洞悉消费者需求，解读深层原因，英敏特近日发布了《2025 全球美容与个人护理趋势》报告，解读将在当下及未来对行业产生重要影响的四大关键趋势。
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英敏特全球美容与个人护理专家展望未来，探索与消费者行为和态度有关的诸多影响因素。
与往年的《全球美容与个人护理趋势》一样，2025年的预测也以英敏特七大趋势驱动力为基础：身心健康、体验、社会环境、权利、科技、身份认同和价值。支持根据不同市场的实际情况对趋势进行加速或减速调整，使品牌不仅能够更好地适应和应对当前变化，而且能够持续关注未来。
英敏特《2025 全球美容与个人护理趋势》报告中的三大趋势：
知识赋能
消费者将事半功倍，把知识、工具和科技相结合，获得个性化解决方案，从而实现卓越的效果。
绿色转机
随着气候变化的影响越来越明显，消费者希望在道德实践与高效美容个护解决方案之间建立无缝连接，因此期待品牌考虑在环保与道德方面的影响。
慢享美学
强调预防先于修复，并拥抱精简主义，消费者将在生活中更早地建立美容护理流程，在追求个性化护肤品时考虑怀旧和丰富的感官体验。
2025年，消费者将不再为美容流程事倍功半，而是事半功倍，追求一物多用，例如将美黑产品当作修容来用，或是用凡士林厚敷，以最少的精力来实现最大化的功效。
预计市面上将大量涌现能当场提供分析和结果的设备，让用户能够立即做出知情决策。随着α世代（出生于2010-2025年）消费者步入成年，他们对AI和虚拟体验的使用习惯将为美容行业带来变革。AR（增强现实）眼镜将成为日常生活中不可或缺的一部分，例如提供实时的化妆指导，提醒用户补涂防晒产品，甚至根据环境因素提出护肤调整建议。
美容品牌将开始推广以健康为导向的产品，来回应家长和学校对年轻一代痴迷美容的的顾虑。随着医美成为主流，产品将针对医美术前和术后护理进行设计，确保消费者在快速老龄化的大环境当中获得最佳效果。
消费者将在2025年全盘掌控自己的美容流程，颠覆传统做法、拥抱生物科技创新，以及利用AI（人工智能）打造定制化、注重效果的美容体验，强调个性和长期皮肤健康。
创新案例 - 高丝株式会社（KOSÉ Corporation）与新潟大学（Niigata University）合作开发了一种三维上皮模型，利用细胞培养物来复制人类嘴唇的一部分结构。这将使得在更接近真实嘴唇的结构中来验证化妆品成分和产品功效和安全评估成为可能。（日本）
来源: 高丝
消费者需要产品不仅能提供功效，而且也将环保责任放在首位。美容行业的发展方向是采取能够与地球自然系统和谐共处的颠覆性可持续举措。品牌将利用再生农业和可持续渔业等方式，探索有着切实根基的解决方案。例如，源自龙虾的糖蛋白等创新成分将变得更加常见，提供高效益处，同时支持海洋环境保护。
随着精准发酵和垂直农业成为主流，美容品牌将利用这些技术来生产对环境影响尽量小的生物合成成分。未来的美容产品将能够实现实时适应环境和生理变化。例如，能够根据不同的气候条件进行调节的护肤品，或者根据使用者的体温释放中和异味分子的香体产品。这些适应气候变化的产品将提供高度个性化体验，并将科技与自然相结合。
创新案例 - 毕生之研厚脸皮屏障修护轻乳霜针对甘肃省的气候设计，结合极简主义、适应当地情况和企业社会责任，在支持当地经济的同时提供具有针对性的解决方案。（中国）
来源: 毕生之研
2025年，美容行业将愈发关注慰藉感和情绪健康，与慰藉食物的趋势如出一辙。成分、质地和产品将让人们联想到更简单的时光，专注于能带来舒缓和滋养效果的感官体验。品牌需要适应慢节奏生活趋势，调整创新周期，契合更可持续、更审慎的消费模式这意味着品牌打造的产品不仅要有效，而且需要针对消费降级趋势，迎合精打细算且购物时愈发挑剔的消费者。
品牌将探索神经科学与美容跨界融合，通过香味和质地，带来山间静思的静谧，或大自然的宁静感。为了建立可信度，公司将通过科学检测和创新成分来突出其产品的功效，将可持续、心理健康和长寿相结合的再生美容概念将兴起，成为一大重要概念。Acorn Labs等品牌可能会引领潮流，推出细胞冻存等创新服务，让消费者体验由内而外再生的美容效果，作为长期健康策略的一部分。
创新案例 - Acorn Labs提供无创细胞储存服务，从毛囊中提取并冷冻细胞，用于个性化再生医学治疗。
来源：@acornbiolabs via Instagram
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《2025 全球美容与个人护理趋势》报告
