近日，在小红书上有多名网友发帖表示，一考公刷题直播间“有了新赛道”，相关直播录屏中，两位身材姣好的女子一边为手机前的观众讲解考公习题，一边带领大家跳起了健身操。对于这样的“刷题”形式，北京粉笔天下教育科技有限公司相关人士表示：“也没有很特别，也不算是一个赛道，感觉说赛道有点大了。”资深品牌营销专家、优道流量财富学院院长王融雪则表示：“这是在深刻理解目标用户需求的基础上做出的创新尝试。”
1 考公直播间“有了新赛道”
上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者注意到，网友提及的抖音直播账号名为“粉笔公考刷题营”，目前有粉丝28.8万，17.2万获赞。在网友发布的直播录屏中，屏幕上方打出考公模拟题目，如“秦始皇在中央设立（），管理国家大事”，下方则给出三个选项。视频中，两位身材姣好的年轻女子身穿浅色修身运动装，在动感的节奏中时而背手摇晃身体，时而口喊“动作不要停，一二，一二”的口令，时而提醒网友思考题目，“加深记忆，大家把答案打在公屏上。”
直播录屏。视频截图
在另一位网友上传的视频中，两位同样装扮的女子将动作从背手摇摆变换为有节奏的双手交叉和踏步，在直播画面的顶端则是另一道选择题，其中一位女子同样一边比划一边提醒“把答案打在公屏上”。与此同时，不少网友通过弹幕给出自己选择的答案。
相关视频下方网友热烈讨论。网络截图
记者注意到，在相关视频的评论区，网友们展开热烈讨论，有视频下方已有超过2000条留言。对于这样的考公刷题直播形式，有网友表示不能接受，“两种最折磨人的东西终于混到一起了。”有人表示很感兴趣，“感觉很健康又能学习”“三个月后工作身材都有了。”
2 月初粉丝量迎来大逆转
记者注意到，“粉笔公考刷题营”背后企业为江苏粉笔培训中心有限公司，账号公告提到：“周一到周六17:00-18:30直播跳操刷题”。
上游新闻记者通过灰豚数据了解到，此前“粉笔公考刷题营”粉丝数持续下降，从10月5日的28.4万降到了10月31日的28.2万以下。而在11月1日，该数据突然出现逆转，数据显示，1日当天，粉丝增量为2112，粉丝总量为28.4万，一举收复10月底之前的“失地”。此后数据迅速反弹，3日，粉丝增量更来到了4007，粉丝总量超过上月5日数据，来到了28.8万。
“粉笔公考刷题营”账号粉丝数1日迎来逆转。灰豚数据
上游新闻记者注意到，北京粉笔天下教育科技有限公司于2023年初正式于港交所主板挂牌上市。今年4月25日，其发布的2023年年度报告显示，截至2023年12月31日年度共录得营收人民币30.2亿元，据经济观察报报道，粉笔APP注册用户数超过3000万，付费用户数近500万。
3 业内人士称其深刻理解用户需求
对于“粉笔公考刷题营”的这一直播刷题形式，上游新闻记者采访了资深品牌营销专家、优道流量财富学院院长王融雪，她向记者表示，这种创新之举背后有着深思熟虑的商业逻辑。
“作为一家专注于公务员考试培训的教育机构，粉笔公考的主要学员群体是18至40岁的成年人。这一年龄段的人群正处于职业发展的关键时期，他们对于提升自身能力、通过公务员考试以获得更好的就业机会有着迫切的需求。因此，粉笔公考的课程设计和市场推广策略都是围绕着满足这部分人群的需求来展开的。而长时间的备考复习很容易让学员感到疲惫和厌倦，从而影响学习效率和效果，而创新性地推出了‘边学边跳’的直播模式，既能缓解学员的学习压力，又能提高课堂的趣味性和互动性，使学习变得更加生动有趣。
账号所属公司公开信息。天眼查
其次，从商业运营的角度来看，粉笔公考目前正处于品牌扩张和市场份额增长的阶段。这意味着公司需要不断吸引新用户，并扩大其在目标人群中的影响力。采用新颖独特的直播方式无疑是一种高效的营销手段。它不仅能够迅速吸引眼球，提高品牌的知名度，还能够激发潜在客户的兴趣，促使他们尝试体验粉笔公考的服务。”
对于这样的直播形式以及粉丝数量的突然逆转，11月4日下午上游新闻记者致电“粉笔公考刷题营”抖音账号背后公司江苏粉笔培训中心有限公司预留公开电话，前台工作人员称需要向总公司询问，截至发稿未获回复；随后，记者又联系上该企业母公司北京粉笔天下教育科技有限公司PR（公共关系），这位工作人员表示类似直播是事业部个别的业务部门自己做的，感觉正常的那种宣讲比较枯燥，可能用这种比较火的形式大家更爱看一点。对于“新赛道”的说法和粉丝增长，该人士表示：“也没有很特别，也不算是一个赛道，感觉说赛道有点大了。”
上游新闻记者 汤皓 编辑 蔡海燕 责编 戴宇 审核 廖爽
