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耳夹耳机由于更贴合耳廓，能在运动、出行等日常活动中保持稳定。其设计兼具实用性和时尚感，在外观和潮流搭配上成为具有装饰性和独特风格的选择，为无线耳机市场带来了新的增长机会。
耳夹耳机市场概述
随着科技发展，智能蓝牙耳机的使用场景越来越多样。除了常规的听音娱乐功能，人们越来越习惯于使用蓝牙耳机进行通话与远程会议，而日渐成熟的即时翻译、AI助理功能，也将让智能蓝牙耳机进一步融入工作生活，带来更长的耳机佩戴时间。
佩戴时长的增加，使得耳机的舒适度成为购买和使用的关键考量。根据高通的音频消费行为调查，“耳朵不适”已经成为用户在使用蓝牙耳机时面临的首要问题。消费者的偏好数据显示，舒适度已经超越续航、音质以及主动降噪等因素，成为真无线耳机市场中的重要驱动因素之一。
来源：高通、沙利文分析
在此背景下耳夹耳机的独特优势显得尤为突出。夹耳设计因重量轻、贴耳而更加舒适，避免了长时间佩戴造成的压迫感。与传统耳机相比，耳夹耳机不易脱落，更加适合日常的多场景使用。
耳夹耳机的时尚属性也在逐渐被市场认可。凭借简约又具有个性的外观，耳夹耳机为潮流穿搭增添了新的设计卖点。面对消费者对舒适度和个性化的双重需求，夹耳式耳机正在逐步打造出其市场独特性，在智能蓝牙耳机领域中占据一席之地。
在2023年，耳夹耳机的全球出货量达750万对，相较2022年的240万对出货量实现了显著提升，年增长率高达206.7%。耳夹耳机这一品类处于市场早期的培育阶段，其在开放式耳机市场的整体占比仍然较低，但前景广阔。
回顾2024年H1，随着头部消费电子与专业音频品牌纷纷进入耳夹耳机市场，市场格局将进一步发生变化。华为、Bose（博士）等头部消费电子与专业音频品牌，为了避开与韶音和Cleer等传统开放式耳机厂商在挂耳式市场的优势，试水新兴耳夹耳机市场。华为与Bose通过技术创新、高颜值设计以及品牌知名度推行高端化产品入局开放式耳机市场，与塞那Sanag等深耕耳夹耳机的音频品牌展开竞争，耳夹耳机细分市场竞争开始深化。
竞争格局的加剧带动了耳夹耳机的爆发式增长。2024年上半年，耳夹耳机在全球开放式耳机市场的出货占比已接近50% ，成为这一细分市场的强劲增长点。预计到2024年年底，耳夹耳机的全球出货量将达到1,380万对。
弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）预测，耳夹耳机市场将在未来几年内保持较快的增长势头，以18%的年均复合增长率发展，预计到2030年全球出货量将达到3,740万对。
来源：沙利文分析
耳夹耳机市场规模受产品均价提升提振效应明显。2023年产品单价随着如金运、山水等性价比品牌以及市场上的众多白牌入局快速下滑，因此尽管销量快速放量，但按销售额计的市场规模增长幅度有限，2023年全球耳夹耳机销售额由2022年的8.6亿增长至19.8亿。2024年，随着华为、Bose（博士）等玩家通过发布高端产品入局耳夹耳机赛道，以及头部玩家塞那Sanag发布其售价1,000+的S11系列产品，耳夹耳机均价快速提升，产品销量的放量与均价的提升，让2024年耳夹耳机市场规模较上一年增长249.0%。
预计未来随着更多消费电子厂商与专业音频厂商入局，对行业的洗牌效应将更为明显，白牌的生存空间将被挤压殆尽，产品均价还将上涨。但长期来看，随着竞争的深化，产品均价会逐渐下滑。
根据沙利文预测，全球耳夹耳机市场规模将以19.9%的年均复合增长率从2024年的69.1亿元增长至2030年的205.6亿元。
来源：沙利文分析
打破常规，重构音频感官
Sanag塞那是深圳市智创一切科技有限公司旗下全资控股品牌，Sanag塞那是一家专注于高端音频产品的科技品牌，以其创新的设计和优质的音质体验著称，其市场策略主要围绕目标市场的精准定位和多样化的产品线展开。品牌通过细分市场，针对不同用户群体推出相应的产品，以满足不同需求，塞那产品线涵盖了耳夹耳机、挂耳式/一体式挂脖耳机、TWS耳机与头戴式耳机等多个系列。此外，塞那Sanag还注重价格策略和价值主张，通过合理的多价格区间定价和高性价比的产品，吸引更多消费者的关注。
图片来源：Sanag塞那
Sanag塞那在2022年就前瞻性布局了耳夹耳机市场，同时不断积累耳夹耳机声学技术，增强自身品牌势能，已成长成为耳夹耳机行业的代表性品牌之一。根据案头调研、深度专家访谈和数据交叉验证等，塞那Sanag是“中国国产耳夹耳机首创品牌”与“全球耳夹耳机2023-2024年9月累计销量第一”。
来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国国产耳夹耳机市场的研究，中国国产耳夹耳机指由中国内地（不含港澳台地区）品牌覆盖研发、设计及销售全流程的，具有类似于夹子的结构，通过夹在耳廓的方式佩戴而不需要遮挡耳道的开放式耳机产品。于2024年10月完成调研。
来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对全球耳夹耳机行业的研究，按2023年1月1日至2024年9月30日之间全球耳夹耳机累计销售量计，耳夹耳机指具有类似于夹子的结构，通过夹在耳廓的方式佩戴而不需要遮挡耳道的开放式耳机。于2024年10月完成调研。
市场地位研究服务介绍
由弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）针对特定市场进行独立的市场调研与市场研究，从而对该市场中的核心及主要市场参与者进行识别，继而确认企业在该市场中的相应地位后出具有关声明。
沙利文公司是全球领先的行业研究与市场调研机构，1961年成立于美国纽约，深耕服务中国市场近30年，依托全球近50个国家的资深分析师和专家顾问，构建了全面的知识体系和调研网络，拥有累积超1万份原创行业研报及白皮书，横跨19个国民经济核心产业及6,000余细分市场的强大知识储备，研究数据在全球资本市场受到广泛认可。
自沙利文创立市场地位研究体系以来，已持续助力来自餐饮零售、粮油食品、酒水饮料、消费电子、母婴玩具、汽车出行、美妆个护、服饰鞋帽、家居装饰、宠物用品、通讯科技、工业装备、医疗保健、教育培训、金融服务等行业的大量中国品牌实现国内与出海增长战略。
《领创·共潮生》是沙利文最新推出的消费洞察专栏。本专栏依托沙利文在市场研究领域的深厚积累，以及对全球消费趋势的敏锐洞察，为读者提供最前沿的消费市场分析、行业动态、消费者行为洞察、增长、创新与领导力方向的最佳实践案例等内容。
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