大都市的魔幻壮美，大三峡的诗画叠彩，大武陵的桃源锦绣……这里是重庆，是全球游客向往的文旅之都、宠客之城。
2023年，重庆游客满意度全国第一；2024年1-9月，重庆接待国内游客3.3亿人次、入境游客76.2万人、实现游客总花费3552.6亿元。重庆，正朝着建设世界知名旅游目的地的目标大步迈进。
两江四岸风光。重庆市文化旅游委供图
在这场文旅融合发展的进程中，重庆有何创新？在频繁出圈后，重庆又该如何保持强大吸引力，在激烈竞争中长盛不衰？
11月15日，重庆市文化旅游发展大会在大足举行。会上总结了过往重庆文旅发展的宝贵经验和丰硕成果，为下一步在文旅融合征程中继续乘风破浪，绘制出清晰蓝图。
挖掘区域特色 “文旅+”丰富游客体验
夜幕降临，武隆仙女山上，月光与灯光交织出一场震撼心灵的视听盛宴。
随着大型实景演出《印象武隆》开始，演员们用极具感染力的表演，将川江号子等巴渝传统文化元素展现得淋漓尽致。截至目前，《印象武隆》已成功演出3000余场，接待观众超400万人次，成为全国文旅融合发展中极具辨识度和影响力的名片。
《印象武隆》。资料图
“游客置身其中，不仅被精彩的表演所吸引，更被大自然与文化融合的神奇魅力所震撼。这种实景演艺，巧妙地将重庆的山水与人文深度融合，带来沉浸式体验。”游客刘世昌话语中，满是赞叹。
地处长江上游和三峡库区腹心的重庆，自然风光得天独厚，培育形成了以山水都市、壮美三峡、多彩武陵等为代表的旅游精品体系。
截至目前，重庆打造出国家级精品旅游线路17条、5A级景区12家，创建国家级文旅消费集聚区15个。同时，还培育了万州天生城文旅街区等新产品新场景多达800余个。
在此期间，重庆各区县深入挖掘自身地理与文化优势，积极拓展文旅供给，以“文旅+”催生系列旅游新业态。
除了以武隆为代表的“文旅+演艺”，还有“文旅+体育”。这方面，万州表现突出。
通过持续做强赛事品牌，万州承办全国男子、女子手球赛，成功举办U21篮球赛等大型赛事活动40余场次，环湖马拉松、环湖自行车赛、横渡长江系列赛等也反响强烈，吸引国内外超3万名选手参赛，为万州乃至整个三峡地区的文旅产业注入新活力。
此外，“文旅+科技”也大放异彩。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术，在重庆文旅中得到广泛应用。
大足石刻。重庆市文化旅游委供图
闻名天下的大足石刻，上线“云游・大足石刻”元宇宙景区，让千年石刻迎来“数字新生”；今年年初，打造的大足石刻数字博物馆，首次实现大足石刻“五山”VR全景游览和可移动文物三维扫描成果云端展示。
得益于这些创新举措，今年1-10月，大足石刻景区游客量和门票收入成绩斐然，分别达到113.2万人次、8817万元，与去年同期相比，分别增长12.6%和9.3%。
重庆市商务委也全力推动“文旅+消费”，致力于让旅游 “流量” 更有效地转化为消费“增量”。今年前三季度，全市社会消费品零售总额实现3.8%的增长，批发、零售、住宿、餐饮商业增加值增长8.9%。
用心经营，方能让区域特色大放异彩。围绕“文旅+”这一强大引擎，重庆全面整合各方资源，匠心打造出一个个独具魅力的旅游目的地。
擦亮“双城”名片 巴蜀文化旅游走廊成果丰硕
巴蜀文化，根脉相连；川渝旅游，携手共进。
成渝地区双城经济圈建设五年来，巴蜀旅游走廊建设硕果累累，“双城”名片正熠熠生辉。
据重庆市文化旅游委相关负责人表示，五年来，两地组建合作联盟36个、签合作协议103份，联合推进3个申遗项目、15个重大文旅共建项目，年均开展文旅活动110项，如文艺院团互动演出、“景区惠民游”等，还首创协同立法并实施《川剧保护传承条例》。
融为创新，合则图强。川渝共建资阳大足文旅融合发展示范区，在经济区与行政区适度分离改革方面取得新突破。“川渝通办”文旅证照审批扩容提速，创新推动“川渝阅读一卡通”，使两省市125家公共图书馆、3000万册图书通借通还。
