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近年来，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。相较传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。不过，对于“云认养”，一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。
进入暑期，“云认养”迎来一波新热潮。专家指出，借助互联网平台，“云认养”打破了地域限制，实现了消费者与农业生产之间的远程连接与多维互动，有助于促进一二三产业融合发展。
手机屏幕里，绿油油的水稻在河边长得郁郁葱葱。身在长春家里的李立荣便可以通过手机观看农田的实时监控画面。去年3月，李立荣经朋友介绍，通过手机小程序开始在线认养农田，一年费用是3888元。在认养页面，她可以选择认养农田的面积、类型和周期，并通过24小时视频监控查看农田画面，随时与农场管家在线沟通需求。在认养农田的这一年里，李立荣和家人不仅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和农场的鸡蛋等，预计到明年3月，她还能收到屠宰分装后寄到家里的鸡肉。可以选择‘线上托管’或者‘线下参与’。李立荣购买的项目主要包含网络检测、农事溯源、农事体验等10类服务，认养过程中可以获得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糁、10斤柴鸡蛋、1只公鸡等10类食品。消费者还可以购买“认养卡”，自己使用或转赠亲友。认养农田可以实现“私人订制”，每块认养田均配备认养标牌，可由认养者自行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装。近年来，随着数字经济和信息技术的发展，出现了“云认养”模式。相较于传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。“云认养”同时重塑了消费体验，促进了一二三产业融合发展。家住郑州的张清云选择在某景区旁的农场认养了一只鸡。“每年支付199元，能分期领到寄来的100颗鸡蛋，并在认养结束后收到一只3斤～5斤重的公鸡。”张清云表示，自己会在工作之余开车到农场亲自养鸡，还会约上朋友去周边景区旅游。当前，消费者可参与认养的对象不仅有蔬菜、水果等农作物，还有鸡鸭、牛羊等动物，同时可参与认养古树、古民居、海洋生物等无实物收获的公益项目。例如，一些年轻人选择认养自然保护区的一棵千年古树，期待“让它替自己好好晒晒太阳，当自己打工内心困惑时去看看它”。还有人和他人共同认养一只海豚，在线看它在大海中自由游弋。新的认养机制非常灵活，可以实现从田间到舌尖的有效衔接。消费者在参与“认养一棵脐橙树”项目时，可以选择一年一认养或十年一认养，认养果树的数量与树龄也没有限制。在营销模式方面，社交平台和口碑传播是部分认养项目的重要营销手段。除了在朋友圈、粉丝社群开展私域传播，还可在短视频平台开直播并跟达人合作等，同时收集消费者反馈，从而促使生产方式优化升级。对于“云认养”，一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。有学者认为当前的“云认养”消费，主要集中在高端消费群体，受众面相对较小。此外，对于农户来说，运营成本较高，数字软件和生产监控追溯设备都需要在前期有大量投入。与消费者建立信任是‘云认养’的难点，需要不断探索模式，长期积累才行。近几年，认养咖啡树在咖啡爱好者中流行。然而，一些消费者在付款后才发现，自己认养的项目并非一人一树。“监控看到的是整个咖啡园，我也不知道整个具体的种植流程是否科学，最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的。”有消费者对此表示服务未达预期。避免“云认养”陷入缺少消费者线下参与的“真空状态”，是推动其创新发展的关键举措。作为曾经开展果树“云认养”项目的果农曹春最终放弃了认养模式。由于果园所处地理位置不在城市周边，果树品种比较小众，且对互联网社交平台不了解而宣传不够，导致认养的人不多。曹春认为，如果没有消费者实地体验的环节，单纯依靠线上认养，效果和影响力都可能欠佳。要推动“云认养”长远发展，可以从三个方面着力：一是发展多元化的认养模式，有针对性、分层次地推出满足不同类型消费者的认养项目。二是政府有关部门进一步完善“云认养”各个环节涉及的公共基础设施并建立公共认养平台，增强生产方参与动力及消费者信任度。三是可以考虑建立认养企业黑白名单等机制，保护消费者合法权益。
