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【维基访谈】佟湘北：“smart不想完全被大小所定义，我们要做有趣的基因”

汽车   2024-11-02 22:50   北京  

这次专访中听到的最多的一句话就是“Open your mind”，可以被译作是“敞开心灵，打开心扉”。但是当这个词被佟湘北和张明霞在专访中与媒体和用户们反复提及时，它的深意变成了——“保持更多想象”。所以我们此时才看到了这款让人喜出望外的——“豪华奇旅大五座SUV”smart——精灵#5。

受访人：smart品牌全球公司CEO佟湘北
        smart品牌全球公司CMO张明霞
访谈时间：2024年10月27日
访谈地点：深圳国际会展中心18号馆2层

“在中国市场能够站住脚，能够流行起来，然后才能够到全球的其他地方。我们是全球车、全球品牌、‘中欧双核’，所以中国市场非常之重。”
——smart品牌全球公司CEO佟湘北

在10月27日的smart品牌全球粉丝嘉年华上，smart精灵5号正式发布，并带来长续航奇旅标准版、长续航奇旅豪华版、超长续航奇旅豪华版、丛林之境限量版等四款不同配置的车型，售价区间覆盖22.99万元至36.8万元。

和以往不同的是，这次的新车是定位在中型SUV市场具有轻越野的能力的产品，并且最高的续航里程可达740公里，所以它既是smart品牌有史以来尺寸和空间最大中型SUV产品也是纯电动续航里程最长的产品。

那么为什么以“小”为主的smart为什么要推出一个更大的产品？为什么不坚持自己的精品小型车？现在的smart又有什么特别的魅力呢？带着一些好奇心，【汽车维基】采访到了smart品牌全球公司CEO佟湘北和smart品牌全球公司CMO张明霞，让他们来解答一下未来的smart品牌将如何获得市场竞争力。


不再“小”众




曾经，smart的最大特色是小而精致、小而豪华，凭借着这种特性，它在更细分的市场中取得了不错的销量成绩，在同级的豪华品牌中也名列前茅，但是现在的它貌似不想再止步于此，这次的smart精灵#5其实就是一次开创的机会。

如果只看精品小型车的话，其实smart的压力也是很大的，smart在售小型SUV精灵#1的月销量基本是在2000辆左右徘徊，紧凑型SUV精灵#3则长期在1000辆左右徘徊。作为一个转型到新能源市场的品牌来说，这样的销量很难长久的支持他们活下去，并且同级产品中的宝马MINI也在近日迎来了市场大降价，已经从22.99万元降到了16.39万元，可见现在的精品小型车市场同样需要大量的销量来支撑企业存活。


全新smart精灵#5概念车沿用了smart品牌的设计理念——“热爱”、“纯粹”、“惊喜”，呈现出直率、强大功能性又极具前瞻未来感的设计。并且，在它的实车表现下，也能够看到smart要“做大、做强”的决心。

对此，smart品牌全球公司CMO张明霞说：“smart从出生到现在有一股不吝的劲儿，有一股决绝的劲儿。smart不想完全被大小所定义，但我们还想保持做一点个性做一点有趣的基因，还有我们用户‘密友’的人生足迹在变长、变大、拓宽，我们有没有更好的或者不一样的产品来陪他们，在都市里有，在郊外也有，甚至将来我觉得有更不一样、更有乐趣的产品。”


Open your mind




当然，让smart变“大”或者变“小”肯定都不是smart的唯一目标，而是让消费者们看到，smart是在变的。

这次专访中听到的最多的一句话就是“Open your mind”，可以被译作是“敞开心灵，打开心扉”。但是当这个词被佟湘北和张明霞在专访中与媒体和用户们反复提及时，它的深意变成了——“保持更多想象”。所以我们此时才看到了这款让人喜出望外的——“豪华奇旅大五座SUV”smart——精灵#5。


smart精灵#5用方中带圆的Boxy设计极具个性和辨识度，打破了SUV的设计要么线条方正，主打硬派越野，要么造型圆润的固有思维，兼具户外探险范和市内豪华舒适需求。它以“全球可乘可野奇趣设计”为用户带来豪华、多能、趣味的出行体验。

即便是问道smart要坚持纯电还是新增其他增程车型或插混车型时，张明霞依旧给到的是：“Open your mind”，因为产品的定性和产品的丰富程度还要看全球市场的渴望度，毕竟smart其实是一家全球性车企，还要考虑欧洲市场、阿联酋市场等地的需求。佟湘北也提到：“一方面中国的市场变化太快太激烈，而欧洲还是未定，现在说这些战略性的东西还有点早，我们要等到全球化的市场到了稳定的阶段可能才能再对产品定性。”


中欧双核，全球布局




我们不能把传统的smart的观念放在如今的市场上，张明霞曾经说过：“不能把smart想小了，也别把smart想简单了。”在进入电动化时代之后，不论是何种车型都会越做越大，并且以大部分车企的操作来看，稳住中国市场，再出口海外市场已经成为了一条路。


并且从smart邀请的明星伙伴就能看得出他们的全球视野和全球眼光。如今smart的品牌代言人就是刘宪华，作为一名加拿大籍华裔歌手，在中国、美国、加拿大和韩国市场都有着不俗的市场影响力。而10月27日，smart times 2024深圳开启的大规模的线下发布会和粉丝嘉年华，除了去年苏州smart times就来到现场的刘宪华以外，更是请来了刘也、薛凯琪、周笔畅这些smart密友，他们同样是具有一定影响力的明星选手。


在众多密友的支持下，smart在电动化转型中也处于转型较快的行列中，并且再加上吉利与梅赛德斯-奔驰对产品和市场的支持，也让smart有着较强的品牌宣传力。佟湘北对于中国市场还是依旧是最抱有希望的，“在新能源汽车这个行业上，中国市场毫无疑问是领先于世界的，所以任何的新技术、任何的新趋势，如何在世界上流行起来，首先要在中国市场能够站住脚，能够流行起来，然后才能够到全球的其他地方。我们是全球车、全球品牌，‘中欧双核’所以中国市场非常之重。”


正是基于多线布局的打发，smart品牌9月在中国市场的销量同比增长40.61%，且拥有较大增长空间。在众多车企还在卷配置、卷价格和卷技术时，smart进行了产品突破、品牌突破和传统观念的突破，并且smart做的并不盲目，针对中国市场、欧洲市场等地，都在同步着品牌概念和营销动作。

令人惊讶的是，当晚深圳发布会上，smart的高管们没有在整场发布会里面用大篇幅讲述产品的细节配置，没有连篇累牍的去拆解自己的这些技术优势和产品亮点，而是把smart的品牌的调性烘托到了非常到位的高度，这样的品牌营销方式让人眼前一亮、耳目一新。


 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTMxODcwMA==&mid=2650252508&idx=1&sn=1baad20f87a236c4a3ba3674fb2b3409
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