最近一段时间，沉寂多年的背背佳重回大众视野。小时候被其广告歌洗脑过的80、90后的记忆得以唤醒：这牌子竟然还活着？
背背佳不仅“活着”，还活得很滋润。据蝉妈妈电商数据显示，“背背佳官方旗舰店”在过去90天内累计销售额达5000万-7500万，加之两个官方子账号的数据，三个直播间近期的累计销售规模约在1亿元。
直播间里身着紧身T恤衫、超短裙的主播热情洋溢，一如20年前电视里的青春美少女，“一提、一拉、一贴，轻松改善体态问题。”卖点直击痛点，情绪价值被拉满的年轻人纷纷激情下单。
当物理的紧束感牵动着提拉身体的想象，我们对完美身形的憧憬，能靠“勒”出来吗？
“618”刚开始，95后的丽萍在抖音直播间为自己买了一条背背佳。年近30，她身材不胖，但脖子前倾与不经意时的驼背让她显得有些没精气神。
“我想起来小时候经常看到背背佳的广告，那时候挺羡慕她们唱歌跳舞的样子。”丽萍对于妈妈没能给她买背背佳遗憾至今，“印象里这东西挺贵的，现在反而便宜了。”
穿戴上背背佳的那一刻，丽萍觉得自己很自然的“挺括”了。肩膀像有两只手在往后拉，但同时后背又被往前推着，腰部一圈环绕的弹力束缚让整个上半身都直挺挺的。即使穿了两三个小时后她感觉呼吸不是那么顺畅，腋下也有了勒痕，但与体态立竿见影的变好相比，这点“小痛苦”似乎也算不上什么。
图源/淘宝：背背佳旗舰店买家秀
“一起改变形态，拥抱更好的自己！”直播间里，背背佳的主播语速极快，她反复穿戴演示，一拉一贴，罩在百色T紧身恤衫外的黑色背背佳勾勒出挺直的身板。
改善脖子前倾、含胸驼背，塑造直角肩、天鹅颈、开肩直背，透过这些宣传，我们已然可以察觉到，如今背背佳的受众不再是被学业压弯了腰的青少年，而是办公室里的牛马打工人。
图源/抖音@背背佳babaka矫姿直播间
几条讨论背背佳的视频下高赞的评论说到：二十年前，我妈看了电视下单；二十年后，我又想再下一单。
图源/抖音截图
据蝉妈妈电商数据显示，“背背佳官方旗舰店”在过去90天内累计销售额达5000万-7500万，加之两个官方子账号的数据也不错，也就是说，这三个直播间近期的累计销售规模约在1亿元。
从电视直销到网络直播，背背佳重新登上营销高地。这次归来，它想要与更广泛意义上的“美”深度绑定，所要捕捉的目标还是当年那批“90后”，而这正与“丽萍们”眼下的焦虑与期待不谋而合。
这一代人，背背佳拿捏的明明白白。
当被问及是否关注过“背背佳是智商税”的讨论时，丽萍表示并不在意，“它现在才199元，一二百买个榴莲你会讨论是不是智商税吗？”
但小学就穿过背背佳的孟菲却对这些天花乱坠的宣传嗤之以鼻。
孟菲五年级时被妈妈强制要求穿上背背佳来改善驼背，二十年过去，那些被紧紧勒住的记忆还没全然忘记，站在今天回头看，她并不觉得身形得到改善，“我穿着其实挺不好意思的，好像就被打上了‘驼背’的标签。”
图源/小红书@草莓奶昔吖
与二十年前把背背佳偷偷穿在校服里所不同的是，在明星代言与诸多热门综艺植入的带动下，把背背佳穿在T恤衫或卫衣外面俨然成为当下的潮流。外穿犹如宣誓自己对体态的重视，这种向上的劲头给人以蓬勃发展的正反馈，同时遮掩住对美的种种胆怯。
经过升级换代的背背佳，产品覆盖成年女性、成年男性、儿童少年等不同群体，但直播间和短视频里更主推的是普通款女性隐形矫姿带和主打“美胸束腰”“小蛮腰少女背”功能的矫姿带，而后者的价格也相对较高，通常在300-400元间。
女性为美驱动而买单，这样的商业逻辑总能屡试不爽。
飞瓜数据显示，背背佳的消费者中有82.3%为女性，其中24-30岁、31-40岁的女性分别占比19.83%与48.49%。
追求美是人之天性，而通过紧束女性身体以塑造完美体态近乎被看作是一种“天经地义”。
如今在意大利鲁昂的一家博物馆里，存有一件17 世纪的束胸衣，它完全用粗铁条镂空制作，以铆钉组装，看上去无异于古代士兵的铠甲，坚硬而冷酷。
这种硬金属制作的束胸衣强制矫正女性身形，女性特征和曲线因此被弱化，乳房自然的凹凸之美被完全压抑。
17世纪的金属束胸衣。图源/《内衣课》作者于晓丹手绘
到了19世纪初，坚硬冰冷的金属胸衣时代结束，布质胸衣一定程度上带来女性身体的解放。
但布质胸衣中还是被放置了细木片和铁片以达到支撑目的，并且背后增加了可以调节松紧的系绳，以塑造更细的腰、更丰满的胸和臀。
