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网红实在太赚钱了，被锤也是活该

文摘 2024-10-22 15:01 北京

大家好，我是川哥。

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以下正文：

网红翻车早都不是新鲜事了。

今年以来，猫一杯、空空日记、大小杨哥、东北雨姐……一个接一个倒下。

双十一大促的关头，辛巴又在直播间暗讽广东夫妇卖假货，吓得他们连夜删除八亿补贴的宣传文案。

虽然翻车不新奇，但这也着实有点儿太频繁了。

很多网友呼吁监管部门和平台管控一下，莫要引导社会不良风气。

我也觉得这帮人活该被锤啊，tmd来钱太容易了，编个剧本出个洋相就火了，钞票跟流水一样流进户头，一年净收入大几千w。

但是这事儿你找谁管都没有用的，一批被锤死了还会源源不断有新的人顶上来。

问题的关键在哪呢？

在于人的劣根性，在于做IP做网红的持续发展需求和当事人的日益膨胀的欲望的不对等，在于社媒意见领袖的影响力和其需要具备的良好素质的不匹配。

#01
穷人乍富，最容易一夜返贫

早些年网络不发达的时候，我们都管这种普通人乍富的情况叫做“暴发户”，俗称太飘了没b数。

一个持续取得很高成就的人往往会保持谦逊，但一个借势起飞拿到一些小结果的人，通常更容易得大头症。

头部网红的原生条件怎么样先不论，一旦沾到某些气运吸了粉，或者获得大量的曝光，他一定会觉得自己非常牛逼，觉得自己什么都会。

尤其是被大批粉丝和平台方品牌方捧着的时候，他就真的飘了。

很多小明星也是这样，某天我突然看到一个18线的糊咖小牌大耍，但我从来没有听说过刘德华张学友这样红透亚洲的老牌巨星为难工作人员。

但明星背后有经纪人有团队，还有广大吃瓜网友和狗仔队盯着，总能起到一定的监督作用，他们即使飘了在人前也能演好夹着尾巴的感觉。

大网红们有几个不是一夜暴富的呢？

影响力越大就越容易出问题，牵一发动全身。

无论是自己被把握住暴雷，还是被竞争对手搞了，但只要被抓住一次就全盘倒塌。

网红娟子，直播的时候说不知道918这天是什么日子，被网友说没文化，到这一步马上认错滑跪还有救场的余地，她非要继续抬杠。

现在倒好，娟子直接进局子。

你说这人是真的蠢吗？我看未必，她只是被粉丝捧得太高了，不能接受自己被反驳。

现在的结果也是她自找的。

这是人世间的因果规律，太飘的人，一定会受到惩罚。

#02
时无英雄，使竖子成名

说到这里就想感慨一句，时无英雄使竖子成名，这一点在抖音上尤其明显。

现在的自媒体只干一件事儿——造梦。

最近火热的IP，其实都代表了某一类人，或者投射着某一类人的终极幻想。

小英一家代表的是在大山里劳作的农民，K总是千千万万个搞笑女搞笑男的缩影，董宇辉是无数出身一般向往知识的下沉用户的精神寄托，罗永浩是逆境重生的创业者们的正面代表。

IP网红的舆论越来越失控，我们看到小英雨姐被扒出来是人设是剧本，看到董宇辉在与辉同行直播间一次次暴露真实水平。

为啥啊？还不是因为肚子没有真货。

整个生态链都是失衡的，早就没有了普通创作者的生存空间。

没有真本事的人在镜头前赢得了大量的拥趸，有才华的只能委身幕后。

头部网红翻车，本质还是因为脑袋空空，自己的实力接不住泼天富贵。

#03
“去头部化”趋势

做网红做IP，大量时间暴露在镜头前，pk的就是真真假假的个人呈现。

没有顶级敏感度的人，是非常容易引火烧身的。

为什么搞剧本的那么多偏偏猫一杯被封号了，因为她编造的故事撞上了中小学生减负政策的社会主义铁锤，不封她封谁？

互联网时代传播速度太快了。

只要有一个人觉得不对劲，马上一传十十传百，然后就上热搜、营销号跟进、吃瓜网友加火添柴、同行IP不断拆解……舆论不断发酵。

在这条传播链上，越是粉丝体量大的头部网红，越是必死无疑。

网红翻车越来越快，平台和MCN机构之后的发展一定是去头部化的。

把全部盈利可行性都押宝在一个大网红IP身上，跟赌博有什么区别。

所以淘宝绝对不会再培养李佳琦这样的超级大主播，东方甄选也不会有下一个强势单飞的董宇辉了。

业内社群有人分享，在签主播的时候，有些MCN机构会倾向于那种高中辍学，没什么社会经验的精神小伙和精神小妹。

因为他们通常逻辑比较差，说话不是很流利，脑袋空空，只会照着提词器念稿子。

这样的主播可替代性很强，他们除了漂亮的脸蛋一无所有，离开这个环境根本找不到同等薪资水平的工作，自己单干呢又没有那个口才和知识储备。

MCN机构只需要保证背后的专业团队能持续输出内容，把核心生产力把握在机构自己手上，拿捏主播就很轻松。

假如有人没b数，觉得能火都是自己的功劳，一旦他单飞了就会知道江湖险恶。

#04
网红IP必须转型

网红IP必须要转型，超级IP的时代已经进入末期，长久是不可能长久的。

它只能是一个阶段性盈利的项目，不可能作为一生的事业。

目前来讲，转型最成功的就是papi酱，以自己为中心搭建了阵容极其稳固的内容团队，培养各具特点的中坚网红，她是自己创办的MCN机构里知名度最大的，但最赚钱的项目已经不是单一的内容输出。

这也是我未来开展业务要参考的一个思路。

要发展独立的业务线，不需要我本人坐镇，一样能收获用户的喜欢和信赖。

无论你现在是打工人，还是正在筹划自己的IP，要记得在做事的过程中一定要认真思考自己要沉淀什么东西，能够为己所用。

当你离开这家公司，或者没有了网红IP的光环，依然能有一定的作为，为自己的能力背书。

个人IP未来的发展方向，一定是私域的而不是公域的，垂直的而不是大众的，高客单价的而非低客单价的。

一成不变不可能持续赚钱，因时而变才是聪明人的选择。

不转型吃老本，翻车就是必然结果。

ok，今天先说到这，老规矩，看完文章记得右下角给川哥点赞。

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