作者 | 清清
报道 | 电商参考
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“中国首富”一天两换
就在昨天，中国首富的宝座可谓是经历了一次戏剧性的轮换。
10月29日，胡润研究院重磅发布《2024胡润百富榜》，公布了截至2024年8月30日的上榜企业家财富排名。
其中，字节跳动创始人、41岁的张一鸣，以3500亿元第一次成为中国首富，是过去26年来第18位中国首富，也是第一位“80后”中国首富，据了解，其财富较去年增长了1050亿元。
而紧随其后的就是曾经的中国首富、农夫山泉创始人钟睒睒，他以3400亿元位居第二。此前，钟睒睒曾连续三年“稳坐”中国首富的宝座，而去年，其财富下降了1100亿元。
而腾讯创始人马化腾则以3150亿元位列第三，其财富较去年增长了350亿元。
图源：胡润研究院
另外，中国女首富也换了新面孔，榜单显示，娃哈哈接班人、42岁的宗馥莉取代邝肖卿成为了新的中国女首富，财富810亿元。
而在财富净增长方面，张一鸣以1050亿元排名第一，赵长鹏以900亿元位居第二，第三名是净增360亿元的雷军。
不过，事情又在29日的晚上出现了反转！
据澎湃新闻报道，福布斯实时富豪榜显示，钟睒睒当前的财富值为503亿美元（约合3585.53亿元人民币），已经悄然回归中国首富的位置，而马化腾、张一鸣、黄峥紧随其后。
不仅如此，彭博亿万富翁指数中国排名最高的也是钟睒睒，财富值为507亿美元（约3614.91亿元），随后是马化腾、黄峥和张一鸣。
图源：国是直通车
一天之内两度易主，字面上看或许很具戏剧性，但事实上，由于胡润百富榜统计的是2024年8月30日以前的数据，排名与实时富豪榜出现差异实属正常。
此前的8月，因为资本市场的波动，拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣、腾讯创始人马化腾都曾先后短暂超越了钟睒睒，体验了中国首富的感觉，但十月中旬以来，资本市场企稳，钟睒睒就又已重新取得了稳定的领先。
狠人张一鸣
带出了全球最大的“独角兽”
虽说中国首富的“体验卡”并没有持续很久，但张一鸣的实力却毋庸置疑。
作为公认的80后白手起家第一人，他创造的字节跳动，凭借1.9万亿元估值，被评为全球最大的超级独角兽。
早在去年，就有媒体分析称：一旦字节跳动整体上市，字节跳动创始人张一鸣或是未来的破局者，很有可能成为中国甚至世界首富。
而在此次成为中国首富后，胡润百富董事长兼首席调研官胡润也对张一鸣表示了肯定：“他（张一鸣）引领了短视频时代，因为一个革命性的商业模式创新，以及全球化的战略布局，使他如此年轻就成为了中国一个这么多人口国家的首富。”
时间回到2012年3月，张一鸣才刚刚创立字节跳动。
5个月后，今日头条上线，主打一个“用户爱看什么推什么”，这种投其所好的推送机制与传统资讯类APP形成鲜明对比，迅速得到了用户的青睐。
2015年，今日头条的广告营收突破了15亿元，到了2016年，今日头条的广告营收已经达到了80亿元，用户也超过了5.5亿。
今日头条的成功并没有让张一鸣就此停滞，与之相反，他又看到了下一个风口：视频行业。
2016年，33岁的他推出了抖音，自此开始引领短视频时代，如今，抖音的注册用户已突破10亿，日活跃用户超8亿，是仅次于日常社交工具微信的“国民应用”。
国内的舞台显然无法满足张一鸣——在2017年，张一鸣如法炮制，推出了抖音海外版TikTok，正式进军国际市场，彼时，字节跳动的估值是220亿美元。
而到了2024年，拥有抖音、TikTok，打开了美国乃至全球市场的字节跳动，估值狂飙至2680亿美元（约1.9万亿元人民币）。
所以，是不是中国首富，对于张一鸣而言或许没那么重要。
曾经的他在演讲中表示：“保持平常心才能做出非常之事”，首富的名号只是锦上添花，如何讲好接下来的字节故事，才是张一鸣操心的关键。
如今的字节跳动，早已成为互联网行业的“风向标”多年，发展势头却依旧迅猛，显然，狠人张一鸣的故事仍然未完待续。
字节跳动海外扩张加速
据报道，字节跳动去年全球总收入超8500亿元，同比增长30%，增速相对放缓。
而根据36氪独家消息，2024年前三季度，字节的收入增速出现较大幅度的下降。此外，其利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升后，又重新进入驶入了慢车道。
不过在电商参考看来，即使营收增幅和利润率出现双降，要想“唱衰”字节跳动也为时尚早——放眼全球市场，字节的海外扩张仍在加速。
据OnlyAccount.io的最新数据，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下载量已达到惊人的4.882亿次，而目前，TikTok的全球下载量已经超过了57亿次，是全球下载量最多的应用之一。
值得一提的是，由于TikTok的商业前景与字节跳动估值直接挂钩，其广告营收与电商业务也一度被寄予厚望。
据了解，去年一整年，TikTok每个季度的广告收入都得到了显著增长，最终总收入达38亿美元。2023年，约有30000家企业在TikTok上投放广告，涉及的品牌超过35000个。
图源：Media Radar
除此之外，TikTok Shop跨境电商副总裁木青也在前不久的卖家峰会上表示，作为海外市场中独树一帜的“内容电商”平台，TikTok Shop正以其独有的发展优势和蓬勃的增长动力脱颖而出。
截至2024年Q3美区内容场GMV环比增长37%、美区短视频动销商品数增加环比增长47%。
同时，TikTok Shop还推出了“亿元俱乐部”计划，不断加码扶持政策，助推头部商家突破亿元大关。
今年Q3，头部商家GMV环比增长25%，在超级品牌日活动中，头部商家的GMV增长6倍，近80家商家达成目标。
“创业，有人想的是要赚笔钱，有人想的则是要做件事，我觉得自己是后者。”这是张一鸣对自己的简单概括。
未来，面对日渐激烈的市场竞争，张一鸣与字节跳动又会如何谱写传奇，我们拭目以待。
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