10月，上海高校官方微信文章在金秋的芬芳馥郁中呈现一派蓬勃之气。恰逢国庆，多所高校又迎校庆，秋意无限美好，进博会的“小叶子”整装待发，各类奖项的颁发鼓舞着学子们的士气。此外，国创赛、秋招、运动会、学术研讨会等各类活动也吸引了不少热度。
上海高校官方微信2024年10月总体表现情况
10月，上海高校官方微信公众号共发布1702篇文章，日均总发布量54.90篇；单个账号月均发布量为25.03篇，日均发布0.81篇。10月，上海高校官方微信公众号文章总体阅读数达8768674次，平均单篇阅读数为5151.99次；总点赞量为88430次，平均单篇点赞量为51.96次，相当于平均每100个阅读获得1.01个点赞；总在看量16600次，平均单篇在看量9.75次。
上海高校官方微信2024年10月热门话题词云图
上海高校官方微信2024年10月十大话题
今年迎来了中华人民共和国成立75周年，各校纷纷组织活动，来自56家上海高校官微的123篇文章为祖国庆生。此类文章占比7.23%，阅读总数505164次，占本月文章总体阅读数的5.76%，点赞量总数7141次，占本月文章总体点赞量的8.08%，在看总量1258次，占本月文章总体在看数的7.58%。有的多图回顾展示国庆升旗仪式活动，凝聚师生共同奋进的力量，如“上海交通大学”的《“我在交大，祝福祖国生日快乐！”》、“华东政法大学”的《华政人为祖国庆生》、“上海杉达学院”的《生日快乐！我们在杉达祝福祖国》。“华东师范大学”的《国庆打卡，华东师大“地标”有话说！》颇具新意，学生们到校园地标集结打卡，表达与国同行的理想信念。国庆期间，学校为学生们送上假期攻略。“上海大学”既送上校园服务指南，又给到假期书单建议（《国庆假期，别忘记收藏这份上海大学服务指南！》《一起读本好书吧，送给你的SHU假期书单！》），“上海交通大学”在假期最后一天贴心送上提醒《假期■■■■□，接下来的交大→》，以一幅幅美丽秋景画卷为学子们整理心情，迎接美丽秋日。
秋景美好，围绕此类话题的文章有48篇，来自27家高校。“同济大学”发布微信文章《接下来的同济，是这样的…》，具有新意的图片表达方式，引导学子们用手机记录校园秋色，让美景出圈。“上海海事大学”上线《云游海大 抢先体验 | 720度VR全景校园正式上线啦！》，方便大家一键开启云游海大之旅。“上海城建职业学院”推出《桂花香里~我们和城院的秋日撞了个满怀》，通过富有诗意的图文，将秋天校园里桂花的馥郁芬芳和学子的青春感悟呈现在读者面前。
10月金秋送爽，迎来重阳佳节，寒露、霜降节气也相继而至。青春步履不停，奋勇向前，志愿者“小叶子”出征“进博会”，做好准备，服务各方来宾。学子们激情四溢，在“国创赛”中斩获佳绩，在“秋招”中一展才华，在“运动会”上挥洒汗水，在各类校园比赛活动、学术研讨中大显身手、砥砺前行。高校微信公众号发挥着综合功能，微信文章既有多图展示校园美景的观赏性，也有在防台防汛时及时提醒的服务性。
上海高校官方微信2024年10月十大高阅读量文章
10月，有208篇文章阅读量超过1万，占总体生产量的21.4%，10月十大高阅读量文章的生产构成较为集中，由3家高校分揽：“上海交通大学”强势来袭，占得8篇，“复旦大学”“同济大学”各得1篇。
“优秀”是解读10月高阅读量文章的重要关键词，有6篇文章与此相关，展现了高校学子追求卓越的品质、顽强拼搏的面貌以及奋勇争先的精神。“上海交通大学”围绕中国国际大学生创新大赛产出多篇高阅读量文章。其中，《习近平回信勉励中国国际大学生创新大赛参赛学生代表》掀起热议，激励着学子继续努力、勇攀高峰；《刚刚，国创赛冠军诞生！今夜交大，群星璀璨》发布比赛结果，激动人心。而榜样的力量令人动容，同样来自“上海交通大学”的《祝贺！评选名单公布，交大6人入选！》《交大→军营→交大→选调生，他的青春与众不同！》《Passion！交大校友马龙，再获国际殊荣！》都记录了优秀学子的事迹，传递着踔厉奋发、笃行不怠的拼搏之志。
“上海交通大学”特色微信文章截图
此外，“复旦大学”在120周年校庆之际举办2024复旦大学校友集体婚礼，文章《嗑CP，管够！复旦校园浪漫盛典来了120对佳偶》展现了校园里幸福浪漫的景象；“上海交通大学”（《出发，崇明！交大崇明校区，正式开建！》）和“同济大学”（《3103！3103！3103！》）都公布了与学生切身相关的高校资讯，也获得了广泛社会关注。
注：以上文章筛选基准为阅读量大于本月均值5151.99次。
上海高校官方微信2024年10月十大高阅读回报率文章
阅读回报率是公号文章是否符合受众口味、贴合受众需求、得到受众好评的重要指标。本月10篇文章分别来自10家高校账号，分布多元。“上海理工大学”“上海立信会计金融学院”“上海海事大学”“上海师范大学”“华东师范大学”“上海财经大学”“上海电机学院”“上海体育大学”“上海交通大学医学院”“同济大学”各贡献1篇。
“喜庆”是解码10月高阅读回报率文章的关键词——庆祝中华人民共和国成立75周年的同时，10月还有多所高校迎来校庆，有5篇文章围绕此展开，文章各有特色：“上海理工大学”的《今天，让我们祝福上海理工大学118岁生日快乐！》用横版图片回顾光辉岁月，展现高校的创新与坚持。“上海师范大学”点亮外滩与G60，用无人机秀热烈庆祝70周年校庆，文章《亲爱的上海师大，爱你不止70条理由》用70条情真意切的“告白”讲述学子心声。“华东师范大学”校庆恰逢纪念日，《华东师大校庆日遇上中国首颗原子弹爆炸纪念日！》满载历史感，详述“两弹功臣”、华东师大首位院士的故事，感召着学子奋勇前行。“上海交通大学医学院”的《交大医学院建院72周年，生日快乐！》则回顾发展点滴，展望美好未来。“同济大学”的《生日快乐！今天，同济人向祖国深情告白》用升旗仪式、接力送祝福、主题快闪等活动展现着学子们对伟大祖国最质朴的深情告白。
与此同时，“上海海事大学”用日落的慢镜头展现秋色的美好，《在海大，总要追一场日落吧！》用光影勾勒温柔浪漫的校园画面；“上海财经大学”捕捉秋日的暖心瞬间，一封传递鼓励的祝福信笺令人纷纷点赞（《嘿！既然发现了，就打开看看吧！》）。校园除了温暖涌动，更有青春同行。“上海立信会计金融学院”的《今天，让我们一起来听“东子”的故事……》令人动容，榜样的力量鼓舞着大家砥砺前行；“上海电机学院”的《学校→军营→军校！他被国防科技大学录取！》、“上海体育大学”的《从上体学子到飒爽女兵，一年后西部计划再续边疆情！》皆是记载了毕业学子的昂扬斗志——拳拳爱国之心，殷殷报国之志，获得读者赞叹连连。
“上海理工大学”特色微信文章截图
分析/撰文：复旦大学计算与智能传播研究中心主任周葆华教授
编辑：季昕
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