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2024年11月27日刊 | 总第3798期
2.41万元——这是黄晓明新片《戴假发的人》在上周五的单日票房，发生于院线改网播的前一天。根据猫眼专业版数据，当天一共有719人次走进电影院观看了这部电影。这700多位观众不知道，这部电影在院线上映7天后，就上线爱奇艺，会员免费看全片。窗口期缩短，院线电影变网大，这种情况在今年并非首次发生。
上半年包贝尔主演的《大“反”派》，上映10天后转为网播。五一档，杨幂主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》上映6天后，改为在优酷播出。这两部电影的总票房均为5000多万元，低于上映前的预期，网播后均为会员免费可看。无论网播选择的是单片付费还是仅会员可看，观众的开销都要低于电影票价，更别说往返花费的时间成本。在电影市场趋冷的背景下，类似的操作显然会加剧局面的恶化。01
一部电影从院线上映到登陆视频平台，这段时间被称为窗口期。内地电影市场的窗口期一般在1~2个月左右。《戴假发的人》出品方是英皇，主演是黄晓明。导演董越此前有两部院线片，分别是票房3064万元的《你是我的春天》、票房2717万元的《暴雪将至》，虽然内容设定陈旧，但视听语言还是颇具亮点。可惜现实很残酷。416万元的总票房，就是市场给出的答案，成绩甚至不及导演首作《暴雪将至》的票房零头。在目前的电影市场，上映后票房不理想的作品有两条出路：一是撤档后择期再战；二是走视频平台网播。那些撤档重映的片子，多数都没能取得好成绩，更多的是再无下文。网播作为回笼资金、及时止损的方法，成了《戴假发的人》的选择。缩短窗口期有些无奈，而规矩得有人遵守才能称其为规矩。票房表现不错的作品，多半会考虑密钥延期，像国庆档的《志愿军：存亡之战》甚至密钥二次延期。2018年贾樟柯导演的《江湖儿女》，上映不足两周即转为网播，实行9.9元单片付费。根据相关统计，今年票房破亿的国产院线电影，基本在2个月内都可以在视频网站通过会员免费观看，个别需要单片付费。![]()
从片方的角度看，当院线票房接近天花板后，在热度期内卖个好价钱是个不错的选择。
从平台的角度看，电影越早上线，对会员拉新等方面的助力就越大。两种因素交织在一起，让电影登陆视频网站的窗口期大大缩短。早先，好莱坞严格遵守着3个月左右的窗口期。2015年Netflix试图打破这一限制，把《无境之兽》与院线同步网播，最后以北美院线的联合抵制收场。疫情三年冲击了原有的市场格局，很多院线电影主动或被迫网播。像迪士尼的《花木兰》就跳过院线，直接上线了自家旗下的流媒体平台Disney+。此举虽然争议不小，但短时间内Disney+下载量激增，对迪士尼发展流媒体的战略帮助巨大。漫威系列的重磅电影《黑寡妇》，也一再推迟上映日期，最后选择在院线和Disney+同步上映，平台用户可以付费观看。环球影业的《速度与激情10》的窗口期为21天，《变形金刚：超能勇士崛起》是32天，《闪电侠》也是一个月出头。2023年全球的热门电影《芭比》，在院线上映53天后开启了线上点播业务，费用为24.99美元。横向对比，这已经属于比较长的窗口期了。也有像《奥本海默》《蜘蛛侠：纵横宇宙》这类保持60天以上窗口期的电影，但多数电影的片方倾向于缩短。今年电影的窗口期则进一步缩短。根据IndieWire的统计，2024年好莱坞暑期电影的院线窗口期平均为35天，比去年同期的41天缩短了将近一周。片方其实乐于见到这样的变化。如果减去平台费用，单次付费点播收入的70-80%将归片方所有，高于院线分成。貌似，《戴假发的人》压缩窗口期符合电影市场的潮流。可问题的关键在于，当一个市场六成左右的观众一年只进一次电影院，如此操作将加剧恶性循环。在电影市场比较繁荣的时候，大盘整体热度在。像《戴假发的人》这样的电影，虽然吃不上肉，总能喝到汤。但是如今不同，大河无水小河干，观众的流失带来了连锁反应。长视频形势告急，观众已经没有耐心走进电影院，为一部质量不突出的作品找优点了。和《戴假发的人》同病相怜的，还有一些依然坚守院线的同期电影。王千源、冯绍峰、王丽坤主演的《金钱堡垒》，上映5天，票房257万元；贾樟柯导演的《风流一代》上映5天，票房不足400万元……这些电影票房惨淡的原因可能各异，但整体却反映了电影行业的现实困境。窗口期越来越短，折射出行业的底气不足，也在动摇观众的信心。既然只要等上一周就能上网看，又有多少人愿意走进电影院呢？电影毕竟是非刚需产品，最终的胜利一定属于“等等党”，更别说还有盗版资源分流观众了。在《好东西》上映之前，工作日大盘已经在两千多万徘徊多日，头部电影单日票房也只有百万量级，普遍下滑已成常态。如果电影行业不能及时反思，拿出足够有吸引力的作品，观众的流失还会持续，未来院线变网大恐将司空见惯。窗口期的意义在于对院线提供保护，当票房产出过低时，窗口期存在的意义已经不大。7天转“网大” ，会成为不咸不淡的腰部电影的集体归宿吗？
