里斯本的发展虽然并非一帆风顺，但它历史上始终在纺织和鞋类领域发展稳健，始终支撑着众多欧洲品牌的就近生产需求——从奢侈品牌和快时尚集团到独立设计师。
仅在鞋类方面，在葡萄牙波尔图周围北部地区的1500家公司，每年生产着8000万双鞋，其中有90%出口到100个国家，为葡萄牙创造了20亿欧元的收入。但多年来，葡萄牙的鞋业一直努力重新定位，专注于由自己的品牌和设计师引领的设计和创意创新。葡萄牙不再满足于仅仅追随欧美的时尚潮流，它想要创造属于自己的时尚潮流。
与此同时，葡萄牙政府的税收优惠政策却抑制了扩张，他们始终着手解决如何留住当地人才，以及解决中产阶级陷阱的问题，例如租金持续上涨和短期租赁激增。这些紧迫的现实问题始终萦绕在时尚业者的眼前，葡萄牙能否取得平衡？能否突围进而成为下一个欧洲的时尚之都？
葡萄牙鞋业协会Apiccaps营销总监Paulo Gonçalves告诉FN中国：“我们已经成为了一个极具吸引力的国家，这要归功于我们提供的生活方式、产品质量和投资收益。”他强调，近年来各个行业都经历了经济增长，这引起了名人、投资者和奢侈品牌的兴趣。“尤其是里斯本，越来越能吸引高端客户的注意，”他补充道。
里斯本见证了这一趋势的转变——LVMH集团奢侈品牌Dior于去年年底在里斯本开设了第一家精品店。这条黄金大道坐落于绿树成荫的自由大道上，连接庞巴尔侯爵广场和罗西奥广场。大道上云集Massimo Dutti、COS和Maje等时尚品牌，以及Louis Vuitton、Loewe、Burberry、Michael Kors和多品牌买手店Fashion Clinic等奢侈品巨头。Fashion Clinic隶属于当地的 Amorim Luxury 集团，该集团由Paula Amorim所有，而Paula Amorim曾是Tom Ford品牌的董事会成员。
此外，西班牙零售巨头Inditex于九月开设了一家占地5,000平方米的Zara门店，其中设有专门的家居装饰楼层和一家供应标志性葡式蛋挞的咖啡馆。
葡萄牙美学也在社交媒体上掀起波澜。几个月来，“跟我一起准备”视频大量涌现，展示了葡萄牙时尚达人的风格：大胆混搭面料、颜色、体积、图案和大胆的配饰，为流行的斯堪的纳维亚美学带来了新鲜、俏皮的变化。病毒式传播的卷轴和 TikTok 视频还揭示了网红最喜欢的当地品牌以及他们购买鲜艳服装的商店。
“短短几年内，里斯本已成为时尚和潮流的中心。越来越多的外国人来这里创办创意企业或创作内容，”一位当地记者兼时装周常客评论道，他对这座可能与大多数葡萄牙人的日常生活脱节的“舞台布景城市”表示谨慎乐观。
里斯本时装周由Moda Lisboa平台举办，于10月10日至13日举行了第63届，顺应当前潮流，推动葡萄牙的创意和时尚界，致力于可持续、负责任的增长。
“本届展会规模巨大，在国外引起了极大兴趣。我们回到了疫情前最好的季节，”该活动的国际新闻总监Lígia Gonçalves表示。Moda Lisboa的最新一届发布了22场秀和演讲、展示本地品牌的快闪店以及各种展览和行业辩论的紧凑日程安排。此次活动吸引了众多名人、网红、专业媒体和来自时尚、摄影和视觉艺术等各个创意领域的专业人士。
“Moda Lisboa是一个建立有趣联系和交流的宝贵空间，”两位一年前搬到里斯本并最近开设了一个联合办公空间的英国企业家指出。与此同时，一位在首都生活了十多年的西班牙模特经纪人称赞葡萄牙模特的需求旺盛和Moda Lisboa带来的轰动，他的经纪公司的几位专业人士参加了此次活动。
