张家界大庸古城：耗资20多亿，日均卖票不足20张！
科技
2024-11-14 16:12
浙江
大庸古城项目曾被视为张家界市提升旅游文化资源、吸引游客的重要举措之一。然而，自2021年试运营以来，大庸古城的表现却不尽如人意，亏损数字逐年攀升，甚至被迫进入重整程序。张家界市的前身大庸市有着悠久的历史文化，1994年更名为张家界市后，曾一度失去了传统文化特色。![]()
大庸古城项目正是试图通过挖掘和复兴“大庸”这一历史符号来丰富城市的文化底蕴。项目于2016年6月动工，总投资额约25亿元，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。根据最初规划，大庸古城每年预计能吸引大量游客，年营业收入可达4.85亿元，净利润为1.85亿元，成为城市经济发展的新引擎。尽管当初充满信心，现实却并不如人意。从2021年试运营开始，大庸古城一直处于亏损状态，且亏损额逐年增加。2021年亏损达8366万元，2022年亏损扩大至1.51亿元，2023年亏损更是高达2.49亿元。尤其是在2023年上半年，仅有约0.23万名购票游客，同比降幅高达81.89%。![]()
这些数据表明，尽管拥有巨额投资和历史文化IP支撑，但大庸古城未能在市场上吸引足够的游客流量，其商业模式也未能支撑持续的运营。大庸古城项目已被张家界市中院裁定进入重整程序，若重整失败，则可能面临破产清算的风险。大庸古城的困境揭示了文化旅游项目在现代市场中的挑战。虽然历史文化资源是地方的宝贵财富，但在当前旅游市场中，如何通过创新、市场化手段让文化元素真正吸引游客，是项目成功的关键。同时，项目需要与时俱进，理解游客需求变化，不断创新产品与服务，才能在竞争中脱颖而出。![]()
