新时代网络内容建设如何推进？来看这个案例！

政务 2024-11-01 14:10 黑龙江

2024年是习近平总书记提出网络强国战略目标10周年。党的十八大以来，习近平总书记从信息化发展大势和国内国际大局出发，就网络安全和信息化工作提出了一系列原创性的新理念新思想新战略，形成了内涵丰富、科学系统的习近平总书记关于网络强国的重要思想，为新时代推进网络强国建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

作为“网上的人民日报”，人民网始终坚持深入学习贯彻习近平总书记关于网络强国的重要思想，推动新时代网络内容建设，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，切实担负起新的文化使命。

构建全媒体生产传播工作机制，建强用好网络舆论阵地

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。人民网坚持聚焦内容主业，用互联网思维主导资源配置，不断提升网上正面宣传的质量和水平，不断巩固网络舆论主阵地。

第一，发力重大主题报道，高质高效落实首要政治任务。人民网始终把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，精心做好网上重大主题宣传，办好“时习之”“跟着总书记看中国”“跟着总书记学党史数据库”“把青春华章写在祖国大地上”“何以中国”等重点项目，充分发挥在网络舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。2024年5月，人民网启动“行进中国”大型融媒体系列调研行，340名年轻记者，耗时2个月，走访31个省区市的111座城市，前往500余个基层一线点位深入采访，截至目前，已推出融媒体作品600余件，各平台总阅读量超13亿。8月以来，人民网围绕《决定》部署，分“创新中国”“品牌中国”“投资中国”“活力中国”4个主题，陆续推出“行进中国”调研行系列深度报道，聚焦各地贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的鲜活案例，展现各地以全面深化改革推进中国式现代化建设的生动实践，为中华人民共和国成立75周年营造了良好的舆论氛围。

2024年5月，人民网15个外语频道通过外文网站和海外社交媒体平台面向全球，发布原创外宣视频“探寻中华文脉”系列节目。

第二，创新报道内容形式，积极探索新型传播语态。人民网打造多维、立体、新颖的网络内容形态，推出SVG（可缩放矢量图形）动画、人工智能绘画、短视频等爆款产品。例如，人民网《好品中国》栏目相继对广西西林沙糖桔、宁夏盐池滩羊、辽宁东港草莓、内蒙古五原瓜子等区域品牌产品进行专篇宣介推广，标题因“物”制宜，篇均阅读量10万+。人民网《两会知识微动漫》将科技元素和技术手段融入动漫制作和呈现过程，通过生动有趣、通俗易懂的像素动漫形式，为广大网友普及全国两会相关知识。这些报道作品凭借高质量内容、年轻态表达赢得受众喜爱，让正能量产生大流量。

第三，全力推动报网融合，协同联动促进精品高效产出。人民网联合言之有理、学习小组、一本政经、大有文化、半亩方塘等人民日报社融媒体工作室，与人民日报社经济社会部、评论部等联动，在关键时间节点产出多个爆款内容，推出“评话两会”“履职这一年”“小经跑两会”等原创内容精品。人民网联合麻辣财经工作室推出的融媒产品《春天中国奋跃而上》阅读量达3.5亿。

第四，强化主流价值引领，打造网络育人坚实阵地。“人民网奖学金”项目于2008年设立，2021年起连续三年面向全国高校在校生采取申请制发放。人民网践行社会责任，不断加强与高校的合作，培育了一大批优秀人才，彰显青年榜样力量，发挥党媒的价值引领作用。人民网还先后推出“同上一堂思政大课”“职教学生读党报”等品牌活动，上线大思政课云平台，最大限度汇聚“育人资源”，使互联网成为开展思想政治教育的新平台。

数字化赋能宣传思想文化工作，加快发展新型文化业态

信息技术迅猛发展，深刻重塑媒体形态、舆论生态和文化业态，以数字化赋能宣传思想文化工作成为大势所趋。近年来，人民网加强科技创新能力建设，以先进技术为支撑，不断提升内容生产与传播效能。2024年全国两会期间，人民网《两会AI学习》栏目推出人工智能数字主持人矩阵，中文普通话数字主持人和蒙古文、藏文、维吾尔文、哈萨克文、朝鲜文等少数民族语言数字主持人，以及英文、西班牙文等外文数字主持人矩阵式“联播”政府工作报告。《AI说财经（AI Vibes）》栏目则打造了人民网首个外文虚拟主播，就海外关注的中国经济热点话题，播报财经新闻快讯和人民日报相关经济评论，吸引海外受众关注。人民网自主开发的融媒体智能内容管理与发布平台、基于大数据和智能计算的人民网舆情平台、人民视频客户端获得2023年王选新闻科学技术奖。

