上周末，国潮茶饮品牌“茶颜悦色”山塘街店正式营业。古韵建筑配合着悠扬音乐吸引了许多游客、食客驻足打卡。当前，将产品融入传统文化元素是提升品牌影响力的重要路径之一，姑苏古城也受到越来越多新消费市场的青睐。
将文化元素有效融入品牌，消费载体+文化内涵的模式正得到青年消费群体更多认可。当前，保护区、姑苏区紧抓城市消费升级的“流量密码”，积极布局和引进符合古城文化底蕴的首店经济、网红经济等国潮新业态，打造多层次、多维度功能体系，以沉浸式体验、场景化消费，激活街区、商圈“流量密码”，引燃消费市场热力。
“小主，您的茶饮好了，请您尽快享用。”开业当天，茶颜悦色山塘街店吸引了许多流量，得知开业消息的周边的居民和游客，早早便在店外排起长龙，争相打卡这一新的网红地标。此外，开业当天更以优惠的充值活动回馈顾客的热情。
茶颜悦色这一地方性茶饮品牌，选择落户姑苏古城并非偶然之举，而是品牌与当地文化“深度”融合与战略拓展的必然结果。此前，保护区、姑苏区积极引入优质品牌，大力促进文化旅游融合发展，为茶颜悦色的入驻提供了良好的土壤与契机。而观前街、仁恒仓街门店的成功开业，也为品牌在苏州市场的发展和扩张奠定了坚实的基础。
“以往为了品尝一杯地道的茶颜悦色，需远赴长沙，如今只需出门拐弯，便能轻松享用新鲜现做的网红奶茶，真的很‘巴适’！”此次茶颜悦色落地山塘街，不仅丰富了山塘街区的文化旅游体验，更将品牌的独特魅力与山塘的历史底蕴完美融合，为游客与市民带来了一场味蕾与视觉的双重盛宴。
苏州自古以来药材市场十分繁荣，中药业发达。其中，天和堂药铺作为历史上首家“行店合一”的药铺，创设于清光绪十一年（公元1885年），被列为苏州市的控制保护建筑。今年八月，这座具有历史意义建筑完成改造修缮工程，并于近日引进一家专注于“养生”概念的茶饮企业——苏天和，以适应年轻消费者的需求。
在这里，“养生”元素无处不在。“苏天和”将中医诊室搬进店内，由专业中医师通过问诊为有需要的顾客初步判断体质。同时，店内陈列了大量药材介绍、中医知识等内容，每款“养生”饮品旁边也都标注了饮品所用到的药材和食材，方便顾客了解过敏原或忌口。
“感觉很新鲜，而且喝着觉得很健康，就想尝试一下。”顾客林小姐表示。随着人们健康意识的提高和养生需求的增加，社交平台逐渐兴起的“养生”新风尚，“中药味”十足的茶饮逐渐替代“冰美式”，成为了众多年轻人社交圈的“新宠”。
文创产品已成为撬动文旅产业发展的新亮点。通过满足消费者多样化需求、增强多元旅游体验、创造新的就业机会以及推动文旅技术创新，文创产品在推动文旅产业高质量发展中发挥更加重要的作用。
“老板，来对螃蟹，挑肥的，不要葱姜哦！”在山塘街古戏台的“蟹”摊前，店员按照顾客的要求熟练地挑选了一对毛绒螃蟹，用小刷子仔细清洗，再沥水称重，进行捆扎后上蒸笼蒸煮，整个过程既专业又充满乐趣，用户的购物体验感也是蹭蹭上涨。
近期，毛绒化、可爱化的“大闸蟹”文创成功适应了新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，让当下年轻人在沉浸感、体验性的“过家家”场景互动中收获满满的情绪价值，成功掀起了新的消费热潮。文创产品也成为撬动文旅产业发展的新亮点，与周边经济相互赋能、联动发展，不断扩大旅游综合消费的“磁场效应”。
“买完假螃蟹走几步路就能吃上我们的真螃蟹，大家都直呼新鲜感十足，每天能卖上千只！”在山塘街西段，鲜活的大闸蟹个大饱满，食客们围坐在小桌边，品尝着秋日的馈赠。“现在西段人气更旺了，今年的销量是往年的双倍”，山塘街的蟹老板王先生说道。
越来越多的消费新场景
反映出市场与古城的“双向奔赴”
保护区、姑苏区将持续利用
“场景经济”激活“流量密码”
进一步激发市场的消费活力
