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据玉渊谭天微博11月25日消息，今天上午，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会在北京举行。美国苹果公司首席执行官（CEO）库克首次现身链博会，这是时隔一个多月，库克第二次到访中国，而这也是他在今年内第三次来华。![]()
分析认为，频繁到访中国反映了库克对苹果在中国的长期前景保持乐观。库克称这是他第一次来链博会。库克还表示：“很高兴来到这里，我很自豪苹果和我们的合作伙伴在这里参加展览。”![]()
在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克说道：“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”现场苹果公司的展览牌上写道，“Apple的200家主要供应商中有超过80%在中国生产”。3月21日，位于上海静安寺的Apple Store零售店正式开业，苹果CEO库克现身静安店揭幕现场，亲自为苹果静安店揭幕。![]()
3月22日，商务部部长王文涛会见美国苹果公司首席执行官库克。双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。3月23日，库克现身北京三里屯苹果零售店，现场与网易《逆水寒》手游制作人、玩家交流互动。当日，三里屯苹果零售店举行《逆水寒》手游与光线追踪技术讲座活动，展示
iPhone 15 Pro 光线追踪技术与《逆水寒》光追关卡实际游戏画面。![]()
10月21日，库克发微博称“很高兴再次回到北京”，这次访华可谓行程满满，几乎都围绕着最新产品iPhone 16展开。10月21日当天，在北京胡同，他与摄影师陈漫同行，用iPhone 16 Pro
Max拍照打卡记录。库克在当日的微博表示，“我很欣赏她如何使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之美。”![]()
次日，库克前往北京顺义的一处有机农场，与三名学生交流苹果支持的“科技小院”项目。库克在微博上表示，“我们致力于赋能社区、创造机会。非常高兴能够与来自中国农业大学和浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone和iPad帮助农民推广更高效、可持续的农业实践。”![]()
10月22日下午，库克还现身苹果王府井门店，与佩戴Vision
Pro的顾客握手，展示了这款产品的高清VST透视效果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro在中国市场的推广增添了助力。![]()
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10月23日，库克与工业和信息化部部长金壮龙会面，就苹果在中国的发展、网络数据安全管理以及云服务等议题进行了深入交流。随后，他又与中国移动董事长杨杰会面，探讨数字内容、5G产品合作等话题，并特别提及了Vision
Pro的未来合作计划。库克还到访新浪微博，对于Apple Intelligence何时入华问题，库克回应称：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”![]()
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10月25日，商务部部长王文涛会见了库克，双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等议题进行了交流。分析认为，频繁到访中国反映了库克对苹果在中国的长期前景保持乐观。事实上，中国市场对苹果的重要性也日益突出。北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
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按照地区划分，大中华区仍然是唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期的150.84亿美元略有减少。苹果在大中华区仍然承压，没能恢复元气，相比较其它主要市场，收入仍处于下降的状态。
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在随后的苹果业绩交流会上，库克提到，在中国购买Mac和iPad的用户中，新用户的占比远超50%，中国市场出现积极迹象。市场研究机构Counterpoint数据显示，与2023年的iPhone15相比，iPhone16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%。另据市场分析公司Canalys的数据显示，苹果公司第二季度仅列中国智能手机供应商的第六位，而去年同期为第三位。![]()
北京时间11月20日，据路透社报道，市场研究公司Counterpoint
Research发布报告称，今年双十一购物节期间，苹果iPhone在中国的销量遭遇下滑，这是因为多家竞争对手在购物节前集中发布新品，对苹果构成了压力。
Counterpoint表示，今年10月18日到11月10日购物节期间，iPhone中国销量同比下降了“两位数百分比”。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过降低Pura
70和Mate
60系列的价格，实现了7%的销量增长。小米同期的手机销量也下滑了6%。尽管有各种促销活动，但是今年双十一期间中国智能手机整体销量同比下降了9%。
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Counterpoint指出，苹果手机销量下滑的主要原因是多家竞争对手赶在双十一前发布了新手机。“双十一是中国年度最大购物节之一。为了抓住这一商机，除华为以外的主要中国手机厂商都在购物节前推出了最新旗舰机型。”Counterpoint表示。相比之下，去年只有小米在双十一之前发布了新手机。不过，苹果的iPhone
16 Pro和iPhone 16 Pro Max位居双十一最畅销手机行列。
苹果在双十一期间的这一手机销量表现，凸显出该公司在中国这个全球最大智能手机市场面临的日益激烈竞争，尤其是来自华为的挑战。华为已经强势回归高端市场。作为回应，苹果已经推出多次折扣活动以促进手机销售。
虽然阿里巴巴、京东等电商平台已不在公布双十一销售额，但阿里表示，苹果和小米位居交易总额突破10亿元人民币的品牌行列。
此外，面对外界议论纷纷的“苹果税”，苹果近期选择了公开中国开发者收益情况。11月19日上午，苹果在中国官网公布了中国开发者以及App生态的收益情况，并在相关内容中援引一份上海财经大学商学院副教授居恒教授关于苹果生态系统分析的研究报告。相关内容被认为是从侧面回应了最近引起广泛关注的“苹果税”问题。研究中提到，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。App
Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。据悉，目前中国是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一。苹果向中国市场的标准企业和中小开发者分别征收30%和15%的佣金，这就是近几年来引起广泛关注的“苹果税”。对于外界关注的中国市场佣金率问题，报告中则提到：“大多数中国开发者无需向Apple支付佣金。即使在2023年支付过佣金的中国开发者中，有56%按优惠佣金率支付。此外，Apple不向开发者的App内广告收入收取佣金，且不要求开发者集成获取用户或App数据的Apple工具。”
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