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又又又又是一届奥运会,又到了各大品牌内卷的时候，或许你已经在电梯间、网站上或者开屏里被各种“奥运故事”迷花了眼，但这一次，我们和宝洁一起讲的奥运故事，真的不太一样。
那天，宝洁将一记球打到我们面前：宝洁作为巴黎奥运会全球合作伙伴，要和4位优秀的乒乓球冠军一起，打响宝洁2024年巴黎奥运会「冠军 决于日常」的品牌精神。
「冠军 决于日常」这句话，听起来隐隐约约、若隐若现、仿佛似乎好像自带一分耕耘一分收获的鸡血感，接过这记球后，我们也开始了一轮又一轮的激烈讨论：
1. 在一片奥运红海里，要怎么讲一个不套路的故事，让消费者记住2024年的宝洁奥运故事？
2. 从奥运到冠军再到日常，怎么才能让「冠军 决于日常」打到痛点，让大家更有共鸣？
3. 怎么传递宝洁价值，让大家感受到「冠军 决于日常」的精神？
国球：冠军这事，我熟啊！
事情要回到那个阳光明媚的下午，会议室火力全开，正当大家就着“怎么才能讲出一个不鸡血、不套路、不苦情的冠军故事”挠破脑袋，一个声音回荡整个会议室：冠军这事儿，咱乒乓球不是最熟了吗？对哦，让我们回到乒乓球的原点。兵乓球之于中国，就像足球之于阿根廷、巴西，是一个“碾压”其他任何运动，“神”一般的存在。也正因如此，大家自然地觉得：在所有体育项目中，中国人都会玩的，只要参赛就应该是冠军的，只有中国乒乓球。作为从小到大到老都会玩的日常运动，乒乓球深入到我们的角角落落中：从咿呀学语的小北鼻到佝偻老人，只要能拿起拍，就能打上几个球；从垃圾桶到石板，只要是个平整的面，就能用来打乒乓......在这里，只需要一颗小小的乒乓球，就能向整个960万平方公里蔓延开，形成一个乒乓王国。960万平方公里的每个人，都是乒乓王国里的一份子。正是这样的国民性，乒乓球也被称之为「国球」。而「冠军 决于日常」这道题的答案，寻寻觅觅，兜兜转转，不就在咱国民精神的窗口——「国球」身上嘛！
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从国球到国民精神再到国民品牌
这颗球该怎么打？
琢磨出来一点头绪后，我们细细一想，发现不管是没有条件也要创造条件打乒乓球的国人们，还是赛场上逆风开局也坚信一定能翻盘的健将们，背后都承载着一种精气神：在这960万平方公里上，没有任何一个球能轻易落在地上。
这样的精气神，不仅是属于乒乓的体育精神，更是一种流淌在中国人血液里的国民精神：无论生活遇到难事儿、学习遇到困难，还是工作遇到硬骨头，迎球打向前看，绝不让任何一个球落下，也绝不把日常生活落下。正是这种「绝不让日常生活落下」的态度，诠释了宝洁品牌和亿万国民们「冠军 决于日常」的精神内核。宝洁作为国民生活品牌，三十六年如一日地出现在我们日常中，以高标准支持着生活里的每一个人。刘国梁、孙颖莎、王楚钦、许昕，也正是亿万国民中的一员！所以有别于其他奥运明星营销，这次我们并没有将重点放在四位乒乓冠军和赛场上，而是将场景和人群扩大：去到了西安、北京、广州、佛山，找到企业里的员工球馆、社区里的市民体育馆、学校楼下乒乓台、公园里的、小区里的…各个不同地方的乒乓球台。
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拍下了打乒乓球的老人家、小学生、残疾人、白领、厨师、店老板、医生......展现出中国这个乒乓王国里的每一个值得尊敬的人，因为在这960万平方公里上，从来没有哪一颗球，能轻易落到地上！从一个小小的乒乓球开始，连接起了国民的精气神，连接起了日常球台和奥运舞台,连接了一种冠军和日常的默契：不止是奥运冠军们的日常，还是天河小区冠军、长风公园冠军、实验小学冠军......而宝洁，就在亿万中国人的身边，陪伴大家度过每一天的乒乒乓乓，家长里短。这才是真正的「冠军 决于日常」呀！
尽管过程坎坷，但品牌片顺利出街，十分感谢宝洁客户的支持，让我们见到了“传说”中的亲切的刘主席，乒乓天花板们王楚钦、孙颖莎和许昕。感谢师豪导演&剑阁的积极配合，辗转4个城市耗时半个月的连续拍摄，一起产出了这次十分鼓舞人心的内容。
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最后，还要感谢片子中出现的小孩、老人、爸爸、妈妈、老师、白领等等和他们身后的每一个人。因为他们才是生活中，绝不让每一个球落地的人。
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