为什么是球鞋？
为什么一双球鞋能让人如痴如狂，这里我们不能绕开的就是NBA球星，飞人迈克尔·乔丹，这位NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星，被称为篮球之神。
当年耐克设计的乔丹系列战靴Air Jordan（以下简称AJ），从球迷的喜爱和追捧历经39代的演变，已经升级成潮流的风向标。
第一代乔丹鞋出现于1985年，经典颜色为红黑搭配，此外则为蓝黑搭配。乔丹1代从一开始发行就遭到了联盟的禁止，因为当时公牛的教练不允许乔丹穿这双鞋，理由是与球队的队服颜色不协调，而大卫斯特恩更是对乔丹开出了罚单，第一次1000美元，第二次2000美元，直至最后的每场5000美元，这也最后导致了AJ1的疯狂抢购。AJ1也是所有AJ里面被复刻和联名最多的球鞋。
再说回国内炒鞋潮，炒鞋最早应该是2015年前后，那会还集中在小范围人群，直到2019年前后，随便一双原价1000多的限量款，都能炒到2000多、大几千甚至上万。
挣钱的不光是专业鞋贩子，普通人也都参与进来，只要“中签”热门鞋，转手就能赚几千块，你身边有没有发过这邪财的朋友？
但仿佛一夜之间，年轻人就放弃了这发财的机会，仿佛炒鞋的狂热从没发生过一样。
说起来，中国是一片非常适合炒鞋的土壤。在国内，绝大多数男生在十几岁时，都只能穿中学校服这一身衣服。不过，青春期的虚荣心和攀比心往往是压不住的，男生唯一能彰显个性或暗示经济实力的穿着，就只剩下了球鞋。导致“脚下无鞋穷半截”的俗语已经渐渐被理解成：衣服可以凑合，鞋一定要牛叉。
在太多事情求而不得的青春期里，你是否也曾在十几岁时答应过自己，长大后一定要买双AJ？
图片：AJ历代产品（部分）
但00年代和10年代前期，国内只有少数大城市能买到耐克和阿迪的热门鞋款，碰到限量的，还得排大队。
图片：AJ店发售新品排队抽签
这种在大城市线下排队才能买到的“奢侈品”，肯定是出不了圈的。所以虽然“炒鞋”、“鞋贩子”一直存在，但之前更多是小圈子的狂欢。
潮流就是不要问，冲就对了！
2015年，随着几款APP上线，改变了所有游戏规则，“炒鞋”一下子变成了全民参与。
第一款是耐克官方在2015年出的叫“SNKRS”的APP，通过电子抽签的方式，向中签的人原价销售限量款球鞋。
2017年SNKRS在国内上线，全国人都有了参与“炒鞋”的可能性。 第二款是“得物”，2015年底出推出的时候还叫“毒”，本来是虎扑帮人鉴定球鞋真假的内部创业项目。
但后来，在“鉴宝”的基础上，它逐渐发展成国内最大的球鞋二级市场，让鞋贩子和消费者以随时浮动变化的价格，进行球鞋交易。之后2013年以图片社交的APP nice也转型做球鞋交易，快速成为头部球鞋交易平台。
图片：左毒，右nice
而差不多同一时间，形形色色的网贷、“校园贷”开始风行，年轻人借钱的门槛降到了最低。
当时似乎所有年轻人都觉得，自己不久后就能赚到大钱，于是大胆地用借来的钱买iPhone，买奢侈品，买球鞋。疯狂的冲动消费下，2000上下的球鞋看上去都没有那么贵了。
总之，在移动互联网野蛮生长的时代背景下，品牌厂家、明星、交易平台、鞋贩子、鉴定师、消费者，共同编织出了一条狂热的产业链。
以耐克和阿迪为首品牌厂家几乎每个月都会出新的“限量”鞋；专业鞋贩子用无数脚本机器人抢购，普通人也抱着“试试”的心态参与电子抽签；
