格力：从“人间烟火”到“大国重器”，创新总在路上
财富
2024-11-08 22:18
中国澳门
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从“中国制造”到“中国智造”，从过去的“造不了”到“造得出”再到“造得好”，从一个年产值不到2000万的小厂到登上世界舞台的国际化工业集团，格力电器以其技术创新和市场表现，成为中国制造业的典范。然而，在三十三年的变革浪潮中，格力电器也曾经历过起伏，甚至一度面临生存危机，至今却仍能创造出公司成立以来的最好业绩——2023年实现营业总收入2050. 18亿元，净利润290.17亿元，其如何能取得今日之成就，在中国商业界内备受瞩目。11月4日，格力电器董事长兼总裁董明珠，与新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪首次同框直播，在珠海·格力总部开启“格力总部溯源专场”。直播过程中，董明珠不仅为俞敏洪介绍了格力的多元化电器产品，还展示了格力自主研发的数控机床、工业机器人、智能物流仓储、工厂自动化等等高端技术。事实上，整场直播的意义已超越单纯的带货，而是在向每一位消费者传递着格力电器的核心价值观——“创新，是格力的灵魂，是格力的生命线”，且这一价值观，在董明珠过去所做的每一次改革、每一项决策、每一场演讲中，都有着深刻体现。虽然老生常谈，但“敢为天下先”的创新精神，正是格力电器的制胜关键。因此，值得从此次董明珠与俞敏洪的同框直播中深挖的是，格力电器的创新动力究竟缘何能够不枯竭？据奥维云网（AVC）数据显示，2024 年上半年，中国白电市场零售额为2319亿元，同比下滑 7.0%。其中，空调市场全渠道零售额为1114亿元，同比下滑14.5%。甚至有专家表示，白电行业发展触及天花板。在此市场环境下，作为“中央空调领军者”，格力电器在消费者眼中看似早已在空调行业做到极致——毕竟，“好空调，格力造”的口号深入人心；再者，格力拥有13大系列、1000余品种的中央空调产品，足以满足各类家用、商用场景，但董明珠却认为实则不然。过去，传统空调由于送风方式不科学，导致空调风直吹人体，引发包括空调病、颈椎病在内的一系列不适与健康隐患；后来，受到送风技术创新难度的制约，空调市场上出现了“轻风感、零风感、舒风感”等各种“风感类空调”，但总归治标不治本。基于对消费者追求舒适生活的洞察，以及对自身核心科技和创新实力的自信，格力电器技术研发团队历经多年研发迭代，进行了一场“由0到1”“由内而外”的送风革命，彻底颠覆了传统空调的送风模式，推出了“上下送风”的分布式送风技术。简单来说，应用了这项技术的空调能够精准控制气流方向，实现冷风自上而下如沐浴般轻柔覆盖，暖风则自下而上如地毯般温暖传递，带给消费者空调“风不吹人”的舒适体验。目前，这项技术已经取得由中国制冷学会组织的科技成果评估会的专家鉴定，一致认定这一技术属于国际首创并达到“国际领先”水平。消费者痛点就是发力点，行业难点也是机会点。近年来格力围绕“好电器，格力造”的核心发展战略，已实现冰洗产品、厨房电器、环境电器及医美等系列产品全覆盖，以健康化、智能化及个性化的创新产品，向消费者实力诠释何为“美好生活，格力相伴”。追求美好生活，格力电器以“鲜花级”保鲜冰箱相伴。格力晶弘“全域养鲜”系列冰箱，搭载“光合水润养鲜科技”，能够为果蔬提供恒温控湿环境，鲜花甚至能在冰箱内维持25天不干瘪，花色鲜艳如初；搭载“嫩冻凝鲜2.0科技”“-38℃超冻锁鲜科技”，能够有效锁住肉类营养成分，实现高端食材长久储鲜。