申论范文：以首发经济引领消费升级

关键词：首发；首店；消费；内需

超50个品牌首度进驻南京开设首店、商场三成品牌首次进驻南京……试营业半年之后，备受瞩目的南京国金中心商场日前正式开业，首店首发引领消费场景和商圈版图迭代升级，成为高水平建设国际消费中心城市的一道亮丽风景线。

【公考隔壁班王老师解析：第一段，开头引入。由于首发经济对于大多数人来说还是个新概念，所以文章开头用一个例子简要的说明了什么是首发经济。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。所以，首发经济在今年以及今后几年间都可能成为我们公务考考试命题的一个热点，因为首发经济这个概念具有一定的系统性和复杂性，所以如果放到申论考试当中作为命题点，其实可考的角度就会有很多，比如首发经济可以与消费升级、新质生产力、高质量发展、城市建设发展等内容相结合，这些视角都是不能忽视的。今天我们学习的这篇文章，从标题和第一段就能看出来是更加侧重首发经济和消费升级这个视角的，也是最容易出现在考题当中的，值得我们认真学习。】

首发经济是指国内外品牌在某一地区首次发布最新产品、推出新业态、新模式、开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品到服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济自带时尚、品质、新潮、稀缺属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力。

【公考隔壁班王老师解析：第二段，明确概念。文中我用下划线给大家标出了首发经济的定义，定义本身大家不必背诵，但是逐字全面的理解。这个定义告诉我们，静态的看，首发经济包括国内外品牌在某一地区首次发布最新产品、推出新业态、新模式、开设首店等经济活动，其中，发布新产品、开设首店这两个比较好理解，但是新业态、新模式是指什么呢？可能有的同学就不是特别熟悉了。这里我给大家举一个特别例子，我们平时用手机交流沟通的时候经常会发表情包，最初这些表情包大多都是网友自己设计、免费分享的，但是逐渐的会出现一些特别知名的表情包IP，不仅会发布系列作品，而且有的表情包还需要付费，接着过不了多久你就会在一些夹娃娃机店里看到这些表情包娃娃，甚至有些表情包和周边产品还走出国门走向了海外市场，这个时候“表情包经济”就应运而生，这种新业态新模式就产生了。同时，文中的首发经济定义还告诉我们，动态的看，首发经济还是一个链式发展全过程，看到这里我们发现这一段给了我们一个下定义的好思路，那就是静态的看包括什么内容，动态的看包括什么过程，如果今后遇到需要我们自己给一个新概念下定义的时候，也可以参考这个思路。】

注重质量，网红变长红。首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不足以让首发经济“一劳永逸”。很多城市并不缺少首发品牌，但缺少能够持续保持良好运营、从“网红”变“长红”的佼佼者。一些首店同质化竞争严重，甚至不乏一些鱼龙混杂的伪首店、商标店，对整个城市商业品牌造成伤害。/此外，即便首店“一炮而红”，如果无法持续创新，也可能“昙花一现”，难以实现从“网红打卡地”到“消费引领者”的关键一跃。

【公考隔壁班王老师解析：第三段，分论点一，注重质量，网红变长红。这一段论述了一个我们在申论写作中常常用到的观点，那就是“可持续”，首店因为这个“首”字，代表着新奇、新潮，开店时特别容易吸引年轻人的注意，因此很容易成为网红，甚至“一炮而红”，但是能不能长久、能不能可持续？这还是一个很大的考验。其中解决“同质化”的问题显得尤为突出，不仅对于首店经济如此，很多其他领域也是这样，比如，我们2023年多省联考有一道题目，让我们梳理石宽镇乡村旅游规划的问题并提出建议，那道题目当中乡村旅游主题内容同质化就是非常重要的一个采分点；再比如，2024年国考申论地市级卷的第四题，让我们梳理S市公共文化空间建设和运营中存在的问题并提出解决建议，其中同质化也是一个采分点，类似的例子还有很多，我就不一一列举了，我们可以通过今天这篇文章和近年的两道申论考试题目看到“同质化”是一个非常重要的考点，要把这个词、 这个概念深深印在我们脑海中。除了刚才我们展开分析的“同质化”之外，本段还提到“无法持续创新”是首店“昙花一现”的原因，这个点也常常与“同质化”结伴出现在我们的申论考试题目当中，同样需要我们大家高度关注。此外，这一段中“网红”变“长红”，“一炮而红”和“昙花一现”都是特别生动的表达方式，用在网红经济、网红城市、新业态等主题当中都可以给我们的文章增光添彩，大家可以一并记忆把握。】

创新引领，开辟新赛道。推进首发经济，要放大“以首带面”效应。以江苏苏州为例，当地去年新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%。苏州首发经济为什么火？原因在于当地除了积极吸引品牌落地，还不断开辟首发经济“新赛道”，颇具匠心地将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构有机融合，为消费者提供“1+1＞2”的优质体验。此外，苏州还在省内率先出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，吸纳全球知名首店品牌落户，加强本土首店品牌的培育和孵化，更好发挥政策的助推和引领效应。

【公考隔壁班王老师解析：第四段，分论点二，创新引领，开辟新赛道。前面分论点一主要探讨了如何让首发经济可持续，那么分论点二就侧重于探讨如何放大首发经济的效应。这一段的论述本身很容易理解，就是以苏州为例论证了只有将首发经济与当地文化结合在一起，不断创新才能放大首发经济效应。我特别想提醒大家看文中我用下划线标出来的这几句话，如果你已经做过一些申论题目，你应该能感觉到这几句话稍加调整就特别像是我们申论小题的答案。平时，我们都是看着申论给定材料，写申论小题答案，今天我们反过来，看着答案，想一想如果我们是命题人，会怎么组织给定材料，这样反推的练习对于我们理解申论小题会很有帮助。

