本源，强化创新意识、协同意识和风险意识，要与时俱进，不断创新思维、手段、平台和机制，助力检察工作更好更高质量前进。

“检察机关垂直深挖案例，新媒体作品样态丰富且独具创意，同时也形成了自身的年轻态表达，摒弃了原始的案头说教式普法方式。”中央广播电视总台《今日说法》栏目主编王秀敏感慨颇深，凭借多年与检察机关的接触，她深刻感悟到检察机关始终以与时俱进的姿态，持续延伸着普法触角。

在澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监陈良飞看来，如今主流的表达形式都已在检察系统新媒体宣传中得到应用，有的更是“大制作”“精制作”。检察系统新媒体宣传在聚焦热点话题、回应社会关切的同时，也擅长借用大家熟知的传统文化IP来做好检察知识的普及与传播，传承和弘扬中华优秀传统文化，实现了文化与法治的有机融合。

检察工作是“富矿”，“挖掘”从未停歇。而应用人工智能等新质生产力赋能检察传播，是摆在“挖矿人”面前的新的重要课题。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授，杭州亚运会开幕式总撰稿冷凇建议，检察新闻宣传要激活并持续深耕检察IP，通过打造人设化、场景化的特色IP，挖掘有创意、具有潜在文化衍生开发价值的智慧结晶，形成品牌效应，提升检察工作的影响力和传播力。

来源 | 《检察日报》、最高检微信公众号

编辑 | 林建安

审核 | 窦彦峰

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