凤凰传奇x足力健x导演小策的父亲节短片，为什么我被打动到了？| 品牌TVC观察12

所以我在做了一期视频版的Reaction之后，今天还想用文字分享下自己对这条片子的感受。

1.好的短片往往只需要讲好一件事：少即是多

明确剧情主线这点看上去很容易，但实际上很多品牌TVC都做得不够好。大部分的拍摄方式是，选择几个人物，拍摄他们的故事，再进行串联，而在两三分钟的剧情串联里，你甚至都不能感受到前后之间的关系。

2.真正感动人心的，往往不是大开大合的剧情，而是无声的沉默

因为这条微电影是关于父亲节主题的，所以如何展示曾毅和玲花所扮演角色的父女情，是最关键的点，菜鸡很喜欢这条微电影的原因也在于此。

在玲花和曾毅的对手戏里，没有任何一句言语上“我爱你”，而是展现了一系列的行动，收拾家务、寻找保姆，反复叮嘱父亲不要抽烟，健康饮食。这是第一层也是最浅层的爱。

玲花扮演的女儿在返程路上，因为开车看手机而差点撞到了一头牛，这让她回想起了一段儿时记忆。她的未来继母，要求她父亲“抛弃”女儿，一起共建一个新家，但最终她的父亲没有选择放弃她。这是第二层也是比较深层的父爱。

我很喜欢这段剧情的点是，这段记忆的引出，不是父女的争吵，也不是第三人的旁白，而是玲花扮演的女儿一个人的静静回忆，一种独属于成年人的方式。

3.不俗套的东西，往往会让人眼前一亮

我很喜欢这条微电影里对于曾毅和玲花的角色设定，父亲和女儿的年龄差，能够让人快速进入他们的角色。如果设定是夫妻或是同龄人的话，反而会难以与现实身份区分。

4.品牌的呈现与植入，非常巧妙

生硬的品牌植入，相信大家也看过不少，所以我也就不举例了。在这条短片里，鞋是贯穿其中的。

开头曾毅扮演的父亲，因为穿了不合适的鞋，所以滑到了；

中间玲花扮演的女儿，在寻找保姆的时候，帮父亲买了一双足力健老人鞋；

到最后，玲花的那段儿时回忆，父女达成和解也是通过一双新鞋。

老实说，菜鸡之前对于足力健品牌是非常陌生的，所以简单查了些资料。

作为一家家族企业，90后创二代的登场，也给这家企业带来了新风气，代言人从23年的原女排教练郎平，转变到今年的凤凰传奇，也能从中感受到他们想要进军年轻市场的心。

这两年关于创二代的讨论其实也不算少，大家也都在想着从传统领域往互联网里跑，做得好的、做得不好的都有，但这也不是菜鸡公关擅长的领域，所以也就不评价了。

我想要表达的是，我一直认为，一家公司的品牌是一个长期的过程，也是体现在各种细节里的，公司的规章制度、线下店的服务流程、TVC的内容呈现，其实都能感受到，而这条TVC，就会让我对足力健品牌产生好感。

就像同样是网上的负面内容，有的企业就害怕至极，各种删，而有的企业就很大气，虚心接受并且承认，而像前者这样的企业，终有一天会楼塌了。

如果你有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关，菜鸡公关可能会断更，但遇到好的内容的时候，会出现的。

下面是菜鸡公关制作的视频版Reaction，如果你看完上面这些文字之后，依然有兴趣的话，欢迎观看。