文 / Flora
责任编辑 / Leah
招生难度加大、成本上升、流量获取愈发不易...在教育市场竞争日趋白热化的当下，国际学校要在市场中稳固一席之地，品牌宣传显得尤为关键。
自媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。即便是阿迪达斯、耐克、可口可乐这样家喻户晓的国际大品牌，也每年持续投入巨额资金于广告宣传，以确保品牌形象的长期稳固，持续增强其在消费者心中的“存在感”与“价值感”。
对于国际学校而言，品牌宣传具有举足轻重的地位，它不仅关乎吸引优秀师资、招揽优质生源，更是学校综合实力的体现。但是，在现实生活中，新学说观察到一些学校在品牌宣传上也投入了人力财力，但效果却不尽如人意。
01
品牌广告投放警示：
你的目标群体在此吗？
有些国际化学校在执行线下广告策略时，不幸在这两大关键要素上出现了偏差。
处于房价洼地的B小区真的是投放广告的理想之地吗？
常规的 “校园开放日” 广告真的能吸引行人注意力吗？
A学校在B小区大门旁的电子屏上，仅仅展示了常规的“校园开放日”信息，却忽略了这一特定投放渠道及其受众群体的独特性。
在小区大门这种人流量大、人们行色匆匆的场景中，如何在眨眼之间吸引过往行人的注意并留下深刻印象，无疑是广告内容设计的一大挑战。
更为关键的是，A学校与投放广告的B小区相距20公里，这一距离本身是否合理暂且不论。但就投放地区而言，B小区位于后沙峪的中心地带，这一区域国际化学校林立，仅B小区周围5公里的范围内，就辐射了北京鼎石学校、北京贝赛思学校（在建中）、北京海嘉学校、北京君诚学校、北京新英才学校、北京顺义国际学校...
在这样的竞争环境下，如何让B小区的居民在众多国际化学校中对A学校刮目相看，甚至愿意舍近求远，选择距离20公里之外的A学校呢？
这要求A学校在广告内容中必须突出自身的独特优势和吸引力，愿意让B小区的居民深入了解该校。然而，遗憾的是，在当时的广告牌中，小编并未看到这些关键信息的展现。
有效的广告投放不仅需选择合适的渠道，更需深入分析目标受众特征、评估市场竞争态势，并据此定制差异化、高吸引力的广告内容，同时建立科学的投放效果评估体系，才能确保每一分投入都能带来最大化的品牌效益。
02
品牌内容千篇一律，
学校宣传切勿开启“自嗨”模式
重庆德普外国语学校的许凌可校长提到：在国际化学校行业，品牌是学生、家长及学校相关者对于一所学校体验的总和，是学校在他们内心引发的共鸣，是人们在没看到学校，或者没有直接体验到学校教学、管理、服务的情况下，对学校产生的反应。
令人熟知的学校品牌包括哈罗、惠灵顿、诺德安达、德威、包玉刚、平和、协和、世外等。提到这些学校品牌，我们会想到英式教育、全球校区、升学率等等，每一所学校都能联想到不同的关键词，这就是品牌差异化的力量。
然而，当前一部分学校在品牌宣传的内容创作上，常沉溺于自我展示，而忽视受众的情感体验与实际需求，导致陷入 “自说自话” 的尴尬境地。
例如，频繁在公众号上发布诸如领导视察、校长致辞、校内活动等程式化内容，尽管它们真实反映了学校的日常动态，却因缺乏鲜明的个性特色，大多流于表面，既无法有效凸显学校与其他竞争对手的品牌差异，也难以激发受众的共鸣与分享欲望，从而限制了内容的传播力与影响力。
从阅读量与点赞量的实际数据中不难发现，此类内容并未达到预期的效果，反而成为一种低效甚至无效的沟通尝试，不仅未能有效增强学校的品牌影响力，还白白消耗了宝贵的人力资源与时间成本。
传播的核心精髓在于双向互动，而非单向的信息灌输。学校在进行品牌宣传时，应更加注重内容的创新与差异化，力求在传递信息的同时，也能够触动人心，引发共鸣。比如重庆德普外国语学校的内容策略，面对同样普遍的学校食堂改造话题，德普巧妙地以“找麻烦”为引子，瞬间激发了公众的好奇心与关注热情。
03
宣传渠道切勿“盲目撒网”
对于国际化学校而言，出色的品牌宣传工作能够显著提升学校的知名度，进而吸引更多优秀的学生、顶尖的教师以及丰富的资源与合作伙伴。
在当今这个多元化且信息爆炸的时代，品牌宣传的线上渠道异常丰富。包括官方网站、各大社交媒体平台（如微信公众号、抖音、小红书、快手等等）。
有些平台调性并不适配国际化学校
对于新学校而言，广开渠道很重要，但应注意并不是所有传播手段都可以立即带来大量招生，也不是所有的平台调性都完美适配国际化学校。
以快手平台为例，其主要受众群体偏向于下沉市场，且平台的整体调性偏向于娱乐性质，这与国际化学校所追求的高端、专业、学术的品牌形象并不完全契合。在快手平台上开通账号的双语学校或民办学校，粉丝数据相对冷淡。
而且，全面铺开各个平台账号的运营需要投入大量的人力、物力和时间。对于新开学校而言，资源往往是有限的，将精力分散到众多平台上，可能导致每个平台都无法得到充分的关注和精心的运营。
理想教育的模样
2024年11月22-24日，由新学说主办的第十届VIS国际教育发展大会将在北京昆泰酒店隆重举行。作为大会的主办方，新学说将继续以不变的初心，继续助力行业健康发展。
本次VIS国际学校发展大会主题正式确定为“理想教育的模样”，新学说热切期待富有教育理想的您共襄盛举，分享您的独到见解与宝贵经验，共同探寻和塑造理想教育的未来模样！（点击了解详情）
票务信息
尊享票
票价：3888元/人
权益1：11月23日-24日两日会议（含午餐、茶歇）
权益2：《2024国际学校发展报告》+《第十届VIS大会会刊》+《国际学校内参》
贵宾票
团体票
扫描二维码即可报名缴费
票务咨询
新学说灿灿：13810482906（微信同号）
商务合作
新学说灿灿：13810482906（微信同号）
相关阅读