现在，假设我们出一道关于首发经济的申论小题，按照申论命题规律，给定材料内容无外乎几个小故事，几个小对话，那么接下来我给大家两小段材料，我们一起耐心的读一下，大家可以回忆一下自己做过的申论卷子，看看是不是类似这样：

第一段材料：2021年姚绣在李公堤开了苏州首店，将苏绣这一传统文化品牌以更时尚的形式呈现，打造了一个沉浸式体验的空间，通过与首饰、家居、服装等产品的结合，吸引了众多年轻人前来打卡和消费。“苏绣手表是我们推出的一个爆款，将手工刺绣融入表盘的创新形式让年轻人感到新奇和有新意，激发了他们的消费欲。这款手表第一年销售额就超百万元。”苏州姚绣文化有限公司总经理陈涛说。

第二段材料：苏州中心的英克斯江苏首店，以苏州园林元素融入城市现代设计，来自意大利的牛仔时装品牌迪赛在仁恒仓街呈现独具苏州特色的门店，并与苏州本土品牌红楼联合打造特色餐饮空间，为消费者提供更加优质的体验。

好，由于时间关系，材料就看到这里。我们看，如果要让我们从这两段材料里概括出一个放大首发经济效应的有效做法，你是不是就可以写：“促进本地文化与首店、首品牌消费结构有机融合，为消费者提供更优质体验，激发其消费欲”你看，是不是和我们这一段当中划线的第一句话很相似？

根据我们的经验，如果考首发经济给定材料里肯定不能只写商场有什么新举措，通常还可能会有一些关于当地政府制定了什么政策，政策产生了一些成效等方面的内容，那么，你是不是也可以大致概括为：“出台促进首店首发经济相关政策，吸纳全球知名首店品牌落户，加强本土首店品牌的培育和孵化，更好发挥政策的助推和引领效应。”当然，实际考试中，根据材料不同，具体表述可能会不同，我在这里花这么多时间举这个例子，最重要的就是让大家意识到我们的申论范文不仅仅是帮助大家写大作文，其实申论小题、公文题的答案规范词、高频词、观点等也藏在这些文章当中，所以，学好用好每天的日更文章对于我们全面提升申论成绩是很有帮助的。如果你还想要更进一步快速提升申论小题答题能力，那我在这里向你推荐我和公考未雨老师新上线的课程《2天“手把手”教你攻克申论小题》，学过之后你会发现申论小题并没有想象中那么难。】

凝聚合力，讲好新故事。新的消费浪潮下，一方面，企业要立足长远，考虑褪去“新鲜感”光环后，如何在创新中破圈迭代、延续“花期”。另一方面，政府部门要深耕广拓，在政策引导、市场优化、品牌扶持等多维度努力，完善扩大消费长效机制，让居民能消费、敢消费、愿消费，为首发经济发展提供肥沃土壤。多方给力、形成合力，以首发经济引领消费升级，才能为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量，不断讲好首发经济新故事。

【公考隔壁班王老师解析：第五段，分论点三，凝聚合力，讲好新故事。经常跟着我一起学习申论范文的同学，对这一段的观点一定不陌生，这一段重点就是论述多措并举、多方合力，同时还涉及到了长效机制。有的同学看完这一段，可能会觉得这一段当中有些内容和前面几段中的论述有点重复，比如企业要在创新中破圈迭代和分论点一当中的无法持续创新的表述很相似；而这一段中的“政府部门要政策引导”和分论点二当中的“率先出台了促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施”很相似，但是我们要注意到这一段是从多方给力、形成合力的角度来写的，写这个角度就少不了要把企业应该做什么，政府应该做什么融合起来列举一遍，这就很难避开刚才我们提到的企业创新和政策引导，所以有一点重复是可以理解的，而且文中不同段落用词表述不同、视角站位不同，也可以一定程度上弥补这个问题，可以说瑕不掩瑜。】

“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，才能提升“首发能级”，引燃“消费热力”，促进“消费升级”，为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量，为促进内需潜力加快释放“添柴加薪”。

【公考隔壁班王老师解析：第六段，结尾。这一段开头两个小短语我用下划线给大家标注了出来，这是一个对于我们金句储备有限，又想在考场上写出一点新意的同学来说是很好的可以模仿的句子，比如我们写乡村治理的文章，就可以写“村”里加码给力，“村”中挖潜育新；比如，前几天我们学过一篇关于稻田音乐节的文章，我们也可以在结尾的时候写“稻田”里加码给力，“稻田”中挖潜育新；再比如，我们写与创新有关的文章，我们就可以在结尾写“新”中加码给力，“新”中挖潜提质……在我看来，这样可以换个主题反复使用的句子才是真正的金句，值得我们好好背诵记忆、模仿使用。最后，这一段中还有一些动词特别值得大家关注，比如“提升、引燃、促进、聚集”等，如果你是写作文时只能想得到“加强”和“推动”这两个词，动词储备特别匮乏的话，那么一定要记住这几个词，在今后的申论学习中，你会发现这些词不仅对写大作文有帮助，对于我们申论小题，特别是公文题起小标题也特别有用。】

【注】

本文选自《人民日报》2024年08月16日05版，《以首发经济引领消费升级》，按照申论考试要求进行了修改和分析，仅供学习交流使用。（全文共计1041字）