与此同时，川渝文旅重大项目建设，也捷报频传。
实施巴蜀文脉赓续工程，“考古中国——川渝地区巴蜀文明进程研究”等项目取得突破；联合推进川渝宋元山城体系、川渝盐业、蜀道申遗；三星堆国家文物保护利用示范区建成，川渝石窟寺国家遗址公园等重大文旅项目有序推进，三苏故里等文化旅游新地标加快建设，嘉陵江旅游风景道、成渝古道文化旅游带等建设也有新突破……
成渝两地共同开展川剧节。重庆市川剧院供图
文化交流方面，两地共同创建国家级巴蜀文化生态保护区，创办巴蜀非遗品牌大会，拓展提升同根同源非遗项目保护利用；共同筹备第十四届中国艺术节，持续举办“成渝国际戏剧双城记”、川剧节等重大节会，联手打造“成渝地・巴蜀情”主题群众文化品牌；开展巴蜀合唱节、“川渝阅读之星”、红色故事讲解员风采展示赛等群众文化活动，促进两地文化交流繁荣。
川渝两地还携手培塑品牌，联合开展巴蜀文旅国际国内推广活动，打造“宽洪大量”“资足常乐”“点石成金”“七星揽月”等品牌；评选“寻找成渝文旅新地标”1000余个，推出世界遗产、长江上游黄金水道等主题精品线路70余条、国际潮流消费新场景65个；开行巴蜀文化旅游走廊主题列车500余趟，开展“百万职工游巴蜀”等文旅品牌推广活动。
巴蜀文化旅游走廊主题列车。重庆市文化旅游委供图
五年来，巴蜀文化旅游走廊品牌影响力持续提升，国际范、中国味、巴蜀韵更加凸显。川渝“cp”相互携手、相互成就，两地的深情厚谊，为巴蜀大地文旅发展注入源源不断活力。
然而，当下文旅市场竞争趋于白热化，如何维持吸引力和可持续发展，重庆也面临挑战。
在重庆市文化和旅游研究会执行会长郭道荣看来，重庆文旅还存在游客流动性大、停留时间短暂、部分文旅产品淡旺季差异明显等问题，需要丰富旅游产品内容和形式，进而提升重庆旅游的综合竞争力。
洪崖洞。资料图
重庆海外旅业（旅行社）集团有限公司总裁张力则提到，当前重庆文旅产品主要以观光类型为主。随着“90后”“00后”成为文旅市场主力军，游客需求已发生重大变化，年轻人更加注重旅游过程中的体验感。因此，提升旅游产品的体验性和沉浸感，成为未来重庆文旅发展的核心方向。
“重庆入境游的现状值得关注。近年来，重庆旅游在网络上的热度持续攀升，在海外也产生了一定影响力。但与国内旅游发展水平相比，重庆入境游的游客数量、收入等指标仍有差距。”张力认为，重庆针对入境游客所设计的特色产品仍存在些许不足。比如，旅游线路相对固定单一，旅游产品表达国际文化方面也有待优化。
“酒香也怕巷子深。”西南大学经济管理学院副教授向旭则建议，加强营销在文旅发展中的关键作用。他指出，即便文旅产品自身具有很强吸引力，但如果没有创新的营销推广模式和较高的推广效率，也很难在竞争激烈的市场中脱颖而出。
张力对此也表示认同。“营销推广方面，重庆面向国际市场的宣传力度不足、精准度不够，尚未形成具有国际影响力的旅游品牌形象。”张力建议，重庆本地旅行社与境外客源地可组团加强合作，共同开发产品，吸引更多境外游客来渝。
三峡风光。重庆市文化旅游委供图
对此，重庆市文化旅游委也拿出实打实的《行动方案》。接下来，重庆将打造一批主客共享的文旅新产品、新业态和消费集聚区，优化提升都市景观、历史人文、休闲度假、民俗体验精品线路体系；同时加强文化旅游的对外开放合作。创新宣传途径，塑造具有高辨识度的重庆文旅IP。实施引客入渝行动，出台组团奖励政策，扩大文旅市场规模。积极实施入境旅游促进计划，拓展境外客源市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部落户重庆。
《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021 - 2025 年）》提出，“十四五”期末，重庆文化强市建设取得重大进展，加快建成世界知名旅游目的地。
这也令人期待，重庆能不断创新发展模式、优化服务体验，实现文旅产业的“长红长新”，在世界旅游版图中大放异彩，吸引全球游客纷至沓来！
