当爱情片和小妞电影成过去时，女性观众想要更多《好东西》

时事 2024-11-30 21:52 上海

《好东西》剧照

界面新闻记者 | 胡毓婧
界面新闻编辑 | 张友发

电影市场趋冷，女性电影却越来越热。

今年中秋档上映《出走的决心》，讲述一位56岁女性“抛夫弃女”的出走之路，大众共情于片中的女性困境。在青黄不接的冷档期上映的《好东西》，预测总票房将超过6.5亿。这两部电影分别以豆瓣8.9和9.1的高分，位列今年院线电影口碑前列。

从年初的春节档票房冠军《热辣滚烫》，到原定以电影体裁拍摄、最终以迷你剧形式播出的《我的阿勒泰》，以及改编自历史上首位横渡英吉利海峡女泳者传奇经历的《泳者之心》、将传统男女分工地位倒错的《坠落的审判》两部引进电影，今年女性题材电影获取的关注度和市场声量越来越大。

从21世纪初期到现在，女性电影的叙事从个体走向群体，从文艺迈向主流，成为男性视角主导电影市场下有力的题材和类型补充。面向女性观众的小妞电影、爱情片逐渐式微，类型后继乏力，而像《好东西》《出走的决心》这样展现女性主体性、反映女性真实生活与困境的女性题材电影开始展露头角。

在电影愈发小众化、圈层化的当下，女性题材或许是国产电影类型、题材创新的潜力赛道。

从文艺到主流，女性电影叙事多元化

在十余年前，女性电影的兴起已经有了端倪。

彼时这类以女性为主题展开叙事的电影大致有两种创作上的分野，其中一支关注女性成长，比如曹保平导演的《狗十三》、文宴导演的《嘉年华》和殷若昕的《我的姐姐》。

这类影片区别于过往以女性为主角的青春校园片和爱情片，戳破了梦幻和浪漫的粉红泡泡，呈现女性成长中承受的父权暴力、性侵猥亵和重男轻女等困境。

另一支则呈现女性欲望、跨代际女性之间的病态共生或是理解互助关系，更加熟龄向。比如滕丛丛导演的处女作《送我上青云》，坦率呈现中年女性真实的欲望，以及她们缺乏家庭和社会支持系统的生活环境。

杨荔钠导演2013年起开始拍摄的《春梦》《春潮》《妈妈！》“女性三部曲”，则·展现了女性在人生不同阶段遭遇的苦乐，让观众看到了女性立体的生命层次。

在这类影片中，女性不再担任满足欲望、成为欲望的“职责”，导演尝试对自己和女性群体“深描”，在她们的镜头下，女性具备主体性，女性叙事成为第一视角，推动情节进展，同时呈现女性真实的生活与困境。

《春潮》中郝蕾饰演的郭建波不再是任劳任怨的母亲，而是挣扎在母女关系中的个体，她宣泄情绪时抽烟、骂人，痛苦无力时用手抓仙人掌。《过春天》中的女主经历了一场情欲启蒙，但剧情没有古早青春片的早孕打胎狗血桥段，而是用女孩和男孩偷渡电子产品时相互缠胶带时的气息和声音，来表达朦胧的暧昧。

《春潮》

但也因为处于类型培育早期，这些影片相对小众，被认为是带有某种私人化的影像风格，更多被划在文艺片的范畴内，影响力也相对有限。

其中的“异数”，是贾玲和邵艺辉两位女性导演。2021年的《你好，李焕英》和2024年的《热辣滚烫》因导演本身的国民性、女性叙事与喜剧类型的融合，获得了商业上极大的成功，两部影片票房合计约70亿，贾玲也被成为国内乃至世界范围内票房最成功的女性导演之一。

邵艺辉则将女性拉入了城市文化生产语境中。《爱情神话》里，三个中年女演员成语接龙般道出了反父权社会规训的台词金句，带出了鲜活灵动的上海文化和新女性爱情观，将影片的票房推至2.6亿元，成为2022年冬天的票房黑马。

