11月28日，2024中国品牌论坛在北京举行，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，共同探讨中国品牌的发展路径与未来趋势，以创新实践成果为中国品牌发展提供经验借鉴。
茅台集团党委书记、董事长张德芹受邀出席，并发表了题为《以新质生产力提升民族品牌竞争力》的主旨发言，展示了茅台在新质生产力方面的积极探索和显著成果，也传递了茅台作为中国民族品牌的自豪感和使命感。
2024中国品牌论坛现场
习近平总书记强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。新质生产力代表了科技创新发挥主导作用的生产力，是摆脱了传统增长路径、符合高质量发展要求的生产力，是数字时代更具融合性、更体现新内涵的生产力。
“国家大力发展新质生产力，推动传统产业改造升级，为民族品牌竞争力提升带来了新的机遇。”张德芹在发言时说，茅台作为“老字号”民族品牌，始终坚守“顺天敬人、明理厚德”的企业核心价值观，践行以新质生产力推动茅台专业化、数字化和绿色化发展，努力以更好的产品和服务传递对消费者的尊重，不断增强茅台的品牌竞争力。
张德芹作主旨发言
深耕传统技艺，永葆“品质”竞争力。张德芹表示，品质是品牌的根本，是茅台能够走出大山、走向全球的核心密码，而卓越品质的背后，在于数十年来茅台持续不断的酿造科学研究。
据介绍，茅台在坚守传统酿造工艺的同时，持续开展茅台酒在物质、生物、环境、生命等领域的基础研究，从“物系、菌系、酶系”等不同层次，科学解析了茅台酒“好喝”“不上头”“越陈越香”的科学原理和物质机理，并将科研成果应用于全产业链，实现了全域全生命周期的质量管控和持续改进提升。“茅台还将持续深化酿造微生物科学研究，加大合成生物学等前沿技术探索，不断为消费者提供高品质的产品，永葆茅台民族品牌的‘品质’招牌。”张德芹说。
加大数字创新，提升“服务”竞争力。发言中，张德芹分享了茅台在数字化转型方面的成果。他提到，茅台紧跟数字化变革浪潮，持续推进“智慧茅台2.0”建设，在行业首创S2B2C（即茅台、渠道商、消费者）多层面链接、多场景互动的i茅台数字营销平台，累计数字客户已超过7000万。同时，茅台还在文创产品数实融合、数字防伪技术、工业互联网标识解析等方面取得了显著进展，并成功入选“国有企业数字化转型试点企业”。
张德芹表示，茅台将持续以数字化技术推动营销模式和服务模式创新，以客户需求为导向，不断提高精准化、个性化服务水平，让茅台品牌更具活力、更有温度。
应用生态技术，增强“绿色”竞争力。张德芹认为，绿色是品牌可持续发展的前提和保障，对于茅台而言，更是作为一个民族品牌的责任和担当。
据了解，茅台坚持生态优先、绿色发展，通过科技创新驱动节能降碳，实现茅台酒生产冷却水循环利用，稻草、窖泥、酒糟等酿酒副产物循环利用率达到100%，酒糟有机肥生产等关键技术被鉴定为国际领先水平；持续优化能源使用结构，应用新技术开展生产环节余热回收，建立“水土气声”立体监测系统，在白酒行业率先实现100%绿色用电。同时，持续开展赤水河流域微生物、水生物、植物植被的科学研究，相关成果写进茅台酒国家标准，全力呵护流域生物的多样性和稳定性。
张德芹表示，未来，茅台将聚焦2030年“碳达峰”和2035年自身运营“碳中和”的目标，坚持以绿色科技推动可持续发展，持续擦亮茅台民族品牌的靓丽底色。
“茅台是中国的茅台、民族的茅台、世界的茅台，我们深知提升民族品牌竞争力任重道远。”发言最后，张德芹特别强调了茅台作为民族品牌的责任和担当。他表示，茅台愿与优秀企业一道，深刻把握新质生产力的科学内涵，以科技创新加快塑造中国品牌的全球竞争力，为推动品牌强国建设贡献更多力量。
据了解，中国品牌论坛由人民日报社主办，自2015年起已连续成功举办10届，为品牌建设高质量发展营造良好舆论氛围，成为一年一度的中国品牌盛会。本届论坛主题是“发展新质生产力推动品牌强国建设”。
（撰文：李勋）
