洞悉商业本性，直击企业核芯
主笔|肖予恒
一边是某电商平台价格低，但容易遇到假货，一边是正规渠道购买，但售价相对较高，消费者该怎么选？
11月13日，五粮液集团发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，炮轰某大型电商平台“百亿补贴”销售假冒五粮液。
告知书显示，查出的假冒五粮液产品共18瓶，其中14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%。
财观潮头通过多个途径发现，五粮液集团所说的“某大型电商平台‘百亿补贴’”是指拼多多。
而且，双方“积怨”已久……
01
鉴定出假货占比达12%
打击假冒产品是企业的社会责任质疑，五粮液炮轰电商平台售假。
11月13日午间，五粮液集团发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，全文如下：
我公司的五粮液产品免费鉴定服务，作为一项长期服务于消费者的政策，自实施以来得到全国众多消费者的支持与喜爱。据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒我公司产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。
通过此次免费鉴定活动，发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒我公司产品，侵害了广大消费者合法权益。为保护您的合法权益，五粮液再次温馨提示您：请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。我公司将会同消费者一起持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务，同时我公司95195客户服务平台也将继续为您提供咨询服务。
值得注意的是，11月2日，五粮液集团发布了《致五粮液消费者的告知书》。近期，我司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。为保护您的合法权益，五粮液温馨提示您：请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。
02
或指拼多多售假
那么，五粮液集团所说的“某大型电商平台‘百亿补贴’”，到底是哪家？
“百亿补贴”是各大电商平台吸引新客户的促销形式，也可视为一种市场竞争策略。目前，京东、淘宝、拼多多都有百亿补贴。
需要注意的是，11月1日，五粮液集团发布了《关于五粮液电商销售渠道的声明》，将五粮液产品电商销售渠道一一罗列出来。
其中，五粮液官方自营店铺包括京东、天猫、抖音、苏宁、微信、百度、快手等。
同时，五粮液集团也公布了其他平台合规店铺，包括也买酒官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店、购酒网官方旗舰店等京东平台店铺；中酒网官方旗舰店、浙商糖酒旗舰店、万酒网酒类旗舰店等天猫平台店铺；五粮液酒连酒专卖店、五粮液龙腾专卖店等抖音平台店铺；五粮液苏宁自营旗舰店；百臻BaiZhen官方商城小程序、海狸拾袋-宜人宜礼旗舰店等微信平台店铺；以及唯品会自营APP、七鲜自营APP和盒马自营APP。
财观潮头发现，五粮液集团公布的电商已囊括了当前主流电商品牌，但唯独缺一家——拼多多。
实际上，在网上搜索“百亿补贴”，显示最多的就是拼多多。
最近消息显示，11月8日，拼多多“11·11”大促进入巅峰热卖期，百亿补贴正式启动第三轮“超级加倍补”活动，将重点覆盖数码、家电、美妆、洗护、食品、服装、母婴等类目的国内外品牌的超级单品。活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。
据悉，第三轮“超级加倍补”活动从11月8日上午10点延续至12日上午10点。
拼多多百亿补贴相关负责人表示，通过此前两轮的“百亿消费券”及“超级加倍补”活动，多个类目的商家实现了销量、销售额的连续爆发。自10月28日至11月4日，第二轮“超级加倍补”累计订单量突破4500万单，较首轮活动增长了1.7倍，累计销售额较首轮活动大增145%。
03
尚未在拼多多开设旗舰店
当然，五粮液集团所说的“某大型电商平台‘百亿补贴’”，是否就是拼多多目前还不能100%确定。
但可以肯定的是，五粮液与拼多多的“恩怨”也由来已久。
3月13日晚间，五粮液官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
五粮液表示，目前，公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。
五粮液表示，公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。
五粮液副董事长张宇曾在一场行业论坛上表示，电子商务的高速发展，为企业发展带来了新的经济增长点。但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为，已严重侵害到名优白酒的合法权益和知识产权。
有报道指出，今年“双十一”期间，拼多多百亿补贴后的八代普五价格为858元/瓶，抢券后甚至可以低至788元/瓶；淘宝百亿补贴价则为1577元/两瓶，折合788.5元/瓶。而京东平台五粮液自营官方旗舰店售价950元/瓶，天猫平台的五粮液官方旗舰店则为1059元/瓶，单瓶价差超270元，相距悬殊。
11月14日，财观潮头在拼多多平台上，以“五粮液”为关键词搜索，目前没有“五粮液”字样的店铺名，但确实有多款五粮液产品在正常销售。
其中，拼多多上名为“国盛酒水专营店”的五粮液普五八代52度6瓶500毫升原箱酒，总销售超过8万件，每单售价5379元。同样的产品，京东售价为5700元，天猫售价为5635元。
编辑 | 晓贰
排版 | 伍岳
主编 | 老潮
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