追求美好生活，格力电器以如新二代热泵洗护机相伴。这一产品集洗衣机、烘干机和护理机三机功能于一体，凭借其创新的37℃体感柔烘技术、全域超微蒸汽洗2.0功能和GRS速烘系统等，让消费者居家就能享受干洗店的服务，“甚至连五星级酒店不敢洗的丝绸连衣裙，它都能洗”董明珠在直播间内曾介绍过。追求美好生活，从智能电饭煲到空气净化器，从电风扇到取暖器，格力电器“无所不伴”。尤其在厨电产品上，格力还推出了鲸焕系列302洗碗机、格力X82烟机、气泡水机、空气炸锅、养生壶等产品，进一步丰富厨房电器产品线，同步形成套系化布局。从格力电器持续深耕多元化产品矩阵，能够观察到，作为中国家电行业的领军企业，其毋庸置疑面临着整个行业的共同难题——如何寻找新的增长曲线。在格力电器2023年度股东大会上，董明珠表态，“格力电器是在奋斗中前进，在斗争中成长的，要勇于去挑战，创造出更多消费者满意的产品才是企业发展的出路。”现在看来，这不仅是董明珠对过去成功经验的总结，更是她对格力电器未来如何实现更好发展的指示。在董明珠的领导下，格力电器展现出了非凡的跨界勇气与创新精神，其业务版图拓展至多个新兴领域。2013年以来，格力电器先后布局装备制造、新能源、芯片制造、医疗器械等领域。近日，格力成立上海格力汽车科技有限公司，在新能源汽车领域进一步深化。尽管外界对格力多元化战略争议不断，但早在2019年，董明珠便以从容不迫的姿态回应过，还引用了任正非的一句话——只有失败了才能成功，只有不断地试错，才能选择对的。5年过去了，当在直播间再次被俞敏洪问及研发失败的可能时，董明珠依然这么回应，“失败了再重新（做），失败也是成功。”一句话，足见董明珠的韧劲，也足见格力电器的底色。那么，为什么“做不成也要做”？为什么“不赚钱也要做”？在直播间，董明珠几句话便言简意赅地回答了，“他不做，你也不做，那国家工业难道要永远依赖别人吗？”“做装备，不在于利润与产值，重要的是解决技术的根本性问题，能够支撑中国装备的需求，不用再被外国人卡脖子。”董明珠深藏的社会责任感，也深深烙印在了格力电器的发展基因里。如她所说，“格力不是一个简单的工厂，格力是有使命感的，是敢于承担责任，对社会负责任的企业。”所以，在这样的要求下，“格力掌握核心科技”成了真。在直播间内，董明珠向俞敏洪介绍的格力自主开发的双主轴直驱数控机床，采用了磁悬浮技术，应用到工业中可以完成高精度的复杂操作，大型的空调压缩机设备也可以像流水线一样生产出来。因此，无论是在深中通道、港珠澳大桥、中国尊、北京大兴国际机场主航站楼这些“超级工程”里，还是在华为、阿里巴巴、中国联通、中国移动的大型数据中心项目里，甚至是在煤矿、铁矿、金矿的地下矿井里，都有着格力的身影。在绿色能源领域，格力的“光储空”系统创新力十足。它能够将直流电转化为驱动空调运行的能源，电量供给工厂其他负载的同时还能将多余电量存储。这一高效智能的能源调配方案，将发电、用电和储电有效结合，真正让空调实现“零能耗”“零碳排”的节能效果。据悉，2024年上半年，格力电器先后中标印尼青山工业园区、香港石鼓洲人工岛项目、克罗地亚 PRIMORDIA 酒店、匈牙利Pelikan购物中心等多个大型商用工程项目。截至目前，格力电器已成功中标超130项典型样板工程，包括安哥拉罗安达新机场、巴基斯坦瓜达尔新机场、科特迪瓦阿比让体育馆等，遍布全球35个国家和地区。“格力最大的魅力和自豪是让世界了解中国制造，认可中国可以造出世界顶级的、领先的产品。中国的企业家，如果想要受人尊重，也要有一个使命，就是通过我们的中国制造，让世界了解中国。”传奇落幕：79岁娃哈哈创始人宗庆后逝世
