今年8月起，短剧这把火烧到了中老年人群体。据报道，家住浙江杭州的小张说，最近，自己的妈妈“疯”了”，一部最新短剧《保洁老妈无极归来》吸引了年过半百的老母亲。“我妈接连不断地砸进数千元看剧。”不同于以往的爽剧，《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路，同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”，讲述27岁霸总爱上45岁保洁大妈。即便女主角换成了近50岁大妈，霸总套路依然颇具吸引力。以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等主题的短剧，成为新的流量密码。剧中，保洁阿姨是男主父母的大学同班同学，当年男主爸爸还追过她。短剧中，霸总与保洁大妈相遇，非她不娶。“狗血”的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。
其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。“虐点”与“爽点”齐飞，让人欲罢不能。《保洁老妈无极归来》也并非孤例，从《从五十岁闪婚开始》到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》《人到五十，闪婚霸总》，事实上近期一大批以“中年女性”为主角的霸道总裁短剧，正在不知不觉中占据“妈妈们”的手机屏幕。而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎。据报道，DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》，上线十几天抖音话题总量破25亿，抖音剧场号的播放量也破5亿，登上DataEye短剧热力第一位。69集《闪婚老伴是豪门》，以一位在工地卖盒饭的单身妈妈石小秀（剧中角色，58岁）为主线，她无意中救了一个哮喘病发作的女孩雷梦洁，因为感激和喜欢石小秀，雷梦洁将自己的父亲雷志远介绍给石小秀相亲。雷志远（剧中角色，62岁）隐藏其雷氏集团董事长的真实身份与石小秀闪婚，并在婚姻中帮助石小秀克服了重重生活低谷，而雷梦洁竟是石小秀苦苦寻找了二十年的亲生女儿。喜上加喜，善良的石小秀最终收获了爱情和亲情的双重圆满。和剧中人物石小秀同岁的王红，是居住在北京的一名退休人士，最近偶然刷到该短剧，本想“过门略探”，结果不小心“落入爱的深坑”。看到第29集需要开始付费时，王红本来不想交费，但女儿见妈妈眼神里露出少有的“牵挂”，便主动充值，让妈妈看完大结局。王红说：“这部女主和我同岁，就想看看别人是怎么过日子的，觉得剧情又紧张又温暖，演员演得好，不是一个烂剧。”从剧方抖音号后台的观众画像来看，该剧总体呈现出“50+观众爱看，二三十岁打工人也爱看”的收视格局。
这当中既有父母自己充值，也有不少是儿女帮父母充值。据抖音平台数据，该剧付费用户中，30岁及以下用户占比26%。“表孝心”的评论数明显，显示出年轻人对父母看这类较有品质的短剧，正从以前的“防备”心态转向“支持”。王红不是该剧唯一的中老年粉丝。在播放平台抖音的评论区，还有不少和王红同感的中年人，但也不要以为只是家庭妇女在看这部剧。一些企业家、小老板也在追这部剧。张垒是一位生意人，他喜欢该剧的一点是，喜欢看夫妻两一起克服万难后，一起在家吃晚饭。“只有中年人才懂这些经历和日常幸福的不容易。”值得注意的是，在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前，中老年用户就已经在逐渐成为短剧付费的主要群体，消费习惯已经逐渐养成。有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体，已经成为短剧的重要用户。
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来源 | 综合新闻坊、每日经济新闻、潮新闻、南方都市报、光明日报
编辑 | 陆靖珺
