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党的二十届三中全会提出，要完善强农惠农富农支持制度，培育乡村新产业新业态。城中区总寨镇依托乡村资源禀赋和特色优势，着力探索乡村振兴发展新模式，发挥塘马坊村美食资源丰富和文化底蕴丰富的优势，“量身定做”创设了“塘马坊”品牌。11月21日，总寨镇、塘马坊村举办授权仪式，为商铺颁发“塘马坊”品牌授权证书。
深入挖掘背景故事，塑造品牌形象。塘马坊村的得名与明清两朝的塘和卡汛的设置是分不开的。根据青海省博物馆馆藏玉雕卧马，设计制作出了具有民族特色的“塘马坊”LOGO，并运用到品牌授权书与店招、门头设计，通过具象化的标识来传达深层次的信息，不仅可以突出不同，吸引消费者的好奇与探究欲望，进而促进品牌故事的口碑相传。塘马坊村作为自古以来就是军事战略要地，其抓面更成为深受军邮信使喜爱的传统面食，抓面店见证了历史的变迁和军事据点的繁荣与衰败，将塘马坊村抓面店美丽的传说充分运用到店铺设计中，独特的视觉形象与历史传说融合制作出布艺灯箱，作为店铺的内涵，推动强化品牌故事的传播和延续。
合理规划发展方向，打响品牌知名度。通过明确品牌定位、优化产品、合理布局门店、有效宣传推广以及规范加盟管理等方式，不断提升品牌知名度和美誉度，实现品牌可持续发展。总寨镇择优选取5家商家作为第一批商标授权企业商铺，授予“塘马坊”商标使用许可，允许其在法定范围内合法使用相关商标。要求各授权门店要严格树立底线思维，在产品和服务品质上要建章立制、严格把关，在食品安全、卫生保障、服务质量等方面发挥好引领示范作用，带动“塘马坊”品牌不断提升形象。
持续优化服务活动，丰富品牌内涵。后期，总寨镇和塘马坊村拟定开展“塘马坊”品牌系列活动，计划组织商户统一参加各类美食节活动、厨艺比赛等，吸引更多游客前来参观和消费，进一步宣传和推广塘马坊村特色食品和文化。同时，鼓励被授权方勇于开展“二次创业”，将自有品牌的发展规划与“塘马坊”品牌化发展有机结合，积极传递“向上向善”的品牌信号和行为，促进经济发展，增加村集体和村民收入的同时，向有需要的群体提供优惠服务，让“塘马坊”品牌深入人心，实现共同富裕和乡村振兴。
下一步，总寨镇将基于品牌核心特色和文化资源，打造具有差异化竞争优势的特色产品系列，拓宽品牌的销售边界和盈利来源。通过讲述好品牌故事、传承好品牌文化等方式，赋予品牌更深层次的情感价值和文化底蕴，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，借此带动周边产业发展，促进就业，让“塘马坊”品牌成为我们城市的一张亮丽名片。
来源：城中区总寨镇
