最近几年，“年轻赛道”被视为家居战场的必争之地，几乎每个品牌都在推行年轻化战略，深挖年轻消费者的需求。如果问，最能代表年轻用户而又最为年轻用户喜欢的卫浴品牌是谁？恒洁肯定是很多人脑海中第一个出现的名字。作为一个传统的家居品牌，恒洁如何“摇身一变”，成了备受年轻人喜爱的品牌？
国庆期间，出去走走，又成了人们的热门话题。在这个节点，恒洁携手《中国国家地理》重磅发布了「人生必驾318」国庆出游自驾指南，并推出了恒洁首个移动式全卫体验空间，引发全网热议。或许，可以从恒洁的这个创举中，看一看它和年轻人打成一片的奥秘是什么。
不盲从不随流
年轻人在哪恒洁就在哪
要想俘获年轻人的心，用流行的话来说，就要做那个懂他们的人，只有搞清楚了他们的生活方式和消费喜好，才能真正地玩到一起。而相比以往的年轻人，当代年轻人显得更追求个性，更渴望有品质的美好生活，并且将旅游成了探寻美好生活的重要方式。
据文化和旅游部数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，其中80/90和00后已经占到了出游人数的95%。携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，今年“十一”，旅游人次和消费都有望再创历史新高，“川藏”更是必选之地，小红书上关于自驾川藏的攻略笔记高达数万篇。
作为寻找诗和远方的首选之地，虽然川藏线这条自驾旅途一路美景相伴，但公共卫生设施欠缺的问题却困扰着每一个向往川藏的人。网络上关于川藏之旅如厕问题的吐槽不胜枚举，甚至有人说：川藏之旅考验最大的不是高原反应，而是如厕问题。在“人生必驾”的川藏线，如何体面地如厕，也成了无数人尤其是年轻人最大的诉求。
恒洁显然听到了这种呼声并及时作出了回应。国庆前夕，《中国国家地理》重磅发布了「人生必驾318」国庆出游自驾指南，恒洁推出了首个移动式全卫体验空间。整个国庆黄金周期间，这个“移动式全卫体验空间”从成都启程，沿着318国道，一路向西，穿越西部大美山河，直到拉萨，对所有人开放。
这一举动堪称创举，整个家居行业前所未有。没人能想到，在漫长的川藏线上还能邂逅一个“移动式全卫体验空间”，更没人想到，在欣赏沿途美景的路上，还能享受到家里的卫浴体验。然而，这正是恒洁的实在之处——消费者需要什么，恒洁就提供什么，消费者卫浴体验的痛点是什么，恒洁就解决什么痛点。
确实，在户外游成为热门的当下，困扰人们出行的卫浴体验问题正在变得越来越突出，甚至让人打消了出行的念头。而恒洁这一次提供的“移动式”高品质的全卫空间，让自驾在“318”路线上的旅人们，在户外也能享受回家的卫浴体验，备受好评。恒洁首个“移动式全卫体验空间”发布后，网上随即引发了热议，纷纷点赞恒洁实在太懂旅游人“心中之痛”，正在自驾川藏线的人更是不断转发，期待邂逅。
实际上，不仅是自驾游，目前人们出行中依然有不少公共卫生间，同样无法达到大家对品质生活要求。在恒洁看来，作为新国货代表品牌，其有能力也有义务帮助大家改善空间，不仅是居家的空间，也包括更多外部空间。这也不是恒洁第一次为旅途提供美好的卫浴体验，今年上半年恒洁便与中国国家地理合作，发起“总有美好在此间”的话题，并为多个公共空间、景区空间提供高品质的卫浴体验，得到了广泛的好评。
不将就不凑合
每一刻守护都充满品质