黄牛将球鞋转手再加价放到交易平台上；超前消费的风潮下，年轻人疯狂买买买。到2019年，炒鞋已经不是疯狂，而是癫狂了。
部分交易发展得像期货一样，不需要“实物交割”，也就是看不到球鞋，只有越来越高的金钱数字在不同账户间转移，甚至还有“空气币”以球鞋为噱头炒作。
当年有多疯狂，以耐克的倒勾为例。当时随便的一款倒勾出货都可以炒到两三千甚至更高。当时最经典的一句话就是：勾子一反，倾家荡产。
这里说顺便说一下倒勾的由来，2018年2月耐克发售的漆皮AJ黑金脚趾，由于生产失误，一双鞋的钩子被上下印反并流出，买家收货后发布到网络上，竟引起众多鞋头的兴趣，竞拍价格在当时高达11 万人民币。之后耐克干脆就出了一些倒勾和返勾联名鞋，引起很多潮流人士的追捧。
图片：耐克AJ黑金脚趾（错勾）
图片：Travis Scott与AJ1联名倒勾
感受一下18年的价格，一款普普通通的Blazer，因加了反勾的设计，39码甚至可以炒到1万5，这个勾算是给耐克玩明白了，是的，你也没看错，不同鞋码价格也不同，有的甚至可以差出几倍的价格。
当年，中国人民银行上海分行发布了一份简报，指出 “炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构防范此类风险。
但央行的警告，并没有让炒鞋熄火。进入2020年，大年初三科比死讯传来，得物上所有科比球鞋立时飞涨到5位数，害怕出乱子的平台慌忙下架所有科比球鞋。直到现在2016年科比退役赛季的黑金11代依然可以买到大几千元。
图片：科比黑金11代
而在那一天，还没人能想到，未来几年，全世界以及自己的生活，会发生怎样天翻地覆的变化。
炒鞋的泡沫，并不是在某一天突然破灭的，而是一个缓慢消散的过程。随后几年中，新疆棉事件爆发，耐克和阿迪在中国市场遭遇大规模抵制。
阿迪唯二能拿来炒作的椰子和NMD，当年的椰子有多火应该不用多说，其中椰子350应该也是国产鞋“致敬”最多的神鞋之一。其创作者侃爷之后引发了极大争议，阿迪被迫和他解约后，随之NMD也随着时间推移跌落神坛。这几年几乎没有可以拿出炒的产品。
图片：左椰子350，右阿迪NMD
耐克悄悄更改营销策略，当然也跟刚被换掉的CEO唐若修在职期间产品力无创新不足有关系，同时加大了部分复刻鞋款的铺货量，比如曾经需要“抢”的每年年底发布的AJ11，现货已经可以在奥莱之类的折扣店买到，放在2020年前是不可想象的事情。
更重要的是这几年，国内年轻人的消费观念，发生了非常大的转变。小红书和抖音上，各种“穷鬼套餐”、“穷游攻略”、“大牌平替”，成了年轻人的最爱，社交媒体上甚至还有人特意跑去外地存钱，只因为银行利率更高。
越来越多的年轻人开始省钱了，越来越少的年轻人还会觉得，自己在未来一定能挣大钱，可以提前消费，预支几年后的收入。而炒鞋的主角之一得物，也在2024年8月宣布裁员，原因是“市场环境变得严峻”。
写在最后
2024年的今天，炒鞋当然还存在，但只是又重新回归为小圈子的狂欢，全民炒鞋的疯狂早已不复存在。现在看来，炒鞋更像是一场荒唐的发财梦，就像2020年之前的太多事一样。对于球鞋行业来说，经历一次大起大落未尝不是好事，让球鞋回归本身价值，球鞋只穿不炒。
当然，财富梦还是要有的，万一实现了呢？所以为了这个万一，“炒”这个动作应该会一直持续下去，只是现在球鞋已经失去了“金融”属性。接下来只会换个物体而已。这么看，谷子的可能性最大，也欢迎评论区交流。
