8月3日在巴黎奥运会乒乓球和网球女子单打决赛尚未开始之际，伊利却闹出了一场令人瞩目的广告风波。
在北京三里屯，竟惊现以孙颖莎、郑钦文、樊振东为主角的巨幅广告图。
孙颖莎的广告图上赫然标注“大满贯魔王莎，恭喜孙颖莎夺得女单金牌”；
这一秘之操作，实在令人费解。
比赛尚未结束，伊利怎能如此笃定地提前制作并展示这些结果？
是闭着眼睛想的，还是一拍脑门的冲动？
李大钊说：“凡事都要脚踏实地去作，不驰于空想，不骜于虚声，而惟以求真的态度作踏实的工夫。”
8月3日晚伊利官方账号在社交媒体发布致歉公告。
称是为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出。
8月4日下午伊利再次发布道歉公告解释，称当日下午户外大屏所展示的内容实为广告测试，由于广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试，而半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了网上的误解和讨论。
品牌方为了在比赛后，第一时间投放宣传片，提前准备各种广告物料内容可以理解。
本来结果无法预测时应该做多套备选方案，以备不时之需。
况且这些本不该提前放出来的不小心公开出来，还是在北京三里屯这样的地方。
不得不说，这是品牌方的一次重大失误。
事后的道歉，也避重就轻，不能服众。
比赛还没有结束，伊利竟然把广告都做出来了？
他们怎么知道谁获金牌，谁获银牌？
闭着眼睛想的？还是一拍脑门灵光一现呢？
本来很多人对陈梦击败孙颖莎获得冠军颇有微词。
伊利提前漏出的广告，让很多人觉得伊利对工作的不严谨，或者有其他很多说法。
本来伊利想一鸣惊人，结果搬起石头砸了自己的脚。
绝大部分人猜测会是孙颖莎夺冠，结果陈梦夺冠。
还以为郑钦文获得网球单打银牌已经创造了历史。
而远在巴黎的郑钦文，奋力拼杀出一块金牌。
比赛没有开始，提前庆祝，本来在比赛中就犯忌讳。
之前体操团体比赛，比赛还未结束，陈一冰就在微博发布提前庆祝夺冠的内容，文内写到：
“提前庆祝中国体操男团夺得巴黎奥运会男团冠军”；
“好多人问我还没比完......怎么就夺冠了，高手过招只需一瞬间”
微博话题 #陈一冰 半场开香槟# 引发网友热议。
随后，这2条微博内容已删除。
7月30日，陈一冰再发微博表示：
“12年了……大比分领先的情况下我确实没想到会这样 我就是想要看到男团夺冠！！！”
“对不起，大家都来骂我吧，是我没等到竞技体育出结果的最后时刻把话说早了，这种逆转我确实没想到，我很抱歉”
伊利公司显然也犯了很陈一冰同样的错误。
伊利在比赛还没开始就“半场开香槟”，惹怒网友，网上铺天盖地的质疑声和抵制声。
随即伊利公关部门紧急出道歉信。
伊利，作为中国乳制品行业的巨头，且是一家上市公司，其名声早已响彻大江南北。
然而，此次在奥运赛场上的广告失误，无疑给其形象蒙上了一层阴影。
提前曝光的广告牌，不仅引发了大众的批评，更是触犯了相关的广告规定，使其陷入了尴尬的境地。
这一行为，着实令人咋舌，对于这样一个知名品牌而言，如此不严谨的策划商业活动，实在是不应该。
紧接着，快速调整广告策略，将原先的孙颖莎个人头像换成了莎头两个人头像，并更改了文字内容。
想必伊利公司从公关到广告，甚至决策层有不少人也在磕莎头组合，也是莎头粉。
然而，这一快速的应变，虽然在一定程度上缓解了舆论压力，但也引发了新的争议。
广告宣传词中“不要觊觎我们的冠军”这样的表述，引发了诸多争议。
“觊觎”一词，意为①渴望得到不属于自己的东西，②希望得到不应该得到的东西，③非分的希望或企图。
这个词带有贬义色彩。
在这个非常敏感的时刻，选用这样的词汇，难免让人觉得伊利的公关和广告策略存在偏颇，甚至有内涵他人之嫌。
本来网上铺天盖地的莎头粉都是在质疑陈梦的冠军。
莎头粉觉得陈梦奥运会之前的比赛成绩并不亮眼，她只打赢过孙颖莎两次。
巴黎奥运会单打的冠军，她是利用孙颖莎参加混双比赛后体力消耗大，且没有太多时间和精力专门练习单打。
陈梦瞅准机会和教练专门研究了怎么应对孙颖莎。
所以陈梦“胜之不武”。
此刻伊利又用这样明显带有贬义，内涵的广告词。
真的会让人误解，他们是在内涵陈梦得到了本来不属于自己的东西。
作为一个国际型的大企业，公关广告部门就像一个小孩子一样。
这么带有情绪的广告他们也能做出来？
不用多想，这样的广告一出，又让磕莎头组合的粉丝集体狂欢。
看伊利多有眼光，他们就是觉得孙颖莎，王楚钦优秀配拿冠军。
其他人想拿冠军，就是“觊觎我们的冠军”。
真让人怀疑他们的公关部，广告部门员工的水平、格局、和动机。
磕莎头组合也是个人私下的事，怎么都能体现在一个企业的广告里。
还用了这种争议性词汇。
虽然他们广告里是莎头组合，但是偏偏此事发生在陈梦夺冠后。
不得不让粉丝觉得他们内涵，暗讽陈梦。
中国文字博大精深，每一个词汇的运用都应当慎之又慎，否则很容易引发误解和不满。
伊利作为民族品牌的骄傲，本应将更多的精力放在产品质量的提升和创新上，而非过度依赖广告营销和名人代言。
对于一个企业来说，如果忽视了产品的本质，而仅仅追求表面的华丽宣传，无疑是在拿企业的未来开玩笑。
孙颖莎和王楚钦为中国夺得的首枚奥运混双金牌，这是他们拼搏努力的成果，值得我们骄傲和赞美。
伊利选择他们作为品牌代言人，本无可厚非，这体现了对体育健儿的支持和对体育事业的关注。
完全可以用宣扬莎头组合拼搏努力之类的词，反倒玩文字游戏，一点都不明智。
如果企业将重点仅仅放在借助运动员的名气来提升品牌形象，而忽略了自身产品的核心竞争力，那么这种做法无疑是短视的。
本是想在赛事结束时一鸣惊人，结果却搬起石头砸了自己的脚。
更令人咋舌的是，在道歉信中，一开头的“伊崽”称呼，再度引发争议。
“崽”这个词，在字典中的解释多为儿子、孩子、幼小的动物，甚至有骂人的意味。
粉丝嘲讽伊利公关部水平太差。
作为一个上市企业，如此称呼客户，实在是错上加错。
在这个追求利益最大化，追求速度的商业时代。
企业追求这些本身没有太大问题，但是需要有长远的眼光和谨慎的态度，更应该对广大消费者有深沉的担当。
速度固然重要，但更重要的是方向的正确性和行为的合理性。
伊利在这次广告风波中的表现，给我们上了生动的一课。
一个负责任、有担当的企业，应当以产品质量为基石，以消费者的需求为导向，以社会的利益为依归。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的真心信赖和长久支持。
网友对伊利广告上这些莫名其妙的广告词也是各种嘲讽。
伊利靠广告中的哗众取宠吸引眼球，不但不高明还显得很低级。
大家觉得呢？