人民网还利用人工智能赋能文艺作品创作和互动性场景展示，加快发展新型文化业态。2023年8月，人民网举办“828AI之夜”晚会，通过系列充满科技感、智能感、未来感的文艺节目，展现人工智能领域的先进成果与实力。晚会所有节目均由人工智能主创，邀请函、入场券、海报等个别环节由人机协作完成，充分展现科技与人文融合的魅力。2024年6月，人民网发起“幸福运河”大模型项目，与中国大运河沿线省市共创大模型，为大运河文艺创作积累丰富的语料。未来，人民网还将打造长城文化、长征文化、黄河文化、长江文化相关数据库、知识库、大模型，为网络文艺模式创新和业态创新提供技术赋能和传播支持。

保护与传承中华优秀传统文化，强化优质文化产品供给

党的二十大报告提出增强中华文明传播力影响力。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，为铸就中华文化新辉煌、建设中华现代文明指明方向。

近年来，为保护和传承好中华优秀传统文化，人民网创新传播方式，打造丰富、优质的网络文化产品。2024年5月，人民网15个外语频道通过外文网站和海外社交媒体平台面向全球发布原创外宣视频“探寻中华文脉”系列节目：《殷墟篇》《良渚篇》《三星堆篇》。作品紧跟总书记脚步，通过外国专家沉浸式探访博物馆的形式，从外国人的视角阐释源远流长的中华文明，向世界诉说古老文明重焕现代荣光的中国故事。人民网联合国家文物局推出“同上一堂文明探源思政大课”，联袂讲述中华文明探源工程的成绩及良渚、二里头等多个遗址发掘背后的故事，内容专业有深度，获评国家文物局主办2023年度文物好新闻。

人民网以数字化赋能中华优秀传统文化传承创新，激发中华优秀传统文化活力。例如，人民网“灵境·人民艺术馆”通过数字出版的形式发行文化艺术数字作品，推出“翩若惊鸿，婉若游龙”洛神赋图、“唐风雅韵”步辇图、“人间烟火气，最抚凡人心”清明上河图等数字作品，以创新手段提高文物展示传播水平。该项目入选国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划，广受认可。

加快构建多渠道立体式对外传播格局，全面提升国际传播效能

党的二十届三中全会通过的《决定》中提出，推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。

近年来，人民网新上线希腊语、泰语、马来语等外文频道，强化一国一策、精准传播，已拥有15个外文频道和7种少数民族语言频道。由人民网运营的海外社交媒体账号粉丝总数突破1.95亿。人民网还负责运营“一带一路”新闻合作联盟10个语种网站，积极为成员媒体提供多语种信息推送服务，形成多渠道立体式对外传播格局。

人民网利用多语种多平台做好习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记重要活动对外宣介，推出“Follow Xi”外宣精品栏目，围绕总书记对外交往故事，策划推出“习主席的国礼故事”系列多语种图文报道、“名言习语”短视频、“习近平引用的外国名言谚语”系列海报、“跟着习近平读好书”短视频，以及“习近平的时代印记”系列短视频等新媒体产品。“人民领袖”专题数据库的外文语种数达到12个，收录稿件超过2万条。

人民网以精品栏目为抓手，加大外文新媒体内容产品供给，打造和提升“看见中国”“城·事”“新青年”“酷玩推荐官”等品牌栏目，围绕对外宣介中华文化、讲述中国经济故事、面向海外Z世代传播、助力地方省市区外宣和塑造中国城市形象等推出一大批融媒体产品，取得了良好对外传播效果。

统筹人工智能应用发展与安全，推动形成行业治理新模式

生成式人工智能是目前最具革命性、引领性的科学技术之一。党的二十届三中全会通过的《决定》强调，完善生成式人工智能发展和管理机制。近年来，媒体行业的“人工智能+”不断加速，人民网也在积极统筹人工智能应用发展与安全。

2019年11月，人民日报社主管、依托人民网建设的“传播内容认知全国重点实验室”（以下简称“实验室”）获批建设。2022年5月，实验室通过科技部严格评审，入选首批20家全国重点实验室。2023年，实验室申请发明专利28件，获授权专利13件，申请登记软著2件。当下，以大模型、生成式人工智能为代表的通用人工智能技术迅猛发展，但随之而来的安全风险也日益凸显。针对大模型存在的意识形态风险，实验室研发生成式人工智能内容安全测评系统；应对国内大模型训练普遍缺少高质量语料的问题，实验室建设主流价值语料库，目前已完成300多亿字基础语料、12万道问答语料，并在部分大模型厂家得到应用验证；面对生成式人工智能内容的大量涌现，与之相随的是深度伪造等安全风险，实验室推出深度合成内容检测工具“天目”，探索“用AI治理AI”新模式。2024年6月，人民网发布首部智能互联网蓝皮书，这也是人民网连续13年编著出版互联网蓝皮书，此前曾多次获得“优秀皮书奖”和“优秀皮书报告奖”。

今后，人民网将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻党的二十届三中全会精神，守正创新、奋发有为，扎实推进新时代网络内容建设，切实担负起新的文化使命，把网络空间塑造成文化建设的新空间，凝心聚力、引领风尚，丰富人民精神世界、增强人民精神力量，谱写网络强国建设的新篇章。

来源：《中国网信》2024年第10期

编辑：冯立金

校对：孙德奇

审核：刘云鹏

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