导语
在德国，人们最喜欢去哪里购物？是Rewe还是Edeka，抑或是更喜欢Aldi或Lidl？
市场研究机构Splendid Research的一项最新调查公布了2024年最受德国人欢迎的十大商店的排名以及原因。
德国的零售市场很大，但从这份表单可以看出，各个品牌受到人们喜爱的程度却截然不同。
这项调查评估的是各大商店的品牌实力（Markenstärke），品牌实力则由知名度（Bekanntheit）及受欢迎程度（Beliebtheit）构成。
Lidl排名第一
项目调查员表示，Lidl在所有品牌中表现最为出色，本次排名第一。
然而这是他们早已预想到的结果，因为该折扣店在2023年将广告预算提高了44%！也正是因为这样，Lidl在知名度方面较其他品牌而言更具备优势！
此外，Lidl的成功还和强大的顾客忠诚度（Kundenbindung）有着密不可分的关系。
排名第二的，相信有些人已经猜到了——是Edeka。Edeka依旧稳定发挥，凭借其超高知名度和顾客满意度在本次调查中获得了好名次。
相较于Lidl而言，Edeka的广告支出明显较少。然而，Edeka采取的是精准投放的模式，投放的广告更为精准有效，这一点是连Lidl都无法企及的。
在这份排名中有一个细节：Aldi Süd在各个方面的表现都优于Aldi Nord。
据经理人杂志（Manager Magazin）报道：2023年起，Aldi已在考虑品牌合并的相关事宜，目标是统一为一个Aldi品牌。
或许在不久的将来，将再无Aldi Süd和Aldi Nord之分。不过，这是后话了。
市场研究人员猜测，这一举措可能会改善其品牌形象，并有潜力挑战Lidl第一的位置。
下面让我们一起来看看这份排行榜吧！
有机超市排名如何？
众所周知，“有机/Bio”的概念对于德国人而言是十分重要的。许多德国人在购买商品时往往注重商品的可持续性（Nachhaltigkeit），但这也意味着商品的价格较高。
Alnatura和Denn’s凭借其有机产品在注重环保的消费者中获得了好评。
Splendid Research市场营销主管特雷莎·拉宾（Theresa Rabing）解释道，尽管Alnatura和Denn’s在可持续性方面的表现非常出色，但仍未进入最强超市品牌的前十名。
导致这一现象发生的原因是这些品牌的知名度较低，在性价比（Preis-Leistung）以及“是否适合我/Passt zu mir”等方面获得较低的分数，这都是使得有机超市整体排名下滑的重要原因。
虽然Alnatura凭借略高的知名度更接近前十名，并可能很快取代Marktkauf，但Denn’s在整体排名中仍旧远远落后于其他超市。
你喜欢的超市排在第几名呢？
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素材来源
https://www.bild.de/leben-wissen/lidl-aldi-edeka-oder-rewe-hier-kaufen-die-deutschen-am-liebsten-ein-673312d5fcff7e66e5df81d0?t_ref=https%3A%2F%2Fm.bild.de%2Fleben-wissen%2Flidl-aldi-edeka-oder-rewe-hier-kaufen-die-deutschen-am-liebsten-ein-673312d5fcff7e66e5df81d0
编译：@小猫
声明：本文系沪江德语原创编译。未经许可，禁止转载。如有不妥，欢迎指正。
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