近日，文新院有幸请来了江苏广电总台网络产品部节目部主任——吴坚韧老师，他通过媒体的行业趋势、当下互联网媒体环境与AIGC的发展，和传媒体大学生如何应对AI发展带来的变化这三个方面为同学们答疑解惑。AIGC（即Artificial Intelligence Generated Content），中文译为人工智能生成内容。从上世纪50年代至90年代中期萌芽开始，在历史滚滚向前的变革潮流中，AIGC发展至今日已经深入运用在了各行各业，它以一种“强悍且霸道的姿态”引起了各行从业者的恐慌。那我们怎样才能应对AI（人工智能）在内容生产方面带来的挑战呢？接下来，就和小新一起走进本期既有深度又有趣味的三江讲堂吧！
讲堂一开始，吴老师就提出了三个问题：你有多久没有看过电视了，占据你使用时间最长的平台是什么和电视这个媒介会消亡吗？在听完同学们踊跃地回答后，吴老师由此引出了本次讲堂的内容。
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据统计，我国网络用户在移动端平均使用时长超过3个小时，其中短视频就为151分钟，且短视频账号的总数15.5亿。在这些庞大数据的挑战下，2017年全国广播电视广告总收入1518.75亿，同比下降1.84，首次出现负增长，各大卫视、地面频道和县市级频道面临衰退。那么，为什么会出现这种现象呢？由于媒体的价值＝内容×介质×渠道×受众，四要素乘积，每个要素都是必要非充分条件。电视十几年的无冕之王时代是因为其他要素处于基本不变的状态，因此才有“内容为王”，然而互联网时代的快节奏把介质、渠道、受众变成难以驾驭的变量，“内容为王”的地位开始动摇——转而介质为王、渠道为王、受众为王。![]()
压力之下，各传统媒体纷纷走上转型之路，其中以湖南广电的转型之路最为成功，在改革的潮流中成功打造出芒果超媒这一全产业链，其中芒果TV成为首家实现盈利的视频网站，这主要得益于内容制作成本的控制以及营收渠道的多元化，版权销售和运营商业务的营收增长弥补了视频业务的亏损。至2020年，芒果超媒市值破千亿。从WEB1.0到WEB3.0时代，从UGC到现在的AIGC，所有的互联网产品都是媒体，只是属性有强有弱，例如淘宝、美团、滴滴、抖音、拼多多等。而媒体的本质就是低成本、大范围和有效传播信息，所以任何一个新产品，一开始都会像魔法一样颠覆体验，然后变成习惯，就像移动端替代了PC端成为了主要渠道，短视频替代了长视频成为主要内容，AIGC未来可能会替代人工，成为最主要的内容生产者。![]()
2022年12月，OpenAI的大型语言生成模型ChatGPT，人机对话推向新的高度；2023年以来，AIGC技术在广告、游戏、自媒体等内容创作领域实现了广泛应用，教育、电商、软件开发、金融等领域也尝试扩大应用；
2024年2月，OpenAI全新发布“文生视频”工具Sora，引发全球影像创作者关注。《中国AIGC应用全景报告》预计2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿，2030年达万亿规模。![]()
从产品呈现能力来看，类比人类的八项基础能力，AIGC产品目前各项能力的普及度如下“读、写”最普及，“看、画、听、说”快速发展，“思、动”是未来方向。在广播电视里，AIGC已经能实现新闻写作、虚拟主播、智能编辑、智能审核、多元化内容表达和在节目创新上的应用。而在江苏广电总台的AIGC实践中，总台已经组建了“人工智能融媒应用中心”，江苏IPTV也在探索打造基于AIGC的大屏端少儿动漫应用开发，尝试AIGC动漫内容生产，并发布了IPTV首例虚拟主播——荔小漫。
目前，AIGC已经形成较为完善的产业链，基础层为AIGC的发展奠定基础，提供必要的技术和资源支持，中间层将基础层的技术和资源转化为供应层使用的工具、平台和服务，应用层直接面向最终用户和市场的各种应用和服务。吴老师在这部分的最后还贴心地列举出了我们可以进行学习的AIGC工具，如：AIGC 文本生成：ChatGPT、Kimi、文心一言、通义千问、豆包、腾讯元宝AIGC图像生成：Midjourney、Stable 'Diffusion. AIGC文生视频：Sora、Pika、Runway、可灵AI AIGC
在AIGC不可逆的潮流中，只有“知己知彼，方能百战百胜”，所以吴老师建议我们主动学习AIGC，学会编写提示词的6种方法：角色定义法、受众定义法、场景定义法、问题精炼法、问题拆解法和请求输入法，例如受众定义法：我是一个对抖音短视频完全不了解的人，请为我拆分这条短视频的脚本...... 掌握编写提示词的三大原则：清晰、完整、准确，牢记AI提效的两大前提清楚业务流程与逻辑和对AI进行正确训练与喂养。
虽然AIGC技术可以自动化地生成内容，但人类的创意和情感是不可替代的。大家需要学习如何将自己的创意和情感融入到内容创作中，使内容更具吸引力和感染力。
创作朋友圈与公众号爆文、写小红书种草笔记、写短视频脚本与卖货文案 、写直播话术。![]()
吴老师反复提及“Z世代的我们要做长期主义者，相信复利效应。”作为新时代青年的我们与生俱来拥有极其强的信息搜集能力和学习能力，我们应该不断学习新技术，向时代前沿看齐，结合自身专业将AIGC用于各个细分垂直领域，这样AIGC技术才能不断释放出鲜活的生命力！
文案：刘玲汐
图片：邹佳辰 张哲翔 陆杨
编辑：刘玲汐
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