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双十一来了，想象一下中国那边的电商大战！一小时几亿单，物流快递堆成山，宛如过年。然而，在新西兰，似乎并没有这样的“狂热”。这里的商场没有彻夜不眠的打折场面，甚至许多消费者都不清楚双十一到底是个啥。对于新西兰人来说，真正的“狂欢”要等到11月底的黑色星期五。双十一与黑五的“比拼”，在新西兰显得有些“尴尬”。
中国的双十一：购物盛宴如何崛起？
先聊聊双十一的“来头”。在中国，双十一源于90年代的“光棍节”，是个单身青年“自我宠爱”的节日。每年的11月11日，那些过得“光棍”的人们会自我奖励，给自己买点礼物。2009年，电商巨头阿里巴巴抓住商机，把这个节日变成了中国最大的购物节，推出了大量折扣吸引消费者。从此，11月11日变成了电商领域的“年度决战日”。根据最新数据显示，2024年中国双十一在活动启动初期，淘宝、天猫等平台已有284个品牌突破销售亿元大关！
双十一VS黑五：新西兰市场上的较量
来到新西兰，情况却有所不同。据新西兰零售业协会（Retail NZ）的数据显示，相较于双十一，新西兰的消费者更喜欢在黑色星期五（Black Friday）和节礼日（Boxing Day）时出手。为什么呢？这里的新西兰人对双十一这个源于中国的购物节了解不多。根据价格比价网站PriceSpy的数据，2022年，仅30%的新西兰人知道双十一，去年略增至35%。
黑五的促销潮已经逐渐延长，提前一周启动大折扣。相比之下，双十一的“降温”在新西兰显而易见。
新西兰零售业的回应：小范围试水
也有一些零售商看中了双十一的潜力。比如，新西兰的零售巨头Warehouse就尝试开展“双十一”活动。Warehouse的在线体验总经理Hannah Russell指出，每年11月是购物高峰期，尤其对于计划圣诞礼物的消费者来说，能多一个折扣节点很受欢迎。
新西兰零售业协会Retail NZ的首席执行官Carolyn Young
双十一的折扣在新西兰旅游行业中也有一席之地。新西兰的福克斯冰川向导公司每年推出双十一特价活动，以吸引更多中国游客。公司亚洲业务拓展部经理Kathy Yang表示，这种方式帮助他们提前吸引订单并促进消费。数据显示，通过双十一促销，他们的2025年订单已大量涌入。RealNZ公司也以双十一为契机，推出峡湾游折扣，并见证了强劲的增长。
新西兰消费者的观望心态
对于本地新西兰人来说，双十一仍然显得“水土不服”。根据Retail NZ首席执行官Carolyn Young的观察，当前新西兰的经济环境导致许多消费者花钱更加谨慎，通常只购买小件商品，甚至在黑五和节礼日也只选择物超所值的产品。
比价网站PriceMe首席执行官Gavin Male
许多消费者会在下单前仔细比价，尤其是对于价格敏感的顾客，双十一和黑五的折扣对比显得尤为重要。比价网站PriceMe首席执行官Gavin Male指出，双十一在新西兰的影响仍然有限，但随着华人人口的增加，未来或将有更多消费者适应这个中国特有的购物节。
双十一在新西兰的未来
从目前情况来看，双十一在新西兰尚未真正“火”起来。但随着新西兰市场的多元化，越来越多的华人移民带来了中国的消费文化。PriceMe的Gavin Male认为，双十一有望在未来成为黑五、节礼日之外的新“爆款”。
对于那些热衷折扣的消费者来说，双十一无疑是一个新的选择，尤其对于已适应线上购物节的年轻一代和华人群体。新西兰的商家如果能更好地借助这个节点，也许双十一将逐步走向本地化与黑五“分庭抗礼”。
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