此外，这类影片也俘获了一批相对稳定的观众。灯塔专业版数据显示，《爱情神话》在上海斩获超1亿票房，占总票房的42%，想看数据中，近9成为20到29岁之间的年轻观众。

《好东西》是彻底的女性第一视角，讲述三个不同年龄段的女性组成了一种新型家庭关系，而不具名的男性角色，如前夫、小马和胡医生，只能占据女性亲情、友情和事业线外的“课间十分钟”。铁梅不愿在自己的公众号里重复输出女性苦难叙事，对应地，《好东西》也以相对轻盈、真空的方式建立起一个女性互助的精神乌托邦。

走出女性苦难叙事窠臼的同时，邵艺辉也完成了自己的女性电影进化。尽管《爱情神话》的女性角色非常出彩，但叙事仍围绕徐峥饰演的老白展开，而在《好东西》中，女性是推进剧情的“动词”，男人只是“介词”。

《爱情神话》中女性角色多数时候都穿高跟鞋，小皮匠海说“每个女人一辈子至少有一双Jimmy Choo”，《好东西》中的女性角色都穿的是平底鞋，看似简单的“砍鞋跟”，实际将女性从服美役和被观看中解放了出来。

邵艺辉在和华东师范大学教授、影评人毛尖的对谈中也提到，拍《爱情神话》时，女性主义修养没那么完备，所以还残留有这种“符号性的内容”，而在《好东西》创作中，她意识到自己“被长期的男性审美绑架了”，想要逃脱出男性的思维方式。

这种进化也获得了观众的认可，《好东西》上映10天累计票房突破3亿，已经超过了前作，据灯塔专业版预测影片的总票房为6.54亿。并且在《海洋奇缘2》《因果报应》《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《角斗士2》等新片上映后，仍然保持单日票房日冠。此外，“想看本片”的用户画像中女性占比超过80%，尤其以20-24岁年轻女性居多。

同样是今年下半年上映的《出走的决心》，真实故事的基底和现实主义的手法强化了其现实锐度。一个56岁的平凡女性逐渐启蒙觉醒，在密不透风的家庭中出走，“驾驶我的车”迈向旷野。《出走的决心》将女性的困境直观地、掰开揉碎摊开来，从而具备了某种尖锐的属性，并区别于私人化和文艺类型的女性题材。

从文艺到商业化，从私人到主流，今年女性电影显示出题材更多元，市场的接受度也在提升，形成了对国产电影的一种类型补充。

爱情片和小妞片式微，女性需要新电影

在当下冷寂的电影市场中，女性题材电影不论是话题度、票房的长尾表现上都超出预期，第三方票务平台多次调高对《出走的决心》和《好东西》的票房预测，行业也应当重视女性观众的观影需求，从供给端作出调整。

中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，从2018年至2024年，女性购票用户从51%上升至58%，对应的男性观众则从49%缩减至42%，女性及95后观众逐渐成为市场主力。

图源：《2024中国电影观众变化趋势报告》

而与此同时，行业仍然在持续不断输出男性更偏好的电影叙事，边缘化、性化、弱化女性角色，这种滞后反应的供需错位，使得当下的电影市场愈发。

2023年年度票房前10，不分年代和题材，几乎都是男性和男性群像叙事。尽管其中也有女性角色，但她们几乎都被圈定在刻板的性缘想象叙事中，如《消失的她》中人物动机模糊的文咏珊、《满江红》中宁死也要守住贞操的瑶琴、《孤注一掷》的性感荷官梁安娜等等。

很长一段时间里，行业都用爱情片“喂养”女性观众，情人节档、七夕档和520档都为爱情片留足空间。据猫眼专业版数据，2014-2016年，国产爱情电影迎来了第一个全盛时期，喜剧爱情电影年均上映数量达到120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2017-2019年，爱情电影进入了第二个繁荣阶段，《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，连续三年斩获单片十亿的佳绩。

