今年双11结束后，各类目榜单相继发布，在天猫双11男鞋排行榜前十中，很多人发现了一匹黑马“thomwills旗舰店”。它是什么来头？
据相关资料显示，Thom Wills简称TW威世，2012年诞生于广州，由对皮料深感兴趣的张达华与一位中国杰出国家皮鞋工程师后裔一起创办，以“Luxury at your fingertips （精品，触手可及）”为品牌理念，致力于打造高品质手工制鞋履和皮具，希望每个人都能轻松拥有奢华体验。
在一些社交平台上，Thom Wills经常和雷军的名字一起出现。这是为何？
因为在小米12S、14系列发布会、武大130周年校庆、2023年度演讲、小米SU7汽车发布会等这么多重要场合，雷神都穿了一双小白鞋，被扒出来（也可能是品牌自爆）正是来自Thom Wills。“雷军同款小白鞋”由此而来。
在小米SU7爆火之后，雷军这位科技圈大佬的一举一动，甚至衣品穿搭更加受到网友关注，动不动霸屏、上热搜，当一个产品被打上“雷军同款”，其营销的威力可想而知。
打开Thom Wills天猫旗舰店可以看见，目前店铺有41.5万粉丝，无论是按综合排序，还是按销量排序，雷军同款的G931厚底小白鞋都排在第一位，商品标题中也直接写上了雷军同款，并且该鞋款位列天猫400元以上板鞋热卖榜第5名。（根据家焕新期间销量与成交金额排序，11月20日14点更新数据）。
除了雷军同款，ThomWills店内的其他几款小白鞋以及正装皮鞋也是销量爆款，多款全网热销3万+、2万+、1万+。如此看来，扛打的不止一款。
打开Thom Wills官方微博和Thom Wills小红书号，除了置顶雷军相关的内容，更多是更新品牌明星同款穿搭等。在品牌“明星营销”仍然十分有效、消费者喜欢被种草的时代，这一系列玩法，势必对品牌的声量和销量起到不小的促进作用。
我们还发现，在一些UGC内容中，Thom Wills经常与“婚鞋”“备婚”“结婚”联系在一起。虽然当下运动休闲、户外风盛行，但在人生中的一些重要场合比如结婚时，很多人还是会选择一双正装皮鞋，Thom Wills的手工轻奢定位和其在线上600-1000元的主力价位，正好切中了很多人“结婚买好一点”的需求。
据观察，目前Thom Wills的发力平台应该是在天猫，除了Thom Wills旗舰店，Thom Wills天猫女鞋旗舰店也已独立开业，有近3.5万粉丝。
相较而言，Thom Wills在抖音平台处于逐步发力阶段，目前粉丝仅2.5万。从第三方平台得到的数据显示，在刚刚过去的抖音双11活动中，Thom Wills位列男鞋类目品牌榜第105位，销量为2500-5000双，销售额250~500万。
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