为了推动商业和旅游业的发展，里斯本国际服装服饰博览会打破了以往单一场地的形式，在多个城市举办活动。新开业的Locke Hotel位于圣乔安娜，由一座17世纪的修道院改建而成，靠近庞巴尔侯爵，是专业媒体的聚集地；而重新开放的设计博物馆在关闭八年后迎来了客人，举办了Sangue Novo展示会，展示新兴人才。附近的Pátio da Galé（距离商业广场仅几步之遥）是Luís Carvalho和Dino Alves等知名设计师的大型展示舞台。
上图：葡萄牙设计师Constança Entrudo走秀系列
在葡萄牙一众崛起的新锐时尚设计师当中，Constança Entrudo脱颖而出，她毕业于中央圣马丁设计学院，师从Balmain、Peter Pilotto和Marques'Almeida等品牌，以其实验性的设计和对针织品的精湛技艺而闻名，经常以磨损面料等创新元素为特色。她在秀场展示了她的最新系列，其中包括与美国靴子品牌Timberland的合作款。
与此同时，设计师João Magalhães选择在他的工作市进行互动表演，与会者可以与服装和模特互动，并当场购买商品，这是“即看即买”理念的一部分。“时尚不应该只是制造东西，”他表示，表达了他对行业现状的不满和对新方法的需求。“作为一名艺术家，我感到有责任通过我的作品传达更深层的含义。我只展示四件新品。在我卖掉我已经制作的作品之前，我拒绝大批量生产。服装不是鸡蛋或蔬菜。“它不会随着季节的推移而变质，”他说道。
葡萄牙品牌Béhen秀场后台
金斯顿大学校友Joana Duarte通过自己的品牌Béhen继续致力于保护葡萄牙文化遗产，Béhen是一个致力于保护祖传技术、手工工艺和面料升级再造的项目。与此同时，极简主义街头服饰品牌Hibu通过男女通用的剪裁和款式，传达了90年代墨西哥亚文化“现代 Cholas”的怀旧精髓。
今年活动的吸引力主要在于葡萄牙的时装秀集中在首都，将媒体和买家的注意力集中在一个展示会上。多年来，Moda Lisboa一直与葡萄牙时装展共享聚光灯，后者在波尔图举办，由全国青年企业家协会 (ANJE) 于1995年发起。然而，由于过去两年的经济问题，葡萄牙时装展去年夏天宣布将不会在2024年举办活动。葡萄牙时装展的代表告诉我们，他们正在为该项目的未来而努力，但细节仍未披露。
本地鞋履和配饰设计师Luís Onofre放弃了惯常的走秀方式，首次将同名品牌带到里斯本的秀场，使其成为本届最引人注目的亮点之一。作为致力于葡萄牙鞋业国际化和专业化的协会Apiccaps的主席，他还在广告公司Havas的总部组织了“葡萄牙鞋履”的集体展示。此次展示包括多个品牌，包括 Ambitious、Carlos Santos、Leather Goods by Becinto、Miguel Vieira、Sanjo、Penha、Valuni和Tatuaggi。
“波尔图是欧洲最重要的时尚中心，”他在谈到该地区时说道，该地区纺织和制鞋业在50公里半径范围内雇用了约30万人。“我们与葡萄牙和国际设计师密切合作。今年，葡萄牙鞋履在伦敦、巴黎和纽约时装周上亮相，”他解释道，并自豪地指出，Moda Lisboa有一半设计师选择葡萄牙鞋履作为他们的时装秀。
关于与里斯本时装周的协同效应，Luís Onofre强调了展示葡萄牙时尚（服装、鞋履和皮革制品）统一展示的重要性，只有汇聚成河，才能真正彰显文化本源的魅力。
他最后说道：“哪里需要葡萄牙的鞋子，哪里就有我们的身影。如果我们投资可持续发展或创新，那么将其应用于创意行业是明智之举。我们一直是Moda Lisboa和葡萄牙时尚的合作伙伴，如果后者回归，我们也会加入。”
