美邦服饰的前世今生

美食 2024-11-30 10:04 广东

### 美邦服饰的前世美邦服饰的故事要从其创始人周成建说起。1965年出生于浙江丽水的周成建，自幼学习裁缝手艺。1982年初中毕业后，他曾尝试过多种工作，后来在家乡创办了青田服装纽扣厂。1993年，周成建注册了美特斯邦威商标，1995年4月，第一家美特斯邦威专卖店在温州五马街正式开业，主要经营年轻人喜爱的休闲服装，如T恤、夹克等，凭借独特的品牌定位和产品风格，专卖店年销售收入达500万元以上，美邦服饰由此迈出了成功的第一步. 2001年，美邦服饰迎来了重要的发展契机，聘请了郭富城为品牌形象代言人，品牌知名度迅速提升。随后，又邀请周杰伦作为品牌代言人，并推出“不走寻常路”的广告语，借助周杰伦的超高人气，美邦在全国迅速扩张，开设了多家线下门店. 2003年，周成建不顾各方反对，毅然将美邦总部迁至上海，这一决策为美邦的进一步发展奠定了基础.2005年12月10日，美邦总部迁至上海，新总部配备了现代化的办公楼，集管理中心、产品研发中心、物流配发中心为一体.2007年，上海南京东路步行街上9000多平方米面积的旗舰店开业，同年9月上海美特斯·邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司.

### 美邦服饰的今生 2008年8月28日，美邦服饰在深交所挂牌上市，股票代码002269，发行A股7000万股，发行价格为19.76元/股，上市当日发行超额认购倍数分别高达1043倍和234.85倍，美邦服饰由此进入了资本市场，开启了新的发展篇章. 上市后的美邦服饰，为了拓宽市场创造营收，开始大规模扩充门店，然而在后期渠道建设上没有处理好与加盟商之间的关系，导致加盟商利益受损，多数加盟商在短时间内退出.2012年开始，美邦的业绩逐年下滑，直至2015年首次出现亏损，此后长期处于亏损状态，市值也缩水了近八成，大量加盟商解约、产品滞销、库存积压等问题接踵而至. 面对困境，美邦服饰领导层也曾谋求变革，但由于种种原因，未能从根本上改善企业困局.2019年至2022年9月，美特斯邦威先后关闭了2000多家门店，2022年上半年亏损6.89亿元，关闭77家直营门店、317家加盟门店.2023年6月，美邦以现金交易方式出售所持店铺两处，以盘活公司资产. 2024年，创始人周成建重新归来，开启了一系列改革措施.如布局直播电商，周成建亲自下场当主播，其淘宝直播首秀销售额突破1500万元，吸引了378万次观看；转型户外休闲，平替始祖鸟；开启5.0新零售模式，在线下开设近百家城市生活体验馆及上万家社区驿站生活馆等.然而，2024年第三季度财报数据显示，美邦服饰实现营业收入1.11亿元，同比减少60.29%；亏损2496.01万元，上年同期净利润为3137.40万元，转型尚未能很好地实现业绩变现.

### 未来展望美邦服饰作为曾经的中国快时尚行业头部企业，有着辉煌的过去，但如今也面临着诸多挑战.未来，美邦服饰能否在周成建的带领下，通过直播电商等新渠道、新模式的探索，以及品牌重塑和市场策略的调整，实现业绩的逆转和企业的再度崛起，仍有待时间的检验. --- 希望这篇文章对你有所帮助，你可以根据实际情况进行修改和调整。如果你还有其他问题，欢迎继续向我提问。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkyMzYxMzQ5NA==&mid=2247538699&idx=1&sn=18e65490847b8772393c2a0959239ac6

情感食娱

遍历天下！搜罗世间特色美食和景点！以独特视角展示世间风情。内涵段子，搞笑段子，每天陪您high！high！high！关注我,请系好安全带，准备发车！

最新文章

贵州美食——贵州十大硬菜

上海的十大硬菜

内蒙古的十大硬菜

云南的十大硬菜

青海的十大硬菜

山西的十大硬菜

重庆的十大硬菜

江苏的十大硬菜

惠发食品的前世今生

天地在线的前世今生

欢乐家的前世今生

如意集团的前世今生

国芳集团的前世今生

美邦服饰的前世今生

蓝色光标的前世今生

贵州茅台的前世今生

永辉超市的前世今生

同花顺的前世今生

川发龙蟒的前世今生

赢时胜的前世今生

汇金科技的前世今生

省广集团的前世今生

东方精工的前世今生

供销大集的前世今生

海能达的前世今生

蔚蓝锂芯的前世今生

上市公司易点天下的前世今生

上市公司跨境通的前世今生

上市公司海陆重工的前世今生

上市公司三维化学的前世今生

上市公司二六三的前世今生

石大胜华的前世今生

齐心集团的前世今生

龙蟠科技的前世今生

三维通信的前世今生

广博股份的前世今生

宁夏的十大硬菜

无锡的十大硬菜

江西有名的10种硬菜，你吃过几种？

贵州美食——贵州十大硬菜

西藏的十大硬菜

北京的十大硬菜

广东的十大硬菜

陕西十大硬菜：葫芦鸡、海参烀蹄子、商芝肉、红烧牛尾

实丰文化的前世今生

跨境通的前世今生

华立科技的前世今生

东方通信的前世今生

苏州科达的前世今生

恒信东方的前世今生

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