文化兴，国运兴；文化强，民族强；文化通，人心通。
加快文化领域新质生产力发展，是进一步推动习近平文化思想形成更多生动实践的内在要求。“新”体现在文化内容的深度挖掘，体现在科技手段的创新应用，通过运用新技术，产生新场景、创造新产品、提供新服务；“质”体现在高质量呈现、高效率运营、高频度传播、高附加值收益。通过对中华优秀传统文化进行深度的内容挖掘、新兴数字技术的广泛运用、企业主体配置资源能力的改革创新，从根本上激发我国文化产业的市场竞争力和企业发展活力。
加快发展文化领域新质生产力有助于推动经济转型升级。文化兴，国运兴。文化产业的发展，要在企业投资和国民消费之间搭建转换路径，最终形成可持续发展的经济逻辑。随着中国特色社会主义市场经济的发展，我国传统的演艺、出版发行、影视制作等文化事业单位加快转型步伐，成为参与市场竞争的市场主体。与此同时，一大批民营文化企业快速涌现，极大地激发了文化市场的竞争活力。党的十八大以来，广大文化企业抓住互联网、数字技术快速发展的大好时机，充分运用人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等新型技术手段，不仅拓宽了传统文化产业的艺术表现形式，推动传统文化产业加速转型升级，而且还催生出许多新兴文化业态，使得文化产业实现快速扩张，占GDP的比重持续提升，即将达到5%的国民经济支柱性产业标准，在我国经济由高速增长转为高质量发展的进程中，为国民经济提供了强有力的支撑。比如，近期国产3A游戏软件《黑神话：悟空》横空出世，很快就火爆全网，实现了良好的经济价值。从今年8月20日正式推出到9月15日，不到一个月的时间预估销售量达到1930万份，总收入超过65亿元人民币，其中海外市场收入占比约20%。与此同时，还极大地激发了国内外玩家对《西游记》等中国传统文学名著的关注热情，带来了一大波文旅热潮。游戏中36个主要取景地有27个在山西，吸引了众多玩家到山西实地打卡旅游，许多景区已经触达最大游客接待量。
加快发展文化领域新质生产力有助于丰富人民精神文化生活。文化强，民族强。文化产业发展的最终目的，不仅在于经济收益上，更在于以文育人、以文化人。随着改革开放的深入推进，许多文化事业单位转型为自负盈亏的企业，市场上也涌现出许多极具活力的民营文化企业，它们能够积极主动运用新产品、新技术，发挥体制机制灵活的优势，着力推进供给侧结构性改革，开发适应市场需求的新场景、新应用，提供质优价廉、丰富多彩的文化产品和服务，得到社会各界的交口称赞。比如，今年北京首旅集团在北京园博园举办史上最大规模的京彩灯会，借助自贡高超的非遗技术，通过彩灯这一中国传统文化技艺，对美丽河山、家国情怀进行完美阐释，受到广大市民的高度关注。再比如，在艺术展览中广泛应用数字技术，使观众可以看到包括数字绘画、数字雕塑、数字影像等在内的数字技术创作的文化艺术景观，通过虚拟现实技术，使用户可以身临其境地体验历史事件、人文景观等内容，极大地丰富了观众在文化旅游过程中的体验感和获得感。
加快发展文化领域新质生产力有助于国际社会加深对中国的理解。文化通，人心通。长期以来，国际社会主要通过易经、道德经、中医、武术等固有形式，了解中国的传统文化思想，缺乏对现实中国的理解，产生了许多对中国的误解。加快发展文化新质生产力，有助于国内文化企业运用国际通行的思维模式，借助先进的互联网、数字技术手段，传播中华优秀传统文化和社会主义先进文化，吸引更多外籍人士到中国来实地旅行，亲身感受中华民族的价值理念和中国现阶段取得的突出成就，加深国际社会对中国的理解，消除彼此之间因为语言、文化、风俗、意识形态等方面差异而形成的文化折扣，促进在相互包容、和而不同中形成人类命运共同体。
作者：刘绍坚，首旅集团党委常委、董事、副总经理
文章来源：节选自《把握文化领域新质生产力发展的内在要求》，《前线》杂志2024年第10期
图片来源：视觉中国
责任编辑：蔡庆悦
网络编辑：徐涛
监制：宋明晏
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