现在短视频领域兴起了一股风潮，就是付费投流，各个公司还增设了一个岗位，名叫投手。
获得流量好像变成了一个花钱就能解决的事情。只要我随便搬运抄袭一下，找个高利润的杂牌产品，花钱投流，打平成本，比如投100，利润110，就能像永动机一样维持下去。
这其实很对很多老板的脾气，写内容太玄学了，直接砸钱，流量，变现，三位一体，多简单。
所以比起如何做内容，拍摄剪辑变得额外重要了，招10个人随便搬运抄袭点东西拍摄剪辑，就能生产出10倍的内容，然后10倍内容疯狂投流打平成本，总有不懂行的人上套当韭菜，美滋滋。
我之前有个小合伙人就迷信这套，然后梭哈存款被狠狠割了一把。最后他泪流满面的那场面，真的是“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍，暖暖的眼泪跟寒雨混成一块。”
付费投流这一套理论上讲是这样的。
但是实操起来你会发现很多问题，比如有的内容写太垃圾了，根本投不出去，金额都消耗不完。哪怕消耗完了，来的都是不精准的流量，或者购买意愿很低的人，这些人根本没办法实现有效的转化。
真正正确的投流方式，就是你要找到那个符合二八定律的少数爆款，然后把80%的钱投到那一个爆款上，持续获得流量和留资。
等于说你还是要写内容，或者说，“借鉴”也要找对搬运的对象，而不是随便找一个就搬，或者管他三七二十一搬一堆再说。
其实对付费投流过度的推崇，觉得随便什么产品花点钱投流，找个会拍剪的人就能搞定挣钱，其实是对这行的巨大误解。
我知道，很多人能举例一些反例，某某某就是付费投流美滋滋赚了一把，这些事情就像最开始的电影解说一样。
就是中国的市场太大了，十四亿人口基础在那，说难听点傻子也很多，哪怕不合理的东西，赶上风口也能维持个六个月或者两三年。
自媒体本质上是内容营销，还是要靠内容驱动，在复制成本为0的互联网上忽略内容，搬运抄袭，很难持久。容易浪费自己的宝贵的时间，因为你做的事情不能给你带来复利。
其实对于付费投流的推崇，在传播学历史上差不多也有个类似的先例。
这就是上个世纪二三十年代兴起的魔弹论，也叫皮下注射效应。
当时大众媒介刚刚兴起，主要是广播了，然后人们觉得媒介的力量真神奇，什么信息通过广播一传播，大家就信了。就像用针管皮下注射药物一样，信息一投递马上就取得了效果。
这是不是就非常像付费投流的逻辑？我卖货的硬广，或者说不太高明的软广，通过付费投流，直接喂到观众嘴边，观众马上不假思索地信了，然后不计一切代价买我的产品，立马像《黑神话·悟空》里的猴子一样，七十二变成韭菜。
其实皮下注射效应也不是空穴来风，当时有很多经典的例子，比如纳粹德国在二战时对国内的舆论控制，戈培尔他们说什么，国内的人就信什么，这不是皮下注射效应吗?
但这些例子是有前提的，一方面是当时广播作为一种新的媒介，媒介红利没有消退，大家天然信赖；另一方面是纳粹二战的宣传，那是对国内的媒体进行了严格的管控。
所有人都只能接受某几个渠道的信息，通过垄断信源的方式反复进行洗脑，才能达到神奇的效果。
而现在自媒体付费投流可以垄断信源吗？人家只会看这一个视频吗?
不好看人家就滑了，或者直接不感兴趣走起。
你的内容是嵌入他的数字信息流里面，最多是优化一下推送权重，而不是有能力垄断他的信息渠道。
所以在二战后，欧洲和美国广播频道增多，信源渠道变多以后，广播这种单一的宣传媒介效果就快速减弱。并不是你说什么别人就信什么。
传播学大师拉斯韦尔等人，就以此提出了有限传播理论，就是说这种皮下注射效应的适用边界是非常狭窄的，传播效果是有限的。
除非你让那群特定的人，日复一日就只能听你这一个频道的一个信息，不然是没什么用的。
所以皮下注射效应逐渐淡出了历史舞台，拉斯韦尔继往开来提出了5W理论，强调了受众分析，要对不同的人讲不同的内容，同时拉扎斯菲尔德也深化了相关理论，提出了两级传播学说，也就是说他觉得信息不是平等流通的，先搞定意见领袖转发，其他的普通人就会跟着信了，这就是两级。
其实搞自媒体最好的方式就是严格的对照受众设计内容，开头构建坡道，主体内容打磨节奏，结尾带来反差和升华。
让观众像坐滑滑梯一样从顶部由着重力滑动到底部，不知不觉看完，并且在结构设计中不断激荡自身触觉感官，情绪酝酿到结尾，直抵高潮。
等捏到这一个优质内容后，下重注投流，直接把它打爆，成功起号或者上热搜，实现千万级甚至上亿的覆盖传播，能打出这一下，这个企业或者个人就瞬间起飞了，当然你要接得住这个流量。
所以付费投流，内容品质，前期策划，三个东西要有机紧密的结合起来，按照一个标准流程逐步推动，层层嵌套，直到做出相对意义上的爆款才行。
当然，我非常理解很多老板和个人不太注重内容，一方面是国内的数字版权保护等于没有，廉价的拷贝复制随处存在，谁做原创谁吃亏；另一方面是正儿八经做内容实在困难，许多看起来履历光鲜的人，其实都是在反向割老板和投资人的韭菜。
做自媒体，其实最难的就是做内容，一旦你把这个复杂的流程打通，获利是源源不断的，至少我之前坚持写原创，做了不少大号，也给公司挣了不少钱。
倒不是我多优秀，而是大家都在抄，我认真写，所以显得我的内容独具稀缺性。
当然平台的运营肯定也有关系，一些平台会扶持一些特定的内容，但如果你会做内容，再去迎合平台的运营，不是更加事半功倍吗？
其实自媒体领域拍摄剪辑那点内容，最多两周就学会了，没有门槛的。
我觉得还是要跳出低水平重复的怪圈，坚持难而正确的事情。
不要觉得这样做没前途，就像那句箴言说的一样，人性亘古不变，七宗罪与生俱来。
大多数人都会沉迷于短期的利益，而这就是你我的机会。
