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小米卫生巾爆了，雷军要撑起全体女生？

创业 2024-11-26 17:20 陕西

作者：杨瑞

来源：财经三分钟（ID：qgq1818）

近日，卫生巾“偷工减料”事件成为各大社交媒体上的热门话题。

随着话题不断发酵、深入，广大女性变得更加不安，原来自己使用的贴身卫生巾竟然存在许多“不卫生”的问题。

11月18日，有信息显示医用垫巾、医用护垫等词条在淘宝的搜索量环比上涨超635%。

在商业如此发达的今天，广大女性竟然在市场上找不到一条能让自己信赖的卫生巾，转而使用医用垫巾、医用护垫，这真是让人心酸。

当广大女性对卫生巾品牌感到失望的时候，她们涌进了雷军的直播间，希望小米推出卫生巾产品。要求也十分简单，只需要长宽足够，棉花卫生，不辱女即可。

只需要做到上述简单几点，就足以打败目前市面上大部分品牌。毫无疑问，这个事实是对整个卫生巾行业最大的讽刺。

虽然商业世界讲利益，但最起码的良心可不能丢。一旦丢了良心，品牌只会被消费者迅速扫进坟墓。

01

卫生巾品牌，狠狠拿捏了全体女性

近日一名博主测量了某BC卫生巾的长度，发现长度比宣传的长度少了10mm，偏差度达到4.17%。

该结果公布在网上之后，引起了轩然大波。广大女性开始自发测量市面上各大品牌的卫生巾长度，结果发现所有品牌的卫生巾都存在长度上的误差，更致命的是这种误差都比标准长度短，而不是比标准长度长。

▲图源：湖南日报

面对这个结果，广大女性愤怒地到各大品牌旗舰店讨要说法。似乎没有品牌意识到自己的问题在哪里，几乎无一例外都搬出了国家标准来做自己的挡箭牌。

大部分品牌客服都回复称，产品长度符合现行国家标准±4%偏差。

难得的是客服竟然知道标准是±4%偏差，而不是只有-4%偏差。不知道他们怎么解释所有卫生巾长度都往-4%的方向变短，而不是往+4%方向变长。其实用意很明显，就是想擦边国家标准，做短一点，节省成本。

实际上，按照正常的标准长度做卫生巾，也完全可以盈利。只不过，品牌们都太想提高利润了，于是在长度上动了坏念头。

中国有超4亿女性在使用卫生巾，这个市场规模巨大，在2022年中国的卫生巾市场规模就接近千亿。

行业巨头们正背靠广大中国女性在卫生巾市场赚得盆满钵满。比如“中国卫生巾第一股”2023年年报显示，旗下品牌某点营收18.9亿元，占总收入的近九成。

可即便如此，广大品牌也不想着怎么打造性价比更高的产品造福女性，而选择了一条“偷工减料”剑走偏锋的道路。

另外值得注意的是，有数据显示2021年中国卫生巾市场份额排前八的品牌，加起来所占的市场份额远远不到一半。

这表示，有超一半的中国女性舍不得使用或者用不起这些大牌子的卫生巾。

女性一生要花多少钱在卫生巾上呢？有博主做了统计，假设月经初潮在13岁，而绝经期在50岁。按照目前卫生巾的平均价，女性一生要花3万多块钱买卫生巾，如果选择品质好的卫生巾，那么花费会涨到5万左右。

不要以为这3万块5万块是小钱，在落后贫困地区，不少家庭舍不得花这个钱，很多孩子正在使用最便宜的卫生巾。

有媒体报道，在某电商平台三无卫生巾的销量可达到百万。长期使用这些三无产品，女性容易出现阴道炎等妇科疾病。

▲图源：四川观察新闻眼

大牌卫生巾偷工减料，杂牌卫生巾又频频出现安全问题，整个卫生巾行业正在疯狂背刺女性消费者。

广大女性似乎无计可施，经济富裕的女性被迫花更多钱买医用卫生巾，而经济窘迫的女性只能无奈继续使用没有安全保障的杂牌卫生巾。

02

一句“如果接受不了可以选择不买”，

逼得网友喊话雷军生产卫生巾

比卫生巾品牌集体塌房更不可思议的是，一些品牌对舆论的回复。

某C品牌的客服给消费者回复了一大段话，但只需要最后一句“如果接受不了可以选择不买”就把广大女性的愤怒推到了顶点。

众多女性自发到品牌旗舰店购买大量卫生巾，随后发起退货申请。怒火不只烧到了品牌旗舰店，更烧到了代理了该品牌的小商家。

最后品牌不得不下架了旗舰店所有卫生巾的商品。

▲图源：电商平台

卫生巾品牌的冷漠，让广大女性用户想到了宠粉的雷军。11月21日，雷军在直播中询问网友有什么购物需要，不少网友纷纷留言称，希望小米推出卫生巾产品，连名字都想好了，名字五花八门，有“雷斤”、“雷巾”以及“小米su吸”。在搞笑的雷人名字之下，藏着广大女性的无奈。

▲图源：微博

其实，这不是网友第一次呼吁雷军生产卫生巾，在4月份的时候，网友们就希望雷军进入这个行业，把卫生巾的价格打下来。7个月过去，网友们再次呼吁雷军生产卫生巾，但这时候的要求已经降低到足质足量即可。

对于网友们的高声呼吁，小米的相关负责人表示，“感谢建议，不过我们短期应该不做。”

小米卫生巾还没有正式面世就已经爆了，雷军真的不打算生产一款造福广大女性的卫生巾吗？

▲图源：金融界

实际上，小米推出卫生巾产品百利而无一害，在7月份的时候，雷军就表示小米SU7的女性车主占比超过40%，实际使用的女车主可能已接近50%。

推出卫生巾产品，显然能让小米和女性消费者建立更加深的联系。“她经济”的力量将推动小米集团的营收走上更高的阶梯。

有人可能存在疑问，小米生产卫生巾，就能让消费者满意吗？卫生巾并不是什么高技术壁垒的产品，如果要谈壁垒，那最高的壁垒可能就是企业的良心。而小米是否有良心，看看它的手机和汽车产品多受欢迎就能知道答案了。

03

卫生巾新国标正在起草，

6月份已经启动

难道广大女性真的无计可施，注定要被卫生巾品牌吃定了？

好消息是，卫生巾新国标正起草，6月份已经启动，周期是16个月，现在消费者可以在全国标准信息公共服务平台对现行标准提交信息反馈。

坏消息是，一些卫生巾长度不足的行业巨头是卫生巾新国标的主要起草单位。

虽然无法得知最后能否提高新标准，但多一个人的努力就多一份希望。

如何反馈信息？具体可以按照下图进行操作。第一步，打开浏览器搜索国家标准全文公开；第二步搜索8939-2018；第三步点击查看详情，进入下一页；第四步点击绿色按钮，反馈信息；第五步注册登录直接填写信息；第六步提交填写信息。

▲图源：小红书@沈离淮

反馈的信息不知道怎么填，可以参考网友的总结。

▲图源：小红书@沈离淮

不幸中的万幸是，卫生巾品牌集体塌房，让消费者看到了卫生巾行业的真相，而恰好现在还有机会重塑行业的标准。如果问题不被揭发，那消费者可能永远都在使用有问题的卫生巾，还懵然不知。

那个第一个出来测量卫生巾长度的女孩值得被记住，这些为了自身或者别人的合法权益而不断发声的人，温暖了2024年的冬天。

注：以上文章内容仅代表作者本人观点，与商业洞察无关。如因作品内容存在侵权等问题，请及时与商业洞察联系。

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