2020年开始，爱情片票房急剧萎缩，从2019年的62亿下降至13亿，其后两年略有回暖，分别为44亿和16亿，但已经在主流电影类型中排不上名次。

爱情片法宝“催泪致胜”，已经在疫情后彻底失效，模式化的爱情片成为“烂片”代名词，2.8分的《十年一品温如言》，3.1分的《不要忘记我爱你》，不断消耗着观众的类型期待。

同样锚定女性观众的“小妞电影”当下也不再吃香。白百何主演的《失恋三十三天》《滚蛋吧！肿瘤君》，以及《非常完美》《杜拉拉升职记》，看似是书写女性在大城市打拼的新叙事，但却贯彻着男性凝视和价值规训。

比如《失恋33天》中女主说的“胸和脑不可兼得”，《新娘大作战》里泛滥着催婚恨嫁的台词，比如“28岁再不结婚，就要恶运当头、你就要闯祸、要倒霉、孤独终生”，女性角色没有对抗这种观念的意识，而是用充满笑料、加速推进的爱情戏推进婚姻进程。这样的内核显然不再符合当下自我觉醒女性的需求。

对于电影创作者而言，女性的自我觉醒除了被视为一种社会现象，也意味着创作思路的转变。短视频庞大的用户基数和“用脚投票”属性，让它无法忽视女性的内容需求。剧集从台播转向网播后，视频平台也为占多数的女性用户生产更具亲和力的内容产品。

电影则始终慢于这股女性浪潮一步。暑期档以来，行业一致在强调青少年对于市场的重要性，试图将他们从游戏、短视频、微短剧的娱乐消费中拉回电影，但行业对于女性观众需求的忽视也同样值得重视。

当下，在电影行业为数不多的“确定性”中，女性题材已经是相对确定的潜力赛道。北京真乐道文化文化传播有限公司创始人、CEO，《爱情神话》《逆行人生》等影片制片人刘瑞芳在上述报告中分析，近几年新作品创作中，能看到越来越多女性视角的成果案例。

她认为，女性题材未来可能会成为一个重要创新领域，并希望看到更多影片探讨女性的独立意识，激励女性追求自我实现和个人成长，更多地聚焦女性的生存困境，通过电影展现中年女性在家庭职责中的挣扎和自我觉醒。

图源：《2024中国电影观众变化趋势报告》

当下，国产电影高票产电影正在经历一轮类型的迭代，主旋律、战争题材影片票房号召力式微后，市场仍然在依靠喜剧和悬疑电影拉动，40%的票房仰赖喜剧电影产出，业态欠缺创新，多元化不足。著名监制王红卫指出，“大家还是盯着几个比较成功的类型在做”，“只求安全不去创新”。

在冷档期仍然能热起来的女性题材电影已经证明了其潜力，可能是未来几年内的市场增量所在。正如杨荔钠接受《北京青年报》采访时所说：“这个行业生态要平衡，男性有男性的力量，女性有女性的创作成果，大家并不是对立的关系，而是一个多元的时代，不再是单方面的声音做主导了。”

邵艺辉之前在演讲中说，女性的阅读习惯和观影习惯，是被大量的爱情小说和爱情电影塑造的，以女性为主角的影视剧，全部跟恋爱婚姻有关，永远都在追逐爱，得到或者得不到爱，而像建功立业、发明创造、冒险、悬疑、励志、热血，都跟女性关系不大。但幸运的是，一旦女性具备了性别意识，并有意识地检索自己身上被塑造出来的部分，一切都会有新的体验。

《好东西》也许就像一个新鲜的窗口，在电影这所固定的房子里，打开了一扇风景不一样的窗户。而这扇窗户，也让女性意识到自己想看到更多不同风景的需求。并非只有女性题材电影才能满足这种需求，电影行业需要生产的是更多新鲜的《好东西》。

从长期来看，女性题材或许很难成为像悬疑、喜剧这样具备强票房号召力。但当下头部大片减少，单部影片票房缩减，电影愈发成为圈层文化产品的情形下，《好东西》已经是罕见能击中一线城市和女性观众的电影，也是一种有力的题材补充。这样分众化的创作思维，也值得效仿和借鉴。

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