对于中国越野跑运动来说，我们多将2006年“威斯西湖跑山赛”作为这一项目在中国的起点。由此算来，这项发展了仅仅不到20年的项目，在如今的赛事领域发展速度，不可谓不迅猛。
由于历史积淀欠缺这一客观存在的短板，加之赛事天然的难度——对跑者的运动能力、户外运动经验都有着远超马拉松赛事的高要求，故而诸多赛事自落生之日起，如何吸引尽可能多的跑者参与，是萦绕在诸多赛事人心头的永恒难题。有意思的是，近日即将鸣枪的“雄关330”越野赛的一些细节，让笔者看到了赛事发展的另外一种可能。
从参赛人数看，“雄关330”的最终获得参赛资格的跑者仅有138人。这与该项赛事承办方三夫赛事的另外一场比赛——崇礼168超级越野赛动辄过万的参赛人数形成了鲜明对比。究其原因，无外乎赛道长、难度大，对于跑者而言，急需要足够的运动能力，还需要有丰富的户外运动经验和超长距离越野跑赛事参赛经验储备。
X-BIONIC作为这次越野跑的冠名赞助商，在这场百余人规模的越野跑赛事上，也做出了一个“离奇“的产品推广形式：分享穿着体验就能免费获得一套该品牌顶级功能衣作为战袍。
不知道其他人的反馈如何，反正笔者看到这个活动时，第一反应是“这比赛还能报名么”，毕竟作为世界顶级的压缩衣品牌，X-BIONIC倍能4.0与其他压缩衣、能量衫完全不同，X-BIONIC基于科技革新的运动优化理论，搭载热能虹吸技术的3D BIONIC球体功能板在腹心区组成三维立体控温结构，扩大了200%控温通道，极端气候变化下，仍然保持更佳运动状态。来看看它的诸多科技点吧：
优化局部肌肉支持
全新窄间距压缩脊线，在手臂和腰部给予适当程度的压力，可提高耐力、减少乳酸积聚并加速恢复，同时促进主动冷却。
腋下汗水管控区域
腋下额外设计的3D球体功能板，和Y型结构的TWYCE冷却区，可吸走的多余汗水，防止滴汗让身体保持干爽无忧。
Y型冷却区
从疏水性和亲水性纤维中创建的Y型结构，产生一个“推拉效应”，这样有助于汗水从3D仿生球体功能板系统中，更快速地输送到蒸发区起到更大的降温效果，最终使身体保持最舒适的温度。
双倍控温更高性能
3D球体功能板扩大至200%面积，即使在极端的气候变化下，仍能保持在最佳的运动状态。同时，通过高效的热力学、水分传输和高科技功能，将温度调节能力提至双倍。
抑菌纱线 SKIN NODOR
一种气候活性纳米纤维Skin Nodor，内含无机细菌静态活性成分通过人体体温激活，可抑制细菌生长，减少异味，降低过敏反应保持皮肤生态系统微妙平衡，确保更大程度穿着舒适度。
在得知本次的138位参赛选手中有120人报名参与该项活动时，也不禁为X-BIONIC品牌的“瞎花钱”行为捏一把汗。但仔细想来，又隐隐地感受到了X-BIONIC这一推广行为的背后逻辑。
对于产品矩阵涵盖了内衣、中间层、外衣、配件品类的X-BIONIC来说，丰富的产品线如何为跑者认知继而接受，是摆在面前的最重要问题。而其产品的高科技元素，最容易打动的，就是运动人群中最硬核的那些人。330公里、累计爬升14000+米、关门时间140小时的“雄关330”，自然是找到这一人群的最佳渠道。用高专业度产品触达高专业度人群，以他们的真实穿着口碑做火种，进而向下触达人数更为广泛的大众人群，X-BIONIC的推广思路已经逐渐清晰。按照这一思路看，X-BIONIC的“瞎花钱”行为背后，是有着极为清晰的市场调研和用户人群分析做基础的。
X-BIONIC作为瑞士运动黑科技品牌，在产品研发上的创新技术一直受到专业户外玩家的青睐，特别是在众多国内外赛事中都可以看到“X的身影”，许多参赛选手穿着该品牌的装备提升运动表现。这也实属品牌的科技功能抗打！拥有800余项国际专利，成就过1200多枚奖牌，仔细观察X-BIONIC的产品多次在奥运会的赛场上亮相，是众多专业运动员的装备选择。
在众所周知的背景下，无论是赛事方，还是赞助赛事的品牌方，如何将“营销推广”和“提升用户体验”二者统一，如何将资源放置到赛道布设、跑者补给、装备支持上，无疑是需要足够勇气的。X-BIONIC在“雄关330”的“瞎花钱”，恰恰就是对其SLOGAN：For boldest dreams的最佳诠释。
期待“雄关330”的顺利鸣枪，更期待越来越多的赛事方、品牌方学会“瞎花钱”。