在电影《泰坦尼克号》中，Rose刚刚想要对母亲诉说与贵族后代退婚并去与“穷小子”追求真爱的念头，却被母亲的“阶级滑落论”怼得哑口无言，随即母亲在背后紧拉一下抽绳，Rose的命运也被紧紧扼住。
母亲为Rose系上塑身内衣。图源/《泰坦尼克号》剧照
再后来的钢质龙骨内衣带来更强的约束力与承托力，但内衣仍然犹如一件“美丽刑具”。到19 世纪40年代，胸衣从原来的一片式被改成了左右两片但后面仍穿绳系带，前面则用一排钩眼扣开合。有了这样的胸衣形式，女人完全可以自己调整好系带的松紧后，从前面操作穿脱，也就不必借助另一双手的帮助，于是男性便失去了主宰她们身体的象征意义。
其实更为现代的文胸早已出现，第一件有比较详实记载、并且得到了专利权的现代文胸，是由玛丽·菲尔普斯·雅各布发明的。
1910年，19岁的名媛玛丽准备参加一场舞会，她打算穿一件轻薄的晚礼服，但拘束的紧身胸衣让她感到不适。
于是，她用两条手帕和一根织带为自己缝制了一件简易的裹胸内衣。这种看上去很像今天的比基尼泳衣的胸衣轻便、柔软、穿着舒适，恰逢战时女性被号召脱下长裙、穿上长裤去工作，文胸为简洁、干练的潮流装扮提供了更多可能性。
玛丽与她发明的文胸。图源/网络
依托于尼龙等弹性纤维新材料的革新创造，现代塑身内衣重登舞台，再次俘获众多憧憬美好身形的女性。如果说背背佳引发家长对少年儿童体态的关注，而倪虹洁的婷美塑身内衣广告则塑造了一代成年人对女性审美的偏好。
如今塑身衣设计多样，除了关注女性胸部，还关注到身体腰腹、大腿、小腿、手臂等其他部位，社会期待与部分女性对不同部位重塑的需求不谋而合：让乳沟更深，胸部更挺拔，腰更细腹部更平摊，臀部更丰满，大腿更紧实，小腿更纤细……
背背佳、塑身内衣、束腰、骨盆带，一个时代有一个时代的“美丽刑具”，为变美而付出代价符合大众朴素的认知。而另一方面，商业概念层出不穷，当减肥不再被大张旗鼓地宣传，塑形、良好体态就成了新的风尚。
如今我们完全可以通过科学去解释塑身内衣塑形的真正原因——那不过是一种“障眼法”，脂肪具有可移动性，借助内衣不同部位的剪裁产生压力差，高压力区域的脂肪被挤压到低压力区。
因此，这种一边拉伸一边紧缚所塑造出来的苗条身材只是暂时的，脂肪守恒，它依然在你的身上，从来都没有减少。无论品牌所标榜的减肥、细腰、丰胸，瘦腿有多诱人，塑身内衣一旦被脱下，身体立马会打回原形。
同样的道理也适用于背背佳一类的矫正带。
穿上矫正带，内扣的肩膀打开、后凸的胸椎向前推、腹部收紧、脊背挺直，挺拔身姿的效果确实立竿见影，可这也只是暂时的。
北京大学第一医院骨科主任医师孙浩林曾发布视频表示，矫正带并没有从根本上纠正弯腰驼背的情况，而长期使用还会导致腰背肌废用性肌无力和萎缩，长此以往，更不利于脊柱健康。
图源/抖音@北大医院骨科孙浩林
想要身形挺拔，我们遗憾地发现矫正带所能提供的不过是辅助作用，它仍需要自身有意识地发力配合才能挺直身板。一旦身体意识松懈，再紧的矫正带也拗不过一颗想要驼背的心。
如今的背背佳已不再只是几根带子拉着肩膀，其最畅销的明星同款与塑身内衣相仿，尤其注重对腹部的紧缚。可腹部长期受到约束收紧，可能会影响到胃肠道血液循环，造成蠕动功能减弱，引发便秘等问题。更严重的还会令内脏位置、肋弓形态发生变化。
另外，对躯体核心区域的强力捆绑牵一发而动全身，呼吸困难也成为背背佳与塑身内衣被诟病最多的缺点。
塑身内衣紧紧包裹住胸部，有人为了追求极致塑形效果在号码选择上更倾向于小一点、瘦一点，这令乳房长时间受到压迫，可能会导致乳腺组织受损，影响正常功能。虽然乳腺癌与乳房过度束缚的联系尚未经科学证实，但腋下淋巴区域受阻已成为诸多猜测之一。
幸而如今我们对女性之美的标准已经愈加多元，在背背佳们掀起消费热潮的同时，无痕、无钢圈内衣也成了一股不可小觑的潮流。勒与不勒之间，似乎谁都能找到些许自洽的理由，但希望每个人都能把健康与舒适看得更重要。
文字 | 李晓琬
编辑 | 超楠
图片 | 网络
封面图来自小红书@草莓奶昔吖
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参考文献：
[1] .《内衣课》于晓丹，中信出版社
[2] .《这款“美丽刑具”，又杀回来了？》中国新闻周刊