对所有品牌来说，产品永远是打动消费者最根本和最有力的武器，特别是对生活品质有着严苛要求的年轻人，他们不会因为使用场景的变化而降低对品质的要求，恒洁同样如此。恒洁打造的首个“移动式全卫体验空间”，不是普通的以蹲便器组成的移动卫生间，而是充满“品质力量与智能科技”全卫体验空间，为川藏线上自驾的旅人们，提供高品质的卫浴体验。
在9月26日恒洁“总有美好在此间-首个移动式全卫体验空间”首发直播上，央视栏目主持人黄静、抖音百万粉丝旅游博主曹雨、《中国国家地理》合作摄影师徐可意、移动全卫设计师潘悦、恒洁品牌总监安顺康和恒洁高级产品总监卢嘉，一起揭秘了这个“移动式全卫体验空间”的不凡之处。
漫长的川藏线上，一群以不将就的态度追求品质人生的年轻人，翻山越岭去感受大自然与心灵的碰撞；一个以不将就姿态源源不断为市场带来高品质产品与体验的卫浴品牌，在沿途为他们提供卫浴守护。这段跨越千里的相遇，在很长的时间内，都将会成为行业的一桩美谈。国庆期间，网上不少人分享了与恒洁“移动式全卫体验空间”偶遇，点赞恒洁的高品质卫浴体验。
这无疑是一个非常出圈的营销案例，但如果仅仅将其看成一个营销事件，未免太浅显。作为高品质卫浴生活的引领者，恒洁一直坚持为消费者创造品质美好生活。2023年，恒洁品牌升级后推出了“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，并联手品牌代言人宋佳发起了“较真”的话题讨论，诠释恒洁较真品质、较真生活的态度。此次推出首个“移动式全卫体验空间”，正是恒洁对其品牌主张的又一次践行。
不浮于表面
坚持与年轻人共创品质生活
近年来家居品牌们纷纷开启了年轻化策略，期待成为打动年轻人的品牌。然而很多品牌采取的方式，大多是邀请年轻人喜欢的明星代言，或推出一些爆点视频，或是在传播中使用年轻人喜欢的文案和海报等。这些动作，虽然短期内受到年轻人的关注与讨论，但并未真正打动年轻人。
打动年轻人并形成心智上的占领，从来不是一件一蹴而就的事，它是一个系统、持续的工程。以此次恒洁国庆假期推出的首个“移动式全卫体验空间”为例，会发现恒洁也是多举协同并进：产品研发上，以智能科技产品守护生活品质；互动体验上，让自驾游的年轻人参与体验并倾听他们对品质生活的诉求；传播上则与达人、大咖牵手，传递“选品质，就是选生活”的理念等。
这一次，恒洁同样邀请了抖音百万粉丝旅游博主曹雨，作为恒洁美好自驾体验官，在318自驾线上分享沿途美景以及恒洁的高品质卫浴体验。
当然，成为备受年轻人喜爱的品牌，恒洁靠的不是单点的某个事件。拉长时间看，经过26年的发展，恒洁已不仅仅是行业领先的卫浴品牌，而是成了引领品质生活方式的品牌。特别是近年来，围绕着品牌的不断升级，恒洁在多个维度上与年轻群体建立了深度连接，共创品质生活。
从充满科技感的R9、N8S等智能产品、到备受年轻人欢迎的“闪装”服务，再到联手《中国国家地理》探索“大美空间”的品质生活内涵，以及一系列直击年轻人心灵的传播等，恒洁一直都在不断探寻80、90后乃至Z世代的消费诉求。而且，在家里、机场、酒店、民宿、公共空间、景区乃至旅途中，几乎每个场所，都能体验到恒洁对高品质卫浴生活的守护，一遍遍刷新年轻人对它的印象。
厨卫君说：
写到这里，突然想起了奔驰那句让人印象深刻的广告语——“即使现在你因为一时妥协而选择了其他品牌，但总有一天你会拥有梅赛德斯-奔驰。”作为许多人心中的白月光，奔驰就是高品质生活的代表，早已在人们的心中扎根，某种程度上甚至是无法替代的地位。
这是厨卫头条第 2910 期
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