数字印刷正以惊人的速度发展，预计到2032年将占据全球印刷和印刷包装市场近四分之一的份额。是什么驱动了这一迅猛增长？答案在于不断变化的消费者趋势。本文将深入探讨消费者偏好如何重塑数字印刷包装行业，以及电子商务平台是如何通过超定向广告，尤其针对Z世代和千禧一代，引领这一潮流。
Etsy是一个全球性的电商平台，专注于独特的手工和创意商品。近年来，Etsy的受欢迎程度持续攀升，自2019年以来，平台活跃买家数量翻了一番，达到9200万。这些买家中，以年轻女性居多，她们的消费力更强，购物频率也更高。
为了满足日益增长的市场需求，越来越多的卖家涌入Etsy，提供个性化定制的特色礼品。平台活跃卖家数量自2017年以来增长近270%，目前已达700万。这表明，Etsy为小企业提供了广阔的发展空间。然而，在竞争激烈的市场中，如何脱颖而出成为了众多卖家面临的挑战。引人注目的品牌电商包装或许就是解决之道。
盟迪的一项调查显示，欧洲消费者对电商包装的重视程度远超我们的想象。近三分之二（61%）的消费者认为，包装的形状、材质、外观以及个性化设计是决定开箱体验好坏的关键因素。甚至有超过三分之一（34%）的消费者表示，如果收到包装丑陋的产品，可能会放弃再次购买。
这些数据充分说明了为消费者提供愉悦的开箱体验的重要性。而这种体验恰恰是深受千禧一代喜爱的订阅服务所擅长的。许多订阅服务会定期向用户寄送精心挑选的神秘纸箱包装，让收到未知惊喜的过程成为一种令人期待的仪式感。
对于订阅纸箱的消费者来说，“享受”和“便利”是他们选择的主要原因，分别占到44.4%和20.1%。订阅模式让他们能够轻松地尝试各种新产品，而无需在琳琅满目的商品中苦苦寻觅。从美容护肤到精酿啤酒，从手工巧克力到儿童玩具，各种主题的订阅纸箱应有尽有，满足不同人群的需求。
包含全套和样品大小的化妆品和个人护理产品的美容盒，已经成为了社交媒体上的热门。无数的美容博主在视频平台上分享着拆箱过程，这足以证明美容盒的受欢迎程度。由于包装和产品本身都获得了极高的曝光度，拥有独特、令人印象深刻的包装设计，对于吸引潜在订阅者来说至关重要。
然而，许多小型电商卖家，尤其是Etsy上的卖家，往往在家中运营，没有足够的空间存储大量的包装材料，而且很多包装供应商都有较高的最低订购量，这对于他们来说无疑是一个难题。
但小型卖家也不必因此放弃打造独特开箱体验的机会。随着数字印刷技术的普及，越来越多的服务商开始提供个性化包装定制服务。现在，无论企业规模大小，都可以轻松拥有设计精美的包装盒，告别千篇一律的棕色瓦楞纸箱。
数字印刷不仅成本低，而且最低订购量也相对较低，这为小型企业提供了打造独特品牌形象的机会。通过与产品本身同样独特的包装，提升消费者的购买体验。一些卖家甚至会在包装上添加数字印刷标签，以进一步提升包装的精致程度。这种低成本的定制化方案，不仅适用于电商卖家，也适用于在工艺品展览会或农贸市场销售产品的企业。
精美的包装设计不仅能提升品牌形象，还能增强消费者信任感。而数字印刷技术则为个性化包装提供了更多可能。通过在包装上添加个性化的印刷元素，如二维码，企业可以将消费者引流至官网，提高品牌参与度，并直接促进二次购买，从而节省高昂的电商平台佣金。
GS1标准的二维码序列化技术为产品包装注入了新的活力。即使是规模较小的企业，也能轻松实现一对一的消费者互动。这种个性化的营销方式有助于建立深厚的情感连接，为未来在其他销售渠道的拓展打下坚实基础。
随着品牌对电商包装需求的不断增长，包装加工企业也需要与可靠的数字印刷设备供应商合作，充分发挥数字印刷技术的优势。数字印刷不仅能满足中短版的生产需求，还能轻松实现可变包装设计，如促销、季节性或限量版包装。
