°华熙生物秀肌肉。
作者@Momo
美妆浪潮获悉，华熙生物备案48款新产品，隶属于旗下功能性护肤品牌“润百颜”。这些产品定位为个性化定制护肤品，将于本月（11月）在青岛万象城的润百颜门店正式亮相。届时，“润百颜”将成为又一家布局个性化定制护肤领域的国货品牌。
2022年末，国家药品监督管理局宣布于北京、上海、浙江、山东、广东省五个地区开展化妆品个性化服务试点工作。此后，上海浦东、浙江等地陆续颁布《化妆品个性化服务试点实施细则》，以承接国家药监局的核心要义。
上海欧莱雅位于国金中心的销售门店成功获发全国首张 “现场个性化服务” 化妆品生产许可证。紧接着，位于北京建外SOHO东区的COSE蔻赛也成为首个推出个性化护肤品的本土品牌。
然而，过去两年间，定制化妆品在国内市场仍未形成热潮，无论是消费者的接受度还是品牌的积极性都显得有限。
《美妆浪潮》分析认为，当前国内对定制化妆品的政策空间依然较为有限，此类产品依然无法突破《化妆品监督管理条例》的规范体系，遵循“先备案、后生产”的流程。
原本旨在实现“个性化”的“一人一方”模式，实际执行上只能演变为面向特定人群的“一类人一方”。这一转变无形中拉高了企业的研发和生产成本，但实际收益却难以匹配预期。
本次华熙生物推出的48款定制化妆品，其实际含金量几何？这对行业而言，是否具有实际参考价值？
量肤定制
华熙生物试水新业务
上月（10月），华熙生物首次公开“个性化护肤”核心细节。其中，在关键的“皮肤测试”环节，采用“问卷调查+AI扫描”的双重模式。通过摄像头捕捉斑点、毛孔、纹理等面部数据，系统完成全面皮肤分析，并根据结果现场调配护肤品，整个过程耗时约6分钟。
为满足现场生产需求，华熙生物研发了一款微流控生产设备，用于实现少量定制化生产。据悉，这款设备体积如双开门冰箱大小，却能实现“3000平米化妆品生产车间”的功能，具备全自动化能力。
华熙生物个性化定制项目负责人刘喆表示，这一设备不仅能够生产水剂类产品，还能制造精华液和面霜两类核心品类，填补了市场空白。
根据备案记录显示，此次推出的48款产品中包括18款面霜和30款精华液。以面霜为例，每款产品由特定肌底霜与多种菁华露模块化组合而成。消费者需在使用前将两者混合摇匀，方可形成最终产品形态。
值得注意的是，菁华露模块中广泛应用了华熙生物的专利成分，为产品功效性提供了独家技术背书。
定制护肤
秀肌肉的意味更浓
精确意义上的定制护肤，首先是建立在充足的面部皮肤数据分析上，比起消费者自身的肉眼判断，能够更精确地剖析皮肤的深层次需求，其次，根据个人皮肤耐受情况选择合适的原料配方，再个性化定制香型、肤感、剂量等需求。
COSE提供的个性化定制服务
就国内市场而言，定制护肤在品牌和消费者端的表现，是消费者先行根据自身皮肤需求，找寻具有对应功效或解决方案的产品，而品牌端则更多是根据使用习惯、气候地域等因素，推出不同肤感的版本，例如同一款面霜的“轻薄版”、“滋润版”，这也是另一种意味上的分肤分类定制。
某种程度上，国内市场已经形成了“分类护肤、分型护肤”的成熟认知，因此，现阶段法规与技术框架下的“一类人一方”定制模式，更多是一种市场营销噱头，实际效益难以匹敌预期。尽管如此，华熙生物在这一领域的探索，依然为行业提供了技术参考价值。
例如在AI测肤环节，其数据基础源于华熙生物内部积累的数万组临床测试数据、医院合作项目数据以及公开的文献图像数据。在此基础上，华熙生物更设计了自有知识产权的深度学习模型，能随着数据量增加不断进行功能更新、优化。而在前文提到的微流控生产设备则装载了华熙生物的微流控技术、超声微通道技术等专利，配方定制方面则大量运用到华熙生物向来擅长的活性物领域相关储备。
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